臺(tái)灣年輕人不愛(ài)電視節(jié)目 看YouTube時(shí)數(shù)猛增4成

原標(biāo)題：臺(tái)灣年輕人不愛(ài)電視節(jié)目 看YouTube時(shí)數(shù)猛增4成

華夏經(jīng)緯網(wǎng)9月29日訊：據(jù)臺(tái)灣媒體報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)世代的年輕人，已不再遷就傳統(tǒng)電視節(jié)目，而成為串流影音的忠實(shí)觀眾。根據(jù)調(diào)查，島內(nèi)民眾平均每周使用YouTube時(shí)間14.6小時(shí)，年成長(zhǎng)超過(guò)40%，并會(huì)主動(dòng)搜尋感興趣的內(nèi)容，而“YouTuber”更與頻道訂閱者形成獨(dú)特的在線(xiàn)社群，進(jìn)而影響閱聽(tīng)者對(duì)各種品牌的認(rèn)知。

據(jù)報(bào)道，行動(dòng)裝置不受時(shí)間與空間限制，隨時(shí)都能收看影音節(jié)目。其中“YouTube”不僅是年輕族群最常用的影音平臺(tái)，更捧出一票比影視藝人更紅的“YouTuber”網(wǎng)紅。根據(jù)YouTube28日發(fā)表的“YouTube使用行為大調(diào)查”，臺(tái)灣地區(qū)用戶(hù)平均每周看YouTube約14.6小時(shí)，年成長(zhǎng)41%，串流影音的影響力快速擴(kuò)大。

調(diào)查顯示，習(xí)慣使用YouTube的觀眾，比習(xí)慣看電視的觀眾更年輕，YouTube的重度用戶(hù)平均年齡為31歲，低于電視重度用戶(hù)的37歲；每周看電視低于10小時(shí)或不看電視的觀眾，反而有49%是YouTube的中重度使用者；除了收看電視內(nèi)容、放松、打發(fā)時(shí)間外，每5個(gè)使用者就有1個(gè)會(huì)主動(dòng)搜尋所須的品牌或產(chǎn)品信息，說(shuō)明閱聽(tīng)人不再被動(dòng)接收信息成為“主動(dòng)者”。

至于，影片創(chuàng)作者“YouTuber”則會(huì)影響使用者的消費(fèi)認(rèn)知。報(bào)告指出，近半數(shù)曾瀏覽過(guò)YouTuber原創(chuàng)影片的使用者，進(jìn)而形成獨(dú)特的在線(xiàn)社群。同時(shí)，也會(huì)影響使用者的購(gòu)買(mǎi)意愿，51%使用者改變對(duì)品牌的認(rèn)知，24%會(huì)前往在線(xiàn)商店、37%立刻下單購(gòu)物，也有31%會(huì)造訪(fǎng)實(shí)體店面，39%在3天內(nèi)購(gòu)買(mǎi)商品，創(chuàng)造出驚人商機(jī)。

Google臺(tái)灣區(qū)業(yè)務(wù)副總經(jīng)理葉揚(yáng)表示，信息爆量時(shí)代，人們注意力更難集中，想要透過(guò)影音抓住消費(fèi)者目光、有效傳達(dá)訊息或引發(fā)共鳴，就要重視投放平臺(tái)的“可視度”，提升短秒數(shù)說(shuō)故事的能力，甚至善用影片創(chuàng)作者的創(chuàng)意與社群力與目標(biāo)群眾溝通。