中國平安煥新品牌標(biāo)識(shí)，強(qiáng)調(diào)"專業(yè)·價(jià)值"文化內(nèi)涵

7月23日，中國平安集團(tuán)宣布正式煥新、升級(jí)公司品牌標(biāo)識(shí)，主要將現(xiàn)有品牌標(biāo)識(shí)中的標(biāo)語"金融•科技"升級(jí)為"專業(yè)•價(jià)值"，品牌標(biāo)識(shí)主體的中文和拼音"PINGAN"保持原版設(shè)計(jì)。即日起，平安集團(tuán)及旗下專業(yè)公司相關(guān)傳播均統(tǒng)一使用新的品牌標(biāo)識(shí)和"專業(yè)，讓生活更簡(jiǎn)單"的品牌口號(hào)。 

中國平安表示，本次品牌標(biāo)識(shí)的煥新、升級(jí)，旨在回歸公司企業(yè)文化的本源，傳承并發(fā)揚(yáng)"專業(yè)創(chuàng)造價(jià)值"的核心文化理念。"專業(yè)"，意味著通過專業(yè)的金融顧問、專業(yè)的家庭醫(yī)生和專業(yè)的養(yǎng)老管家，致力為客戶提供“省心、省時(shí)又省錢”的簡(jiǎn)單便捷的消費(fèi)體驗(yàn)。“價(jià)值”，即基于對(duì)中國市場(chǎng)及消費(fèi)者的深刻洞察，對(duì)客戶堅(jiān)持“服務(wù)至上、誠信保障”，對(duì)員工提供“生涯規(guī)劃、安居樂業(yè)”，為股東創(chuàng)造“穩(wěn)定回報(bào)、資產(chǎn)增值”，對(duì)社會(huì)履行“感恩回饋、建設(shè)國家”，從而持續(xù)為客戶、為股東、為員工、為社會(huì)創(chuàng)造最大價(jià)值。 

34年來，中國平安始終秉承"專業(yè)創(chuàng)造價(jià)值"的核心文化理念和"專業(yè)，讓生活更簡(jiǎn)單"的品牌口號(hào)。把簡(jiǎn)單和便捷送給客戶，把復(fù)雜和困難留給自己，致力于成為客戶首選、行業(yè)標(biāo)桿、社會(huì)認(rèn)可的國際領(lǐng)先的綜合金融、醫(yī)療健康服務(wù)提供商。通過此次品牌標(biāo)識(shí)升級(jí)，公司將把"專業(yè)創(chuàng)造價(jià)值"的核心文化理念，傳播到更多平安客戶、員工、行業(yè)和大眾心中。 

中國平安成立至今的5次品牌升級(jí)過程，印證了公司從單一的保險(xiǎn)業(yè)務(wù)向"綜合金融+醫(yī)療健康"雙輪并行、科技驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略升級(jí)歷程，也象征著公司品牌和文化薪火相傳、不斷演進(jìn)。 

1992年，平安保險(xiǎn)公司更名為中國平安保險(xiǎn)公司，公司標(biāo)識(shí)顏色由藍(lán)色調(diào)整為綠、紅兩色，綠色意喻保險(xiǎn)事業(yè)的人文關(guān)懷；紅色象征平安的熱情服務(wù)。2002年，平安第二次升級(jí)品牌標(biāo)識(shí)，標(biāo)識(shí)主體文字由"平安保險(xiǎn)公司"更新為"中國平安"，同時(shí)首度在品牌標(biāo)識(shí)中推出標(biāo)語"專業(yè)·價(jià)值"，"專業(yè)創(chuàng)造價(jià)值"的核心理念從此深植平安的品牌文化之中。隨著綜合金融布局的進(jìn)一步完善，2008年平安更新品牌標(biāo)識(shí)的標(biāo)語為"保險(xiǎn)·銀行·投資"。2018年，配合公司戰(zhàn)略，標(biāo)語升級(jí)為"金融·科技"。 

進(jìn)入2022年，面對(duì)新時(shí)代、新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)，中國平安的新價(jià)值文化與時(shí)俱進(jìn)，平安的品牌建設(shè)回歸本源，重新將"專業(yè)"和"價(jià)值"寫入品牌標(biāo)識(shí)中，促進(jìn)公司品牌建設(shè)和文化建設(shè)的高度融合。 

持續(xù)踐行"專業(yè)，讓生活更簡(jiǎn)單"的發(fā)展理念，中國平安通過提供一站式綜合金融、醫(yī)療健康生活服務(wù)，致力于解決人民群眾"煩心、煩事、費(fèi)錢"的難題，讓客戶享受"省心、省時(shí)又省錢"的金融、醫(yī)療消費(fèi)體驗(yàn)。截至2022年一季報(bào)，集團(tuán)個(gè)人客戶數(shù)超2.23億，較年初增長0.7%；客均合同數(shù)2.94個(gè),較年初增長1.0%。 

得益于對(duì)"專業(yè)創(chuàng)造價(jià)值"的長期實(shí)踐，2022年，中國平安6度蟬聯(lián)全球最具價(jià)值保險(xiǎn)品牌，同時(shí)位列2021年度BrandZTM全球品牌價(jià)值100強(qiáng)第49位，首次位列全球銀行保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)第1位，六度蟬聯(lián)全球保險(xiǎn)品牌第1位。（稿件來源：平安產(chǎn)險(xiǎn)福建分公司）