全面屏手機(jī)混戰(zhàn)：標(biāo)準(zhǔn)不一誰說了算 產(chǎn)能和生態(tài)存隱憂

1個月，6款新機(jī)上市，賣點(diǎn)主打都是“全面屏”——這里是全球競爭最激烈的市場。9月的中國天氣，雖然已進(jìn)入秋季，但每個手機(jī)行業(yè)的從業(yè)者都實(shí)實(shí)在在感受到了“秋老虎”的存在——“熱”得喘不過氣來。

每年9月都是國產(chǎn)手機(jī)廠商最繁忙的時刻。與往年“百花齊放，百家爭鳴”不同的是，今年各家的競爭焦點(diǎn)都指向了“全面屏”。

隨著小米MIX2和蘋果十周年紀(jì)念版iPhone X的推出，國產(chǎn)手機(jī)廠商的全面屏大戰(zhàn)正式上演。vivo、華為、金立緊跟推出了旗下首款全面屏產(chǎn)品，努比亞、錘子等全面屏產(chǎn)品諜照也不約而同得到曝光。三星雖然將Note8定位為“全視曲面屏”，但其將中國市場的發(fā)布時間點(diǎn)也放在了9月，讓這場“全面屏”混戰(zhàn)變得更加激烈。

不過擺在國產(chǎn)手機(jī)廠商面前的是，全面屏仍舊未有明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，vivo X20、麥芒6、金立M7也因整體設(shè)計(jì)并未如小米MIX、三星S8和iPhone X那樣帶來較大視覺沖擊力而引發(fā)真假全面屏的爭議。

同時，對于混戰(zhàn)中的廠商來說，由于全面屏規(guī)格的不統(tǒng)一以及良品率較低，全面屏的產(chǎn)能在一段時間內(nèi)仍舊有限；新的屏幕形態(tài)對攝像頭、聽筒、指紋識別等零部件的設(shè)計(jì)也帶來較大的挑戰(zhàn)；此外，全面屏手機(jī)在軟件適配等生態(tài)方面也面臨著困難，相信你一定見過iPhone X的“劉海”，這一異形的設(shè)計(jì)讓軟件開發(fā)者頭痛不已。

標(biāo)準(zhǔn)之爭：真假全面屏

今年9月初，小米MIX2和iPhone X發(fā)布前夕，小米、三星和夏普已經(jīng)分別發(fā)布了旗下被外界視為全面屏產(chǎn)品的MIX、S8和S2。而由于小米聲稱自己是全面屏的開創(chuàng)者，一場關(guān)于什么是全面屏和誰是第一款全面屏手機(jī)的爭論在手機(jī)圈開展。

魅族科技高級副總裁兼魅藍(lán)事業(yè)部總裁發(fā)布《別爭了好嗎，三星S8才是“真?全面屏”》的文章，他認(rèn)為小米MIX通過削掉一頭來提升屏占比，的確能在三邊達(dá)成驚艷的效果，也讓中國的大眾認(rèn)知了這種設(shè)計(jì)，但他認(rèn)為這是一個ID設(shè)計(jì)的選擇，并非技術(shù)的突破，只能算前·全面屏。

李楠認(rèn)為，三星通過量產(chǎn)新一代封裝方式COF，從根本的技術(shù)層面改進(jìn)邊框?qū)挾?，最終推出了使用COF封裝的柔性屏幕進(jìn)化版本COP封裝的S8，解決了在上下等寬的設(shè)計(jì)前提下，縮窄手機(jī)正面上下的問題，S8才是真正的全面屏手機(jī)。

而在李楠發(fā)布文章的第二天，小米科技董事長雷軍也針鋒相對發(fā)布了《全面屏的前世今生》的文章。稱是小米在全球首創(chuàng)了全面屏，并說服了谷歌支持全面屏。他認(rèn)為小米在MIX上嘗試了懸臂梁壓電陶瓷、超聲波距離感應(yīng)器、全陶瓷機(jī)身等多項(xiàng)技術(shù)與工藝，克服了天線、聽筒、相機(jī)、光線感應(yīng)器、距離感應(yīng)器、防誤觸等多項(xiàng)技術(shù)困難，對李楠的觀點(diǎn)予以反駁。

在小米MIX2發(fā)布后的采訪中，被問及對李楠關(guān)于全面屏的觀點(diǎn)時，雷軍選擇避而不答便結(jié)束了采訪，雙方觀點(diǎn)的沖突可謂激烈。

而富士康集團(tuán)副總裁、夏普/富可視CEO羅忠生則認(rèn)為，夏普從2013年就開始研究全面屏技術(shù)，全面屏手機(jī)是源自夏普。他將全面屏分為普通全面屏和異形全面屏，夏普在今年8月發(fā)布的S2使用的就是異形全面屏技術(shù)，把攝像頭、聽筒、距離傳感器等保留在了手機(jī)額頭位置。他給全面屏手機(jī)下的定義是：突破技術(shù)所限，實(shí)現(xiàn)握感與視覺的雙重舒適。

在中高端手機(jī)混戰(zhàn)全面屏的同時，一家名不見經(jīng)傳的手機(jī)廠商糖果9月20日發(fā)布了號稱全球首款千元全面屏手機(jī)SOAP R11，售價(jià)899元。SOAP手機(jī)CEO倪春表示，他定義的全面屏是指屏占比80%以上，同時是18：9的屏幕比例。

不過這種觀點(diǎn)李楠在文章里已進(jìn)行了反駁。他認(rèn)為，不考慮技術(shù)的突破和代差，不考慮設(shè)計(jì)的完整性，“單純的看所謂屏占比數(shù)字的大小來判斷全面屏，只能達(dá)到小學(xué)生級別的認(rèn)知水平。”李楠說，等寬的前提下上下變窄，屏幕R角大到可以和機(jī)身R角融合，在滿足這些條件的前提下，18：9、17：9、16：9 ，反而不是判斷是否全面屏的關(guān)鍵。

實(shí)際上，即使是屏占比的概念業(yè)內(nèi)也沒有實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，有著屏幕元器件面積/整機(jī)面積、屏幕有效顯示區(qū)域面積/整機(jī)面積兩種計(jì)算方法。這也是小米聲稱小米MIX屏占比高達(dá)91.5%，而網(wǎng)友計(jì)算出只有84.02%的原因。而如果采用屏幕有效顯示區(qū)域面積/整機(jī)面積這種計(jì)算方法，夏普S2、vivo X20、麥芒6和金立M7的屏占比都在80%以下。

獨(dú)立電信分析師付亮對目前的真假全面屏之爭不太認(rèn)同。“我認(rèn)為這個爭論沒有太大意義，全面屏的概念去年就大致形成了共識：更大的屏幕和更大的屏占比。不同的廠商會根據(jù)自身情況選擇不同的解決方案。”

第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚認(rèn)為，在行業(yè)沒有標(biāo)準(zhǔn)時，各廠商推出自己的標(biāo)準(zhǔn)來占領(lǐng)話語權(quán)，這是真假全面屏之爭的開始。他同時透露，隨著全面屏在高中低端手機(jī)市場的覆蓋，這個概念的商業(yè)價(jià)值會在今年春節(jié)后消失，隨著消費(fèi)者認(rèn)知提升后，會逐漸得到共識的全面屏標(biāo)準(zhǔn)。

供應(yīng)鏈和產(chǎn)能：全面屏手機(jī)命門

在付亮看來，供應(yīng)鏈將是國產(chǎn)手機(jī)上馬全面屏的命門，如果屏幕等元器件供應(yīng)量不足，產(chǎn)能得不到保證，將錯失全面屏的機(jī)會。

如果按照異形全面屏和普通全面屏來劃分，異形全面屏的產(chǎn)能最為困難。羅忠生表示，夏普S2是將透明玻璃切割成規(guī)整形狀，再細(xì)致打磨出內(nèi)部一塊凹槽，這中間的成本會比三星S8的屏幕成本還要高。不過由于是自家產(chǎn)品使用，夏普手機(jī)在屏幕供應(yīng)上自不必?fù)?dān)心。

iPhone X的異形全面屏由三星定制，“劉海”造型的切割更為復(fù)雜，再加上A11、Face ID等新產(chǎn)品和新技術(shù)的使用，iPhone X雖然9月13日就已發(fā)布，但要到11月3日才會正式發(fā)售。根據(jù)分析師郭明池的報(bào)告指出，目前iPhone X生產(chǎn)線的產(chǎn)量只有每天1萬部，今年年底前iPhone X的產(chǎn)能可能也只有4000萬部，在2018年上半年以前，iPhone X依舊是供不應(yīng)求。

對于采用普通全面屏的vivo、麥芒和金立等國產(chǎn)手機(jī)廠商來說，雖然屏幕的切割工藝較異形全面屏相對簡單，但由于整個產(chǎn)業(yè)鏈要實(shí)現(xiàn)從16：9到18：9的轉(zhuǎn)換過程，屏幕的產(chǎn)能仍舊較為有限。目前全面屏的供應(yīng)主要來自三星，國產(chǎn)供應(yīng)商天馬、京東方則要在今年第三和第四季度才能量產(chǎn)全面屏。

而小米由于歷史原因和MIX2使用的特殊材質(zhì)，付亮認(rèn)為，小米的供應(yīng)鏈和產(chǎn)能問題可能最為嚴(yán)重。

小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人洪鋒此前在接受新浪科技采訪時認(rèn)為，小米前兩年在出貨量上的困難主要是產(chǎn)品交付上出了問題。“小米是家以產(chǎn)品為底蘊(yùn)的公司，我們不是‘耍猴’，是手機(jī)真沒有貨。小米5和小米Note2都很受好評，但就是沒貨，是供貨出了問題。”

去年5月，雷軍宣布親自接管手機(jī)研發(fā)和供應(yīng)鏈管理團(tuán)隊(duì)，小米在原材料和供應(yīng)鏈上的困難逐漸得到緩解。在此前小米MIX2發(fā)布會后的采訪中，雷軍坦承，全面屏的競爭主要就在于如何實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。他當(dāng)時透露，MIX2實(shí)際上在8月1日就量產(chǎn)成功，成了小米備貨量最多的旗艦機(jī)。“我們的幾個倉儲中心都已經(jīng)裝滿了”，但在9月15日的首發(fā)中，還是開賣58秒就宣布售罄。

“小米雖然做出了驚艷的產(chǎn)品，但如果產(chǎn)能問題不解決，一旦全面屏不再那么熱，就會錯失銷量機(jī)會。”付亮說。

而作為對比的是，vivo X系列產(chǎn)品線經(jīng)理韓伯嘯在X20發(fā)布會上表示，X20開賣第一天就能供應(yīng)超過350萬臺。“這個數(shù)量可能已經(jīng)超過有些產(chǎn)品一輩子的產(chǎn)量了。”金立董事長劉立榮也在金立M7發(fā)布后的采訪中透露，為了應(yīng)對全面屏的競爭，金立已經(jīng)備貨1000萬+三星OLED屏。而除了三星之外，金立也在與天馬、京東方合作，準(zhǔn)備在今年11月推出千元全面屏手機(jī)。

對于想要入局全面屏戰(zhàn)爭的手機(jī)廠商來說，供應(yīng)鏈?zhǔn)莻€巨大的門檻。

今年6月，對于一加是否有計(jì)劃推出全面屏產(chǎn)品的問題，一加創(chuàng)始人劉作虎坦言主要的問題就在于拿不到屏幕，“供應(yīng)鏈上三星的把控還比較嚴(yán)格”。一加與OPPO共享供應(yīng)鏈，而目前OPPO也沒有全面屏產(chǎn)品的正式消息。

好吃難做：全面屏技術(shù)和體驗(yàn)面臨挑戰(zhàn)

孫燕飚認(rèn)為，全面屏在帶來更好的視野和握感的同時，也給手機(jī)設(shè)計(jì)和集成帶來前所未有的難度，包括攝像頭、聽筒、麥克風(fēng)、天線的微型化等。

以小米MIX為例，由于縮減了額頭，該產(chǎn)品取消了傳統(tǒng)的聽筒改用懸臂梁壓電陶瓷導(dǎo)聲系統(tǒng)。但造成打電話聲音分散失真，尤其是在嘈雜環(huán)境下，一直被用戶詬病。在MIX 2上，小米放棄了這種聽筒方案，轉(zhuǎn)而采用了傳統(tǒng)的振膜式聽筒，這也是MIX2上部額頭要比MIX要寬一些的原因。

攝像頭也是MIX被詬病的地方之一。由于上部沒有為前置攝像頭留出空間，小米將其放在了手機(jī)底部，并建議用戶自拍時盡量倒過來使用，給用戶體驗(yàn)帶了一定的傷害。

在麥芒6的發(fā)布會上，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛就因此對小米MIX進(jìn)行了不點(diǎn)名的調(diào)侃，“有些產(chǎn)品額頭是沒有了，但下巴做的太長，不和諧。自拍也只能倒著拿。”

實(shí)際上，夏普S2和iPhone X也面臨著同樣的取舍問題。為了將攝像頭和一些傳感器放在屏幕上部，兩個廠商選擇了異形全面屏的解決方案，夏普將其稱之為“美人尖”，蘋果則直接被調(diào)侃為“劉海”。異形全面屏雖然保持了前置攝像頭的體驗(yàn)，但要讓用戶接受屏幕上方的“缺口”和“劉海”也需要一個過程。

全面屏對指紋識別也是個挑戰(zhàn)。由于要提高屏占比，不少廠商采用了指紋后置的方案，整體體驗(yàn)上會有所下降。屏下指紋一直被認(rèn)為是未來的指紋識別方向，但由于目前還未完全成熟，iPhone X上并未實(shí)現(xiàn)，此前曾展示屏下指紋技術(shù)的vivo也未能在X20上使用。雙方都采用了面部識別的方式，同時vivo X20還保留了指紋后置的選項(xiàng)。

在小米MIX2和iPhone X之后的國產(chǎn)全面屏產(chǎn)品中，一定程度上避開了這塊用戶體驗(yàn)陷阱，采用了更易量產(chǎn)的方案。

Vivo X20、華為麥芒6和金立M7都采用了普通全面屏，屏幕比例保持18：9，實(shí)現(xiàn)四面邊框盡可能的縮減，從而達(dá)到高屏占比。不過由于整體視覺沖擊的下降，也引來了一部分用戶對其是否屬于真正全面屏的質(zhì)疑。

生態(tài)隱憂

在小米MIX2發(fā)布會上，雷軍講述了小米在MIX研發(fā)之初說服谷歌解除對安卓16：9限制的過程。最終谷歌做出了同意將原來16：9的屏幕限制放寬到更大的18：9、18.5：9的比例，同時更新了對于圓角顯示的支持，為之后全面屏的普及破除了第一道門檻。

目前，市場上主流的國產(chǎn)全面屏手機(jī)已大多采用18：9的屏幕比例，但由于全面屏產(chǎn)品占比還比較低，開發(fā)者在軟件適配上并沒有跟上步伐。

有媒體在一些全面屏手機(jī)的評測中發(fā)現(xiàn)，由于有些應(yīng)用和游戲還未完全適配18：9屏幕，導(dǎo)致在App使用中出現(xiàn)黑邊問題，如果強(qiáng)制全屏，會導(dǎo)致畫面的拉伸變形。其實(shí)視頻內(nèi)容方面也是如此，目前大多數(shù)視頻是以16：9的比例顯示，而要實(shí)現(xiàn)18：9成為主流，更需要視頻內(nèi)容制作商、服務(wù)商等整個視頻產(chǎn)業(yè)的配合。

iPhone X這類異形全面屏面臨著更嚴(yán)重的問題，如果適配不好，“劉海”部分會極大影響視頻、圖片的瀏覽以及App的使用體驗(yàn)。不過蘋果在生態(tài)上的掌控力畢竟較為強(qiáng)勢，蘋果已在近日敦促所有的開發(fā)者，在應(yīng)用中兼容并美化iPhone X的“劉海”。而對于生態(tài)本就混亂的安卓系統(tǒng)，要實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)UI和軟件的完全適配，可能還需要一個長期的過程。

雖然全面屏仍舊存在著種種爭議和不完美，但毫無疑問，2017年已經(jīng)成為全面屏手機(jī)的元年，而2018年全面屏手機(jī)將迎來進(jìn)一步的爆發(fā)。

東北證券在關(guān)于全面屏的研報(bào)中預(yù)測，2017年全球手機(jī)總銷量為15億部，全面屏手機(jī)的滲透率將達(dá)到5%。在2018年，隨著iPhone 8等多款旗艦機(jī)的放量和用戶換機(jī)潮的推動，全面屏手機(jī)銷量會進(jìn)入爆發(fā)期，達(dá)到40%以上的滲透率；在2019年預(yù)計(jì)滲透率可達(dá)60%，將成為中端手機(jī)的標(biāo)配。

對于目前的國產(chǎn)手機(jī)廠商來說，搶占全面屏的先機(jī)來營銷固然無可厚非，但如果過多停留在營銷層面，而不去解決產(chǎn)能、技術(shù)和適配問題以保證購買和使用體驗(yàn)，無疑成了舍本逐末。