國貨家電啥時候才受重視？

品牌因素占比太重

當小編常被人問到，空氣凈化器應(yīng)該選神馬？好吧，當我推薦國產(chǎn)品牌時， 都被那一臉嫌棄的說到“難道LG、Blueair就不好嗎？為毛選的都是個國產(chǎn)的?！毕嘈拍阋灿羞@樣中槍的經(jīng)歷。說說小編的情況，在預(yù)算僅有一兩千的限制情況下，首先鎖定了CADR等凈化性能高的產(chǎn)品，甲醛去除能力又要強。差別在于，相近價位下，國產(chǎn)品牌可以買到CADR值在400m3/h，甲醛也能去到100多m3/h，而外國品牌大多都是一兩百m3/h的顆粒物CADR值，甲醛能力就別提了。

毫無疑問，論空凈使用的檢測儀、濾材等，外國品牌擁有上游生產(chǎn)技術(shù)，經(jīng)驗、資源各方面都有優(yōu)勢，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品質(zhì)量有保證。不過單從這一點就把國產(chǎn)或二線品牌的產(chǎn)品拒之門外？非也，相同價格下，國產(chǎn)產(chǎn)品使用高品質(zhì)的進口濾網(wǎng)，把所有成本集中在濾網(wǎng)過濾方面，本質(zhì)上更有優(yōu)勢，而且使用這些品牌產(chǎn)品多年不壞的用戶也不是小眾。就正如大家常說的“國產(chǎn)并不比進口差”，只是輸在品牌罷了。

小編手上有兩個數(shù)據(jù)，可以看到目前空氣凈化器行業(yè)外資品牌的市場占有比，一個是在60%左右（線上47%，線下67.8%），一個是在70%左右（線上71.2%，線下是73.2%）。到底哪個數(shù)據(jù)更精準，其實不重要，因為已經(jīng)明確一個事實：外資品牌占據(jù)了空氣凈化器大部分的市場份額。

小編度娘了幾個其他行業(yè)數(shù)據(jù)來對比：

中國信息通信研究院最新公布數(shù)據(jù)顯示，2016年1-12月，國內(nèi)手機市場出貨量5.60億部，其中Android手機出貨量4.25億部，國產(chǎn)品牌手機出貨量占88.9%。

2016年國內(nèi)電視市場的銷量約5000萬臺，國產(chǎn)品牌占比高達85%，外資品牌占比15%。

如果說，戰(zhàn)爭是流血的政治。那么，品牌可謂是流血的經(jīng)濟。

據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年外資空調(diào)在中國市場的銷量占比僅為11.2%。

……

空凈行業(yè)到底怎么了？

中國的空氣凈化器行業(yè)真正進入普通民眾的消費視野，應(yīng)該是2011年末美國大使館公布PM2.5濃度數(shù)據(jù)，“空氣有毒害”的字眼嚴重刺激了普通老百姓的眼球，對PM2.5討論的關(guān)注而最終開始帶動了空凈行業(yè)的發(fā)展。民眾對霾的重視和認知，促動了空氣凈化器行業(yè)的高速發(fā)展，但同樣也造成了整個行業(yè)的畸形消費，整個行業(yè)的消費都集中在灰霾較為嚴重的秋冬季。但霾其實一直都存在，甚至若干年前更嚴重。以廣州為例，著名灰霾專家吳兌教授的研究，廣州灰霾最頂峰的時候是在90年代。

空氣凈化器本身的技術(shù)原理并不復(fù)雜。當年吉利李書福說過汽車“四個輪子+一套沙發(fā)”被人嘲笑了許久，借用他的話語套路“空氣凈化器就是一臺風(fēng)扇+一塊過濾網(wǎng)”，過濾掉顆粒物和可揮發(fā)有機物。當然吉利汽車到現(xiàn)在的發(fā)展，早就不是“4+1”的認知。而上世紀30年度開始，美國人因為制造航空儀器陀螺儀而考慮空氣過濾裝置開始，空氣凈化亦已經(jīng)是長達70多年技術(shù)歷史的行業(yè)。但和百年汽車行業(yè)持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展一樣，空氣凈化器也確實是有技術(shù)含量的行業(yè)。針對不同的目標污染物凈化能力，和人性化的體驗是目前國內(nèi)空凈關(guān)注的核心點。

外資品牌為啥這么好賣？

第一個原因是，作為一個這幾年新興起和健康相關(guān)的商品，引起消費的導(dǎo)火索是美國大使館公布PM2.5數(shù)據(jù)。再加上國民本身一直對外資品牌都有一定的盲目信任，這便是外資品牌在市場一直受歡迎的首要原因。

第二，憑著國外霧霾產(chǎn)生更早，治理的更早。外資品牌在國內(nèi)民眾關(guān)注PM2.5之前，提前在中國布局好了產(chǎn)品線和渠道。外資品牌的產(chǎn)品和渠道在前期確實擁有領(lǐng)先優(yōu)勢。

第三，基于外資品牌的受追棒，也為了可以實現(xiàn)更高的品牌溢價。國內(nèi)大量的空凈外資品牌，實際上假洋鬼子。稍微略為講究的，還會在國外注冊個商標，或者聯(lián)合一個國外的品牌或者公司，出口部分轉(zhuǎn)內(nèi)銷。

不講究的，在國外啥都沒有，就是在品牌商號稱“德國品牌，美國品牌，加拿大品牌”等等，實際上所有的設(shè)計、生產(chǎn)，都是集中在珠三角和長三角。其實何止這些品牌的設(shè)計和生產(chǎn)在珠三角和長三角，全球空氣凈化的研究、設(shè)計、制造等，幾乎都是在這兩個大區(qū)域。但這些毫無民族氣節(jié)的品牌，它們的操作手法進一步強化了普通用戶對外資品牌的信任和依賴。讓那些不懂內(nèi)情的消費者，誤以當真。

（標榜來自國外的品牌產(chǎn)品）

外資品牌真的更好嗎？

上海交通大學(xué)教授吳吉祥曾經(jīng)明確表示過，“國外的需求、目標客戶和市場和國內(nèi)的情況是完全不同的，所以國外的空氣凈化器不一定適合中國高污染的空氣環(huán)境。國外進口的空氣凈化器價格普遍較高，但價格高的不一定就是好的，國產(chǎn)的空氣凈化器現(xiàn)在的制作水平完全能夠達到甚至超過國外的品牌。”

中國室內(nèi)環(huán)境衛(wèi)生行業(yè)聯(lián)盟主席顧士明，也多次在不同場合表達過類似的觀點，更是聯(lián)合檢測機構(gòu)推出了“空凈星級認證”體系，最高評價為9星。

國外的空凈需求，普遍集中在過敏原的處理，例如花粉、動物毛發(fā)、螨蟲等。中國的空凈需求，比較集中在PM2.5和氣態(tài)污染物甲醛等的處理。針對顆粒物的處理，一般而言現(xiàn)階段外資品牌的產(chǎn)品性能和國產(chǎn)品牌的功能差別不大。針對氣態(tài)污染物的處理，國產(chǎn)品牌關(guān)注度會更高。此外，國產(chǎn)品牌的人性化體驗會更好，例如噪音控制，使用更好的檢測傳感器，APP控制，光感應(yīng)自動調(diào)節(jié)風(fēng)速等。有個別外資品牌價格不菲的產(chǎn)品甚至使用了低劣的零部件構(gòu)造，毫無人性化可言。

中國品牌在用實力說話

空氣凈化器行業(yè)，中國品牌可以大致分為兩個類型：一個是傳統(tǒng)家電品牌，以美的、格力、海爾、TCL等為代表；另一個是新興品牌，以三個爸爸、新頤小白、352、愛寶樂、凈美仕等為代表。

傳統(tǒng)家電品牌通常占有品牌和渠道的優(yōu)勢，產(chǎn)品線也較為豐富，產(chǎn)品和價格都符合它們在各自領(lǐng)域的定位，隨著整個空凈行業(yè)的發(fā)展，迅速獲得了大量的用戶。這是空凈新品牌無法羨慕的優(yōu)勢。

新國產(chǎn)品牌則各有優(yōu)勢，例如：新頤小白的優(yōu)勢是口碑傳播，老用戶的優(yōu)勢口碑是其迅速發(fā)展的主要原因，靜音和性價比也是其明顯優(yōu)勢項目。三個爸爸的市場營銷能力令人嘆為觀止，從眾籌千萬級的項目開始，到各路明星大咖的站臺，三個爸爸已經(jīng)成為空凈新品牌里面知名度較高的品牌。352是首先推出低價位大風(fēng)量產(chǎn)品的代表，再加上塔式結(jié)構(gòu)的厚實感，在大空間用戶中非常受歡迎。愛寶樂的產(chǎn)品線較為豐富，更擅長于全渠道的操作。凈美仕是電商品牌的典型代表。

總結(jié)：作為一個新興的家電產(chǎn)品，目前外資品牌占據(jù)了空凈行業(yè)的絕大部分市場份額是一個不爭的事實。但根據(jù)中國市場的大部分行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷，特別是從家電行業(yè)來看，笑到最后的一定是國產(chǎn)品牌。中國空凈品牌的崛起，不是可能，而是必然。