空調(diào)庫存再沖擊四千萬套紅線

作者：孔余 來源：家電圈

近年來一直飽受庫存擠壓的空調(diào)廠商，或?qū)⒃?017年面臨“樂極生悲”的尷尬。因為整個空調(diào)行業(yè)的庫存在今年2月底就已經(jīng)逼近4000萬套大關(guān)的紅線。

好日子沒過幾天，空調(diào)廠商又將面臨一場“庫存壓頂”的新挑戰(zhàn)？

這邊，空調(diào)廠商開心的在過去幾個月間不斷“出貨、吃貨、壓庫存”；那邊，空調(diào)渠道庫存再次攀升，17冷年以來庫存量再次沖擊4000萬套紅線。

日前，第三方監(jiān)測機構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線對外透露的數(shù)據(jù)：自2016年11月份開始，空調(diào)業(yè)庫存增長斜率快速向上，出現(xiàn)較為顯著增加。截止到2017年2月底，行業(yè)總庫存規(guī)模突破3900萬套，比2017冷年啟動初增加1000萬臺，離4000萬套的行業(yè)庫存紅線僅一步之遙。

當(dāng)前，在2017年旺季市場還沒有完全啟動的背景下，這一輪的庫存包袱還不足以引發(fā)空調(diào)廠商新一輪的經(jīng)營性危機，卻足以敲響整個空調(diào)行業(yè)從業(yè)者的警鐘：過去幾個月壓貨壓的歡，當(dāng)心接下來幾個月坑挖的深。

要知道，從去年底開始，空調(diào)市場上一大批的老品牌、僵尸品牌，甚至是雜牌、傍名牌等情況就在市場上“死灰復(fù)燃”。不少市場上的投機者商提前看到了空調(diào)庫存消化干凈之后的渠道壓貨機會，通過在外貼牌方式搶一塊蛋糕。

甚至，一些家電廠家在聽到大量商家和業(yè)務(wù)人員說，農(nóng)村家電市場在下鄉(xiāng)政策退出10年后出現(xiàn)再次啟動的跡象和空間，于是奮不顧身投入空調(diào)市場的投機、搶食大軍中。但是他們卻忽視了一個最基本淺顯的道理，農(nóng)村消費者的胃口和農(nóng)村零售渠道雙雙變天，投機的空間越來越小的。

眾所周知，去年夏季的天氣持續(xù)暴熱，以及今年初開始的原材料持續(xù)漲價，是引發(fā)這一輪庫存激增的雙重因素。或許也正是受到這一刺激，不少空調(diào)廠商自2017冷年啟動以來，都是蒙眼狂奔，意在加速搶奪渠道商家的庫存，而忽視對庫存安全性和合理性的控制。

接下來，雖然今年旺季空調(diào)市場的整體行情還沒有得到完全的確認(rèn)，包括天氣是冷是熱，需求是旺是軟，但是近4000萬臺的庫存還不足以構(gòu)成危險和沖擊，畢竟市場還是在滾動中前行。但是，卻不得不認(rèn)清一個基本事實，那就是當(dāng)前空調(diào)市場的需求基本上已經(jīng)穩(wěn)定，很難出現(xiàn)大的引爆式增長，也不可能出現(xiàn)因為天氣暴熱帶來的需求井噴。

當(dāng)整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)和市場需求的競爭，一切都在回歸平靜和常態(tài)：無論是原材料價格的持續(xù)上漲，還是天氣溫度的持續(xù)暴熱，甚至是傳統(tǒng)的渠道壓貨搶市場，都不足以改變整個產(chǎn)業(yè)當(dāng)前的游戲規(guī)則和商業(yè)邊界，都需要各方尊重產(chǎn)業(yè)原有的形態(tài)和競爭的核心要素，即產(chǎn)品、用戶和產(chǎn)業(yè)鏈，真正靠系統(tǒng)力的競爭，而絕對不是單打獨斗。

從今年開始，中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)將不再相信奇跡，同樣所有空調(diào)人也將不再相信眼淚，相信的只有“一分汗水一份收獲”的真理！