「票房」《速 8》如愿破了 20 億，但背后的電影市場(chǎng)已經(jīng)完全不同

《速度與激情 8》在上映的第二個(gè)周末就成功突破了 20 億元的票房，追平了此前由《美人魚》創(chuàng)造的不到 9 天打破 20 億的票房紀(jì)錄。

這個(gè)結(jié)果多少也是在情理之中。上周的票房欄目中我們已經(jīng)分析過這個(gè)系列為什么能夠擁有如此深厚的觀影基礎(chǔ)。而在《速度與激情 8》上映的第二個(gè)周末，新上映的也只有動(dòng)畫片《藍(lán)精靈》以及國產(chǎn)喜劇片《傲嬌與偏見》兩部電影，他們的體量也都無法和《速度與激情 8》相匹敵，因此仍舊為《速度與激情 8》留出了接近 50% 的排片空間。

截至目前，中國一共有 4 部超過 20 億元的電影，分別是《美人魚》、《捉妖記》、以及兩部《速度與激情》。但對(duì)于整個(gè)中國電影市場(chǎng)來說，打破 20 億元的意義已經(jīng)發(fā)生了變化。

《速度與激情 7》、《捉妖記》、以及《美人魚》是在不到一年時(shí)間里連接打破中國電影總票房紀(jì)錄的。先是《速度與激情 7》用一個(gè)驚人的 24 億的成績(jī)，讓好萊塢制片廠看到了中國市場(chǎng)的潛力。隨后《捉妖記》以 1000 多萬的優(yōu)勢(shì)超過《速度與激情 7》又讓國內(nèi)的電影從業(yè)人員歡欣鼓舞，國產(chǎn)電影也可以不懼好萊塢。最后《美人魚》的 33 億徹底引爆了人們的情緒，可以說那一年是整個(gè)中國電影市場(chǎng)最狂飆突進(jìn)，也是整體氣氛最為樂觀的一年。

然后形勢(shì)很快急轉(zhuǎn)直下，2016 年中國電影總票房增長(zhǎng)近乎停滯，2017 年 3 月的總票房又比 2016 年 3 月有所下滑。樂觀情緒不復(fù)存在，業(yè)內(nèi)人士只希望這不要成為電影衰退的開始。大片好萊塢電影在 3 月和 4 月集中定檔，被賦予了救市的希望，而其中尤以《速度與激情 8》最為顯眼。

救市的作用看上去確實(shí)起到了。距離 4 月結(jié)束還有一個(gè)星期，當(dāng)月的票房已經(jīng)達(dá)到了 37.4 億，比起 2015 年 4 月的 41 億已經(jīng)差距不大了，很快就能追上。但從不同影片所獲得的票房卻也顯示出一種病態(tài)的結(jié)構(gòu)。

2015 年 4 月，吳京的《戰(zhàn)狼》憑借著軍旅題材以及不一樣的動(dòng)作風(fēng)格脫穎而出，獲得了 5.2 億元的票房。蘇有朋執(zhí)導(dǎo)的處女作《左耳》也獲得了 3 億以上的票房。在當(dāng)月票房最高的前五部電影中，有三部國產(chǎn)電影。

反觀今年 4 月，當(dāng)月票房最高的國產(chǎn)電影是《嫌疑人 X 的獻(xiàn)身》，票房也僅為 3.5 億元。除了重映的《大話西游》，表現(xiàn)最好的《非凡任務(wù)》票房也只有 1.4 億元。此外，除了《速度與激情 8》以外，其他電影占到當(dāng)月總票房的比例都有一定程度的下降。這個(gè) 4 月的電影呈現(xiàn)出了更加明顯的“強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱”的馬太效應(yīng)，甚至可以說的上是贏家通吃，而其他電影成為炮灰。

會(huì)出現(xiàn)這種情況，實(shí)際上說明整個(gè)中國的電影產(chǎn)業(yè)，無論是在心態(tài)上，還是在實(shí)際操作中都出了問題。

首先，片方在選擇檔期這個(gè)問題上，明顯變得保守了許多。2015 年 4 月，幾乎每一周都有賣相不錯(cuò)的國產(chǎn)電影定檔，從月初的《戰(zhàn)狼》，到月中的《萬物生長(zhǎng)》，再到月末的《左耳》。傳統(tǒng)上的 4 月并不是一個(gè)好檔期，但是片方依然會(huì)選擇在這個(gè)時(shí)候上映。

但到了今年 4 月，除了清明節(jié)集中上映了一批國產(chǎn)電影以外，國產(chǎn)電影幾乎全部撤出，甚至可以說是留下了一個(gè)巨大的空窗期。這其實(shí)不是一個(gè)好選擇，因?yàn)檫@些撤出的電影最終會(huì)全部匯集到所謂的“黃金檔期”，即春節(jié)、暑期、國慶、賀歲檔當(dāng)中。這反而加劇了國產(chǎn)影片的競(jìng)爭(zhēng)。今年的賀歲檔沒有一部影片能夠重現(xiàn)《美人魚》的 33 億，就是因?yàn)槎嗖侩娪凹猩嫌?，?dǎo)致內(nèi)耗加劇。

事實(shí)上，片方應(yīng)該學(xué)學(xué)當(dāng)年的《分手大師》。盡管影片本身質(zhì)量有爭(zhēng)議，但它依然選擇了和《變形金剛 4》同期上映。最終依靠著《變形金剛 4》炒熱的整體市場(chǎng)，以及鄧超賣力的宣傳，也拿到了超過 6.6 億元的票房。

其次，許多電影在宣傳和發(fā)行上也不如以往了。路演、發(fā)布會(huì)、預(yù)告片，這些都是電影宣發(fā)的常規(guī)手段，到了今天似乎已經(jīng)很難調(diào)動(dòng)起人們的觀影熱情了。人們需要一些新的刺激，比如說去年《你的名字?！窌r(shí)的新海誠濾鏡等等。

但現(xiàn)在，很少有電影能夠在宣發(fā)上做出創(chuàng)意了。這背后是一個(gè)與產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的原因。隨著電影市場(chǎng)的火熱，曾經(jīng)那些專門從事電影宣傳的公司都在往上游走，進(jìn)一步介入電影投資和制作當(dāng)中。而接手電影宣傳的往往都是一些新公司，因此整個(gè)電影行業(yè)在宣發(fā)環(huán)節(jié)的積累不足，這才導(dǎo)致了今天這樣的局面。

當(dāng)然，還有電影本身的問題。好看的電影越來越少，觀眾自然對(duì)于進(jìn)電影院這件事情失去了興趣。這個(gè) 4 月還有《速度與激情 8》可以撐撐場(chǎng)面，然而單單是這一部電影可沒法維持整個(gè)行業(yè)繼續(xù)往前發(fā)展。