作者:賈麗
在上游面板價(jià)格趨高的同時(shí),家電市場也在慢慢發(fā)生變化。受原材料上漲影響,一季度重點(diǎn)促銷節(jié)點(diǎn)彩電市場規(guī)模較去年均呈現(xiàn)不同程度的下降,線上的野蠻增長不再繼續(xù),線上渠道加速下沉開始回歸實(shí)體。
近日,奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2016年,中國彩電市場規(guī)模突破5000萬臺(tái),同比增長7.8%。2017年面板價(jià)格或?qū)⒊掷m(xù)上漲,彩電整機(jī)企業(yè)面臨的成本壓力加大。
一季度彩電市場進(jìn)入調(diào)整期,零售量規(guī)模為1179萬臺(tái),同比下降5.2%;彩電零售額規(guī)模達(dá)到389億元,同比增長1.8%。
值得注意的是,一季度線上市場規(guī)模為359萬臺(tái),市場占比30%,同比微增0.6%,除專業(yè)電商保持增長之外,平臺(tái)電商和自營電商均出現(xiàn)負(fù)增長。線下市場渠道保持下降態(tài)勢。
在家電市場出現(xiàn)需求減弱之際,家電企業(yè)也在不斷挖掘新的利潤空間,互聯(lián)網(wǎng)品牌陣營空間繁榮。芒果和創(chuàng)維深度牽手、TCL雷鳥橫空出世、國美渠道聯(lián)盟光大資本,互聯(lián)網(wǎng)品牌的營銷創(chuàng)新攪動(dòng)了彩電行業(yè)的“一池春水”。
價(jià)格戰(zhàn)難以維系
去年,由于原材料價(jià)格大幅上漲,家電廠商都不得已幾度調(diào)高電視產(chǎn)品的價(jià)格。而如今,在交出一季度成績單時(shí),彩電市場的銷售規(guī)模整體滑坡。
奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華表示,2017年,面板價(jià)格持續(xù)上漲,彩電整機(jī)企業(yè)面臨的成本壓力加大。同時(shí),外資品牌開始發(fā)力,互聯(lián)網(wǎng)品牌添新,市場增長潛力仍在。成本壓力下的整機(jī)價(jià)格回升,使得一季度彩電零售額規(guī)模達(dá)到389億元,同比增長1.8%。
在一季度彩電整體市場規(guī)模下降的情況下,外資品牌迎來發(fā)展空間,但在競爭異常激烈的互聯(lián)網(wǎng)電視市場,形勢卻分外嚴(yán)峻。數(shù)據(jù)顯示,一季度外資品牌的市場份額為16.2%,較去年同期增長了5.8個(gè)百分點(diǎn)?;ヂ?lián)網(wǎng)品牌的市場份額較去年同期下降了4.1個(gè)百分點(diǎn),占比10.8%。
值得注意的是,受上游面板價(jià)格上漲的影響,元旦、春節(jié)、315等一季度重點(diǎn)促銷節(jié)點(diǎn)彩電市場規(guī)模較去年均呈現(xiàn)不同程度的下降。4月彩電市場規(guī)模有望止跌回升。
翁振華認(rèn)為,彩電市場規(guī)模下降除了家電價(jià)格上漲原因,家電創(chuàng)新力也有所減弱。“一季度線下新品機(jī)型共計(jì)157個(gè),線上新品機(jī)型共計(jì)165個(gè),雖然新品上市數(shù)量較去年同期有所下降,不過AI人工智能成為今年新品的關(guān)鍵詞,各品牌的人工智能產(chǎn)品涌現(xiàn)?!?/p>
中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長彭健鋒指出,目前彩電需求已從數(shù)量增長階段進(jìn)入質(zhì)量提升階段。液晶面板等核心元器件和原材料大幅漲價(jià),以及勞動(dòng)力成本不斷攀升的嚴(yán)峻考驗(yàn)下,家電廠商壓力大增,應(yīng)警惕行業(yè)再次陷入價(jià)格戰(zhàn)。
面板風(fēng)險(xiǎn)凸顯
在彩電市場開年出現(xiàn)疲軟的同時(shí),零售廠商的渠道策略也默默發(fā)生變化。彩電市場線上的野蠻增長不再繼續(xù),線上渠道加速下沉,蘇寧易購線下直營店數(shù)量達(dá)到2500家,京東專賣店達(dá)到1000家。
翁振華認(rèn)為,由于一季度面板供應(yīng)維持低位持平,供需關(guān)系仍偏緊,導(dǎo)致面板價(jià)格高位運(yùn)行。面板漲價(jià)帶動(dòng)整機(jī)壓力加劇,造成彩電市場疲軟開局,但預(yù)計(jì)二季度彩電市場的零售量規(guī)模將達(dá)1124萬臺(tái),同比增長1.5%,零售額規(guī)模351億元,同比增長7.0%。
奧維云網(wǎng)(AVC)顯示產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)聵I(yè)部高級(jí)研究經(jīng)理崔吉龍就上游面板的市場運(yùn)行情況表示:“面板在電視產(chǎn)業(yè)鏈中占整機(jī)的成本越來越高,達(dá)到了60%,在供應(yīng)鏈中的地位更加重要,通過面板可以打破行業(yè)內(nèi)部的固有陣營壁壘?!?/p>
不過他認(rèn)為,新增產(chǎn)能消耗的不樂觀、面板價(jià)格的波動(dòng)幅度過大,都是面板行業(yè)未來發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn),這也制約家電行業(yè)的發(fā)展。
責(zé)任編輯:海凡
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