聯(lián)想讓出PC市場頭把交椅

本文來自愛范兒

距離登頂 PC 行業(yè)出貨冠軍不到 5 年，聯(lián)想的寶座出現(xiàn)了劇烈的動(dòng)搖。

日前，IDC 發(fā)布了 2017 年 Q1 的全球 PC 出貨數(shù)據(jù)。IDC 表示，一季度全球 PC 出貨總量為 6032.8 萬臺，同比微弱增長了 0.6%，比 IDC 此前預(yù)期的下降 1.8% 略好一點(diǎn)。按照 IDC 的數(shù)據(jù)，這也是 PC 市場自 2012 年以來的首次回暖。

具體到各個(gè)廠家，IDC 的數(shù)據(jù)就有意思了。其數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度全球 PC 市場，惠普出貨同比激增 13.1%，以 1314.3 萬臺出貨量和 21.8% 的市場份額重新奪得全球 PC 市場出貨老大，實(shí)現(xiàn)了對聯(lián)想的反超。而此前的冠軍聯(lián)想以 1232.2 萬臺的出貨量和市場份額為 20.4%，排在第二。這也是聯(lián)想近五年來首次失去全球 PC 市場出貨老大的位置。

戴爾、蘋果和宏碁分別以 957.3 萬臺、420.1 萬臺、412.1 萬臺的出貨成績分別第三、四、五位。

不過，值得注意的是，與此同時(shí)，另一個(gè)市場調(diào)研機(jī)構(gòu) Gartner 也給出了 2017 年 Q1 全球 PC 市場出貨數(shù)據(jù)，而這份數(shù)據(jù)與 IDC 的報(bào)告有所不同。

在 Gartner 的數(shù)據(jù)中，2017 年 Q1 全球 PC 市場的出貨量為 6280 萬臺，同比下降了 2.4%。這也是 Gartner 的統(tǒng)計(jì)中，十年以來 PC 單季出貨量首次低于 6300 萬臺。不過，6218 萬臺的出貨數(shù)據(jù)實(shí)際上依然是高于 IDC 給出的 6032.8 萬臺。

具體到各個(gè)廠家，兩份數(shù)據(jù)的差異就更大了。

Gartner 的報(bào)告顯示，聯(lián)想 PC 出貨總量依然為第一，為 1237.7 萬臺，市場份額為 19.9%?；萜談t以 1211.8 萬臺的出貨量和 19.5% 的市場份額緊隨其后，且同比增速為 6.5%，高于聯(lián)想的 1.2%。

排在這個(gè)榜單第三、四、五位為戴爾、華碩和蘋果，宏碁則排到了第六位。

可以說，這兩份出貨數(shù)據(jù)在發(fā)布之后引起了極大的爭議，其焦點(diǎn)自然在于‘聯(lián)想和惠普究竟誰是第一’。

PC 市場的發(fā)展是一個(gè)輪回

早在 2012 年 10 月，Gartner 的 2012 年第三季度報(bào)告第一次將聯(lián)想的名字排到了全球 PC 市場出貨冠軍的位置，惠普位居次席。這份報(bào)告中，聯(lián)想在全球市場 PC 出貨量為 1377 萬臺，份額為 15.7% 居首；惠普 PC 銷量為 1355 萬臺，所占份額為 15.5%。在這個(gè)季度，全球市場共出貨 8750 萬臺 PC。全球排名前四的廠家中，聯(lián)想是唯一一個(gè)正增長的。

但這個(gè)冠軍是帶有爭議的，因?yàn)樵?IDC 同期發(fā)布的報(bào)告中，聯(lián)想 1382 萬臺的出貨量相比惠普的 1395 萬臺的出貨量還有 13 萬臺差距，只能位居第二。從這里其實(shí)可以看出，IDC 和 Gartner 的統(tǒng)計(jì)口徑是一直存在一些差異。

聯(lián)想這個(gè)爭議的 PC 出貨冠軍在 2013 年 7 月終于正式被坐實(shí)，不管是 IDC 還是 Gartner 的報(bào)告，其數(shù)據(jù)都顯示 2013 年第二季度，聯(lián)想以 16.7% 的市場份額位列第一，而惠普的市場份額則落后 0.3% 到 0.4%，位居次席。而在這季度，全球市場 PC 出貨量為 7600 萬臺。

此后，全球 PC 市場開始變得波瀾不驚，不管是 IDC 還是 Gartner 的市場報(bào)告都可以總結(jié)為‘全球 PC 市場持續(xù)萎靡；廠商前三甲一直是聯(lián)想、惠普、戴爾，前兩者的市場份額差距一直很小，多在 1.5% 之內(nèi)’。

以 IDC 的數(shù)據(jù)為例，2016 年聯(lián)想 PC 出貨量為 5500 萬臺，出貨量同比下降 3%，全球市場份額為 21.3%，同比增長 0.05%，位居全球第一。但第二名惠普的市場份額為 20.9%，兩者的差距只有 0.4%。

而在 2017 年第一季度，IDC 和 Gartner 對于‘誰是出貨量冠軍’再次出現(xiàn)分歧，聯(lián)想和惠普雙雙站上了風(fēng)口浪尖。對于聯(lián)想來說，更為不妙的情況是，聯(lián)想在 PC 市場的增速比起競爭對手低了太多。2016 年第三季度，聯(lián)想的出貨量同比下降 3.2%；2016 年第四季度，聯(lián)想的出貨量僅同比增長 1.6%。同期，以惠普為首的競爭對手增速多在 5%。

2017 年第一季度的 IDC 數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想增速為 TOP5 墊底，僅 1.7%，而惠普則達(dá)到了駭人聽聞的 13.1%。即使是聯(lián)想仍然居首的 Gartner 市場報(bào)告，聯(lián)想 1.2% 的出貨增速也顯著低于惠普的 6.5%。

所以，即使惠普這個(gè)冠軍寶座得來略有爭議，但可能在下一個(gè)季度，這個(gè)爭議就不復(fù)存在了，就好像 2013 年那樣。只是這一次，誰是‘攻勢’、誰是‘守勢’，兩者換了一個(gè)位置，聯(lián)想成了被超越的那個(gè)。

第一的意義

實(shí)際上，縱觀 PC 產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史，在聯(lián)想成為 PC 行業(yè)出貨冠軍之前，‘全球最大 PC 廠商’的名號也并不固定。2006 年 10 月，Gartner 報(bào)告稱，惠普當(dāng)年第三季度 PC 出貨量近 3 年來首次超越戴爾，重回全球 PC 業(yè)榜首，此后則連續(xù) 6 年占據(jù)其龍頭地位。

或許是因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)的冠軍位置一直被美國企業(yè)所把持，聯(lián)想當(dāng)時(shí)對‘超過惠普、排名第一’，是十分看中的。2012 年 10 月，在 Gartner 和 IDC 數(shù)據(jù)產(chǎn)生爭議的時(shí)候，聯(lián)想官方向媒體廣發(fā)聲明：‘成為全球 PC 市場當(dāng)之無愧的領(lǐng)軍企業(yè)是聯(lián)想的夢想之一’。

春風(fēng)得意的楊元慶在接受媒體采訪時(shí)，在被問及成為 PC 行業(yè)第一的時(shí)候，還同在場的記者產(chǎn)生了極為著名的對話。

楊元慶往前探探了身子，面帶微笑地問那個(gè)記者：你知道世界第一高峰是什么嗎？記者說： 珠穆朗瑪峰。楊元慶又問： 第二高峰呢？記者說： 不知道。楊元慶說： 這就是我們要成為第一的意義，它能極大地提升我們的品牌。

不過，惠普在當(dāng)時(shí)卻回應(yīng)稱：

如果第一名的利潤只有 1%，而第二名的利潤卻有 2%，那么企業(yè)應(yīng)該選擇第二種。企業(yè)應(yīng)該追求有質(zhì)量的成長，這是所有企業(yè)家應(yīng)該關(guān)注的。

是不是‘吃不到的葡萄太酸’不得而知，但 2012 年，在宣布聯(lián)想首超惠普時(shí)，Gartner 報(bào)告同時(shí)指出，‘聯(lián)想全球市場份額正在增長，主要由于其 PC 價(jià)格較低’。

2014 年春節(jié)期間對摩托羅拉的收購，被認(rèn)為是聯(lián)想開始大手筆進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的開始。但兩三年過去了，聯(lián)想的移動(dòng)移動(dòng)業(yè)務(wù)經(jīng)過多番改組，依然沒有起色，不僅沒有真正意義上的標(biāo)桿機(jī)型，聯(lián)想品牌的智能手機(jī)出貨量在市場上連 TOP5 都進(jìn)不去。而在摩托被收購的時(shí)候，聯(lián)想品牌加上 Moto 品牌的智能手機(jī)在全球范圍內(nèi)的出貨是位于 TOP5 行列中的。

轉(zhuǎn)型的艱難，讓聯(lián)想的主要支撐業(yè)務(wù)依然是其起家的 PC 業(yè)務(wù)。

聯(lián)想集團(tuán)近期發(fā)布的 2017 財(cái)年第三季報(bào)顯示，聯(lián)想集團(tuán)整體收入為 121.69 億美元，同比下降 6%，歸母凈利潤為 0.98 億美元，同比下降 67%。截至前三財(cái)季，總營收為 334.56 億美元，同比下降 6%，歸母凈利潤為 4.28 億美元。

其中聯(lián)想個(gè)人計(jì)算機(jī)和智能設(shè)備業(yè)務(wù)的收入同比增加 2% 至 85.98 億美元，對集團(tuán)營收貢獻(xiàn)占比達(dá) 70%。

PC 市場出貨冠軍的失落，對于聯(lián)想集團(tuán)的整體而言，更應(yīng)該是要快速轉(zhuǎn)型的信號。因?yàn)槟呐率窃诼?lián)想穩(wěn)居 PC 市場出貨冠軍的 2016 年，聯(lián)想因?yàn)檗D(zhuǎn)型的不利，一直被資本市場看空。2016 年中，發(fā)布虧損 1.28 億美元的財(cái)報(bào)后，聯(lián)想的股價(jià)第二天應(yīng)聲下跌了 3.82%。而在之前的一年，聯(lián)想的股價(jià)已經(jīng)下跌了近 60%。

對于聯(lián)想而言，讓外界看到自己仍然能夠?qū)崿F(xiàn)高速增長，或許更為重要。

當(dāng)然，力爭第一也絕對不是壞事，但在爭之前還應(yīng)該看清楚這是一個(gè)什么樣的‘第一’。畢竟很少有人知道第一個(gè)從月球回到地球的人是巴茲·奧爾德林，大家都知道的名字是第一個(gè)登上月球的尼爾·阿姆斯特朗。