快手VS知乎 精英階層不敵雙擊“666”

3月23日，快手對(duì)外宣布完成了由騰訊領(lǐng)投的新一輪3.5億美元融資，就這樣，一個(gè)被知乎用戶批評(píng)的體無(wú)完膚的應(yīng)用反而成了知乎的兄弟公司，頗具諷刺意味。其實(shí)快手這幾年雖然爭(zhēng)議不斷，但卻發(fā)展非常迅速，騰訊之所以投資快手就是因?yàn)榭粗辛丝焓衷诨ヂ?lián)網(wǎng)短視頻的重要地位。而一向標(biāo)榜“高質(zhì)量問(wèn)答社區(qū)”的知乎，近期卻因?yàn)椤昂Ｙ\-王路飛”一人分飾200多個(gè)角色事件被質(zhì)疑走向偽高端和娛樂(lè)化。一時(shí)間，“上知乎與人分享你剛編的故事”成為熱門段子。

快手：雙擊666征服4億人

當(dāng)我們把快手和知乎兩款應(yīng)用放在一起對(duì)比，其實(shí)可以發(fā)現(xiàn)很多社會(huì)現(xiàn)象。

“雙擊666”

這就是快手的標(biāo)簽——一款下載量達(dá)到4億的短視頻APP。

“雙擊666”就像進(jìn)入快手世界的敲門磚，它代表關(guān)注，關(guān)乎上“熱門”機(jī)率，也是影響快手網(wǎng)紅們收入的重要因素。

快手沒(méi)有什么復(fù)雜算法,你愛(ài)看什么，就給你推送什么，只有播放量,播放量高就會(huì)上熱門，也會(huì)變得更火，所以為了吸引更多粉絲，許多快手網(wǎng)紅幾乎什么事情都做了。

比如“吃貨鳳姐”

“吃貨鳳姐”主頁(yè)經(jīng)常發(fā)布吃“異物”視頻。如活吞金魚(yú)、吃燈泡、生吃活鱔魚(yú)、吃面包蟲(chóng)、仙人掌等。還有一些“一秒喝一瓶白酒”，“把纏在身上的鞭炮點(diǎn)燃”，“挑戰(zhàn)抽 40支煙”等“絕活”。以上視頻中，吃燈泡的表演點(diǎn)擊量達(dá)到了274.1萬(wàn)?！盎钔探痿~(yú)”的表演點(diǎn)擊量則達(dá)到了3.3萬(wàn)次。

毫無(wú)意外，她火了。

比如“準(zhǔn)媽媽”。

快手中有很多“準(zhǔn)媽媽”，其實(shí)說(shuō)白了就是低齡懷孕或者生子，其不乏有00后產(chǎn)子。我相信很多人看到這個(gè)都會(huì)自發(fā)打出“與不滿十四周歲的幼女發(fā)生性關(guān)系的，不論幼女是否是自愿，都以強(qiáng)奸論，從重處罰?！钡谟脩粼u(píng)論中，我們只能看到驚訝、羨慕、祝福，沒(méi)有任何人對(duì)此現(xiàn)象表示疑問(wèn)。

比如“直播毀壞超市商品”

一女子進(jìn)去樂(lè)天瑪特超市，在食品貨架旁，其對(duì)著快手直播鏡頭邊微笑邊做出捏碎方便、偷吃零食、喝飲料等動(dòng)作。視頻最后，女子在樂(lè)天門口做出豎中指的動(dòng)作。視頻全程播放《中國(guó)人》的背景音樂(lè)。

看到這，你可能覺(jué)得這些人瘋了。其實(shí)不然，這里面有的人為了博取關(guān)注度，但更多的人都是為了吸引更多的粉絲，然后通過(guò)打廣告或者開(kāi)網(wǎng)店去賺錢。

快手文化很低俗，但是受眾面非常廣?？傊谶@個(gè)全民皆星的時(shí)代，如果你有才華或者有創(chuàng)意，又或者是臉蛋好看，都可以吸取粉絲打廣告，然后賺錢，這是無(wú)可厚非的，這也是快手受歡迎的原因之一，就是他給了草根展示自己，然后得到認(rèn)同，獲取收入的途徑。但快手的青少年居多，這些以惡俗博眼球的視頻容易影響他們的價(jià)值審美，讓他們誤以為看見(jiàn)的就是整個(gè)社會(huì)。這才是最可怕的。

知乎：一個(gè)知識(shí)分享社區(qū)

“與世界分享你的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解”

知乎的口號(hào)似乎就顯得高大上，這個(gè)網(wǎng)站也不用過(guò)多介紹，因?yàn)榫退隳銖膩?lái)不用知乎，但你也會(huì)在搜索引擎中接觸過(guò)知乎的內(nèi)容，各種漲姿勢(shì)的文章，傳奇的人生經(jīng)歷，勵(lì)志雞湯，花樣抖機(jī)靈啥等等。

其實(shí)知乎的內(nèi)容并不是以知識(shí)為主體的，知乎目前的激勵(lì)體系，是以受讀者歡迎程度，易于傳播為標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容。也就是說(shuō)，知乎的內(nèi)容是運(yùn)用個(gè)人的經(jīng)歷或者論點(diǎn)，去進(jìn)行事物的判斷解釋。

精彩的回答可以提升點(diǎn)贊、收藏、感謝、關(guān)注的數(shù)量。但精彩的回答是一個(gè)既有門檻又非常消耗的事情，知乎想讓網(wǎng)友們免費(fèi)貢獻(xiàn)這些精彩內(nèi)容，來(lái)提升自己的用戶量，可行嗎？

可行，非常可行！

“沒(méi)想到醒來(lái)一看就這么多贊了！”

這句話非常覺(jué)見(jiàn)，并且有些答主甚至還時(shí)隔一段時(shí)間編輯一次，如“6.20更新：已經(jīng)1000個(gè)贊了，人生第一次過(guò)千，很激動(dòng)?！庇脩魧?duì)此十分受用。

所以，知乎就是一個(gè)通過(guò)不斷的點(diǎn)贊的積極反饋，換取大量用戶“優(yōu)質(zhì)”資源的一個(gè)活動(dòng)。而不是許多用戶自以為的高端精英階層社區(qū)。這也就理解了為什么一部分能夠輸出高質(zhì)量答案的用戶會(huì)受到冷待，因?yàn)榇鸢溉绻荒茏龅浇拥貧?，或者專業(yè)術(shù)語(yǔ)太強(qiáng)，那么在大眾看來(lái)就是冗長(zhǎng)，就是看不懂。而相反，某些答案由于符合大眾心理，更容易受到追捧。

快手反映的是社會(huì)現(xiàn)象

筆者發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象：知乎用戶對(duì)快手這樣的APP深惡痛絕，而快手用戶一般根本不知道知乎的存在。

這是因?yàn)榭焓钟脩舳酁樯鐣?huì)基層工作者，他們有的是中途輟學(xué)無(wú)業(yè)的青年，有的是樓下便利店新來(lái)的收銀員，有的是父母都去打工的留守兒童，他們大部分離知乎很遠(yuǎn)，不知道什么是年薪百萬(wàn),也不知道什么如何評(píng)價(jià)XX電影，說(shuō)白了就是不是一個(gè)階層的人。

而知乎用戶互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者居多,看知乎，看微博，看熱點(diǎn)，看娛樂(lè)，看知識(shí)，看文案，覺(jué)得快手的視頻太低俗太沒(méi)下限，但其實(shí)他們本質(zhì)的目的和快手用戶都是一樣,那就是消磨時(shí)間+尋找認(rèn)同感。

其實(shí)，一個(gè)民族的發(fā)展，總會(huì)呈金字塔狀，一部分人先發(fā)展起來(lái)，然后再發(fā)展另一部分。另外，中國(guó)整體受教育水平偏低，的確值得重視。但這并不代表國(guó)民素質(zhì)有多低，因?yàn)樵诳焓种校蟛糠钟脩暨€是看客，只有極少部分用戶會(huì)錄制低俗無(wú)下限視頻。

所以呢，每天將“中國(guó)腦殘千千萬(wàn)，快手視頻占一半”的朋友們也可以歇歇了，有知識(shí)有文化喜歡高雅是你努力或者你父母努力的結(jié)果，但同時(shí)你也要接納不同層次的人群，需要認(rèn)清社會(huì)仍然有很多弱勢(shì)群體，你可以不加入他們，但不能攻擊他們。

快手只是一個(gè)跟你價(jià)值觀不同的群體活躍的平臺(tái)，相信有很多下載過(guò)快手的網(wǎng)友，看了幾下就覺(jué)得不適合自己然后卸載掉，這樣的做法很好，道不同不相為謀，也不必過(guò)多評(píng)價(jià)。

其實(shí)知乎也好，快手也好，用戶群體都是十分復(fù)雜的，我們?yōu)槠滟N的任何“標(biāo)簽”都是不恰當(dāng)?shù)?。但階層也是真實(shí)存在的，人與人之間無(wú)法絕對(duì)理解，每個(gè)人都認(rèn)為自己理解的那個(gè)世界更真切一點(diǎn)。每個(gè)人的腦子里有一個(gè)平行世界。無(wú)論做什么，喜歡就好。