Sonos發(fā)布了一款厚度為58毫米的音響

在智能手機(jī)、平板電腦等設(shè)備大行其道的時(shí)代，人們都在家里一言不發(fā)地盯著手中的屏幕，彼此之間沒有交流，形成一種病態(tài)的沉默；然后一個(gè)開啟上帝視角的女孩用一臺 Sonos 音箱砸碎了玻璃，音樂充斥在房間里，人們又回到了往日家庭生活的大和諧。

這是 Sonos 今年 2 月在美國市場推出的一條品牌廣告所表現(xiàn)的內(nèi)容，廣告主題為"喚醒沉悶的家"。兩個(gè)月之后，Sonos 把這條品牌廣告帶到了中國，并隨之帶來了一款新產(chǎn)品 PlayBase。

PlayBase，為非壁掛式電視機(jī)而生

3 月 27 日，美國家庭智能音箱品牌 Sonos 在北京舉行發(fā)布會，宣布前不久在美國發(fā)布的家庭影院新品 PlayBase 登錄中國市場。

PlayBase 從某種意義上來說，與 Sonos 幾年前發(fā)布的 PlayBar 有著一脈相承之處。二者都是為擁有電視的家庭而設(shè)計(jì)；一方面可以作為電視聲音的播放音響，另一方面又可以結(jié)合 Sonos app 獨(dú)立使用來播放音樂。

但二者的不同之處在于，在與電視結(jié)合使用時(shí)，PlayBar 的主要面向?qū)ο笫菕毂谑诫娨暀C(jī)，而 PlayBase 的面向?qū)ο笫欠菕毂谑诫娨暀C(jī)。而 Sonos 之所以推出 PlayBase，是因?yàn)樗l(fā)現(xiàn) 70% 的電視都是放在家具上使用的，然而幾乎所有的家庭音響只為 30% 的壁掛電視設(shè)計(jì)。

（PlayBase 顯得比較低調(diào)）

PlayBase 在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上有以下兩個(gè)特點(diǎn)。

一是外觀上纖薄平整，適合墊在電視機(jī)下使用。按照 Sonos 方面的說法，這款 PlayBase 是 Sonos 迄今推出的最纖薄的一款音響，厚度只有 58 毫米。除此之外，Sonos 還采用了一體化零接縫的機(jī)身設(shè)計(jì)，機(jī)身表面擁有 4 萬多個(gè)漸變式細(xì)孔，整體線條光滑，有黑白兩種顏色。

（厚度為 58 毫米）

二是音質(zhì)上的提升。PlayBase 機(jī)身內(nèi)置了 10 個(gè)揚(yáng)聲器；包括三個(gè)高音、六個(gè)中音和一個(gè) 5.25 英寸的低音揚(yáng)聲器。根據(jù)愛范兒（微信 ID：ifanr）現(xiàn)場感受，與 PlayBar 相比，PlayBase 在聲音方面的綜合表現(xiàn)的確更加出色。

（PlayBase 零件拆解）

除了上述兩個(gè)特點(diǎn)，PlayBase 還具備其他其他 Sonos 音響產(chǎn)品的諸多特征，比如說支持無線 WiFi 連接，支持 Apple Music QQ 音樂、網(wǎng)易云音樂等多項(xiàng)音樂流媒體服務(wù)，TurePlay 智能調(diào)音技術(shù)等。

"喚醒沉悶的家"是對的，但還有另外一個(gè)問題

在這次發(fā)布會上，除了 PlayBase 的露面，Sonos 還花了大量時(shí)間去闡釋"喚醒沉悶的家"的品牌戰(zhàn)略。其實(shí)這一戰(zhàn)略的廣告片曾經(jīng)在 2 月上旬的美國"超級碗"出現(xiàn)，不過這次登陸中國，配上了漢語旁白。

根據(jù) Sonos 的說法， 之所以有"沉悶的家"的說法，是因?yàn)橥ㄟ^一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的心理學(xué)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)全球 67% 的家庭都在面臨著一個(gè)不斷加劇的困擾——家庭成員之間缺乏互動和有意義的對話；60% 的人認(rèn)真聽音樂的時(shí)間比以前大大減少；62% 的受訪者表示他們的社交互動發(fā)生在數(shù)字世界里 ……

總結(jié)來說：

當(dāng)大大小小的電子屏霸占視線，當(dāng)耳機(jī)隔絕彼此的聲音，當(dāng)鍵盤敲擊聲和微信提示音漸漸成為夜晚的主旋律 …… 我們的家，終于變成一個(gè)沉悶的家。

（Sonos 所說的"沉悶的家"）

Sonos 當(dāng)然開出了自己的藥方：音樂。為此，Sonos 提到了《被音樂塑形的人腦》一書的作者、加拿大神經(jīng)學(xué)家 Daniel Levitin，后者的研究表明"音樂與個(gè)人情緒及家庭生活都存在重要關(guān)聯(lián)"；比如說，常聽音樂的愛侶們在臥室共度的時(shí)間可延長 37%，發(fā)生親密互動的頻率高出 67%……

（Daniel Levitin）

且不說音樂對于家庭的和諧幸福究竟有著多大的提升意義，但 Sonos 所提出"沉悶的家"這個(gè)話題，卻并非空穴來風(fēng)。

早在 2011 年，美國麻省理工學(xué)院的社會心理學(xué)家 Sherry Turkle 就曾經(jīng)寫過一本《群體性孤獨(dú)》的著作，書中表達(dá)了對"人們越來越沉溺于數(shù)字世界，而忽略現(xiàn)實(shí)生活中的人"這一情況的憂慮；在書的封面上，Trukle 吶喊式地提出了這樣一個(gè)問題：

為什么我們對科技期待更多，對彼此卻不能更親密？

（圖自：dreworse）

對于這個(gè)問題，Sonos 希望通過音樂來解決，解決的具體方式是"把沉悶的家變成有靈魂的家"；實(shí)際上，在 2003 年，John MacFarlane 與人合作創(chuàng)立 Sonos 的時(shí)候，就已經(jīng)秉承了這個(gè)令人敬重的理念。

（Sonos 創(chuàng)始人 John MacFarlane）

但對于中國用戶來說，有一個(gè)終極問題是：

要想喚醒沉悶的家，你得先有一個(gè)家，以及家的基本元素——房子。

題圖來自 Sonos 官方