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Sonos發(fā)布了一款厚度為58毫米的音響

在智能手機、平板電腦等設備大行其道的時代,人們都在家里一言不發(fā)地盯著手中的屏幕,彼此之間沒有交流,形成一種病態(tài)的沉默;然后一個開啟上帝視角的女孩用一臺 Sonos 音箱砸碎了玻璃,音樂充斥在房間里,人們又回到了往日家庭生活的大和諧。

這是 Sonos 今年 2 月在美國市場推出的一條品牌廣告所表現(xiàn)的內(nèi)容,廣告主題為"喚醒沉悶的家"。兩個月之后,Sonos 把這條品牌廣告帶到了中國,并隨之帶來了一款新產(chǎn)品 PlayBase。

Sonos發(fā)布了一款厚度為58毫米的音響

PlayBase,為非壁掛式電視機而生

3 月 27 日,美國家庭智能音箱品牌 Sonos 在北京舉行發(fā)布會,宣布前不久在美國發(fā)布的家庭影院新品 PlayBase 登錄中國市場。

Sonos發(fā)布了一款厚度為58毫米的音響

PlayBase 從某種意義上來說,與 Sonos 幾年前發(fā)布的 PlayBar 有著一脈相承之處。二者都是為擁有電視的家庭而設計;一方面可以作為電視聲音的播放音響,另一方面又可以結(jié)合 Sonos app 獨立使用來播放音樂。

但二者的不同之處在于,在與電視結(jié)合使用時,PlayBar 的主要面向?qū)ο笫菕毂谑诫娨暀C,而 PlayBase 的面向?qū)ο笫欠菕毂谑诫娨暀C。而 Sonos 之所以推出 PlayBase,是因為它發(fā)現(xiàn) 70% 的電視都是放在家具上使用的,然而幾乎所有的家庭音響只為 30% 的壁掛電視設計。

Sonos發(fā)布了一款厚度為58毫米的音響

(PlayBase 顯得比較低調(diào))

PlayBase 在產(chǎn)品設計上有以下兩個特點。

一是外觀上纖薄平整,適合墊在電視機下使用。按照 Sonos 方面的說法,這款 PlayBase 是 Sonos 迄今推出的最纖薄的一款音響,厚度只有 58 毫米。除此之外,Sonos 還采用了一體化零接縫的機身設計,機身表面擁有 4 萬多個漸變式細孔,整體線條光滑,有黑白兩種顏色。

Sonos發(fā)布了一款厚度為58毫米的音響

(厚度為 58 毫米)

二是音質(zhì)上的提升。PlayBase 機身內(nèi)置了 10 個揚聲器;包括三個高音、六個中音和一個 5.25 英寸的低音揚聲器。根據(jù)愛范兒(微信 ID:ifanr)現(xiàn)場感受,與 PlayBar 相比,PlayBase 在聲音方面的綜合表現(xiàn)的確更加出色。

Sonos發(fā)布了一款厚度為58毫米的音響

(PlayBase 零件拆解)

除了上述兩個特點,PlayBase 還具備其他其他 Sonos 音響產(chǎn)品的諸多特征,比如說支持無線 WiFi 連接,支持 Apple Music QQ 音樂、網(wǎng)易云音樂等多項音樂流媒體服務,TurePlay 智能調(diào)音技術等。

"喚醒沉悶的家"是對的,但還有另外一個問題

在這次發(fā)布會上,除了 PlayBase 的露面,Sonos 還花了大量時間去闡釋"喚醒沉悶的家"的品牌戰(zhàn)略。其實這一戰(zhàn)略的廣告片曾經(jīng)在 2 月上旬的美國"超級碗"出現(xiàn),不過這次登陸中國,配上了漢語旁白。

根據(jù) Sonos 的說法, 之所以有"沉悶的家"的說法,是因為通過一項標準的心理學調(diào)查,發(fā)現(xiàn)全球 67% 的家庭都在面臨著一個不斷加劇的困擾——家庭成員之間缺乏互動和有意義的對話;60% 的人認真聽音樂的時間比以前大大減少;62% 的受訪者表示他們的社交互動發(fā)生在數(shù)字世界里 ……

總結(jié)來說:

當大大小小的電子屏霸占視線,當耳機隔絕彼此的聲音,當鍵盤敲擊聲和微信提示音漸漸成為夜晚的主旋律 …… 我們的家,終于變成一個沉悶的家。

Sonos發(fā)布了一款厚度為58毫米的音響

(Sonos 所說的"沉悶的家")

Sonos 當然開出了自己的藥方:音樂。為此,Sonos 提到了《被音樂塑形的人腦》一書的作者、加拿大神經(jīng)學家 Daniel Levitin,后者的研究表明"音樂與個人情緒及家庭生活都存在重要關聯(lián)";比如說,常聽音樂的愛侶們在臥室共度的時間可延長 37%,發(fā)生親密互動的頻率高出 67%……

Sonos發(fā)布了一款厚度為58毫米的音響

(Daniel Levitin)

且不說音樂對于家庭的和諧幸福究竟有著多大的提升意義,但 Sonos 所提出"沉悶的家"這個話題,卻并非空穴來風。

早在 2011 年,美國麻省理工學院的社會心理學家 Sherry Turkle 就曾經(jīng)寫過一本《群體性孤獨》的著作,書中表達了對"人們越來越沉溺于數(shù)字世界,而忽略現(xiàn)實生活中的人"這一情況的憂慮;在書的封面上,Trukle 吶喊式地提出了這樣一個問題:

為什么我們對科技期待更多,對彼此卻不能更親密?

Sonos發(fā)布了一款厚度為58毫米的音響

(圖自:dreworse)

對于這個問題,Sonos 希望通過音樂來解決,解決的具體方式是"把沉悶的家變成有靈魂的家";實際上,在 2003 年,John MacFarlane 與人合作創(chuàng)立 Sonos 的時候,就已經(jīng)秉承了這個令人敬重的理念。

Sonos發(fā)布了一款厚度為58毫米的音響

(Sonos 創(chuàng)始人 John MacFarlane)

但對于中國用戶來說,有一個終極問題是:

要想喚醒沉悶的家,你得先有一個家,以及家的基本元素——房子。

題圖來自 Sonos 官方

責任編輯:海凡

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