電視人投身互聯(lián)網(wǎng)，但潮水的方向改變了嗎？

文/波波夫

又一位電視人投身互聯(lián)網(wǎng)。

在今年初的演講節(jié)目《一席》中，她曾這樣描述2003年以來的生活：「在過去的十四年時間，我一直在做一件事，有關(guān)人、人生、或者說命運的這樣一檔節(jié)目。這個節(jié)目一共講述了大概800個人物的故事。其實你聽越多的故事，聽越多的跌宕起伏，等到這個故事講完了，你會覺得越來越無話可說。因為沒有什么語言來形容你聽到這些故事的滋味，也就是說，沒有什么準(zhǔn)確的語言可以描述出人間況味?！?/p>

關(guān)于她自己的故事也是如此。她出身于北京一個普通工人家庭，成名于鳳凰衛(wèi)視「911」直播。她曾對媒體回憶那個晚上：「奔進(jìn)公司大樓——那是一個極為熟悉的路線——上樓梯往右走是化妝間，向左走是演播室，我下意識地選擇了左邊。」直播中，她的一句開場白「對不起，我沒有化妝」，讓許多人記住了這張新鮮的面孔。此后，她主持了中國電視史最為著名的紀(jì)實性新聞系列片之一的《冷暖人生》。

她是陳曉楠，在前幾天主持2017博鰲亞洲論壇IT領(lǐng)袖圓桌會時，一句不經(jīng)意的「我們騰訊」，證實紀(jì)錄片導(dǎo)演陳曉卿在3月20日發(fā)送的那條微博：「我妹離開鳳凰衛(wèi)視加盟鵝廠?！勾稳眨v訊娛樂頻道刊登《知名主持人陳曉楠確定加盟騰訊曾任職鳳凰衛(wèi)視》，正式確認(rèn)陳曉楠入職騰訊。

自此，中國電視界三位令人印象深刻的女性新聞人——柴靜、閭丘露薇、陳曉楠悉數(shù)迎來人生的轉(zhuǎn)折。柴靜離開央視后，最近已漸漸淡出公眾視線；告別鳳凰衛(wèi)視后，閭丘露薇轉(zhuǎn)向研究，目前就讀美國賓州州立大學(xué)新聞傳播學(xué)院。

相比之下，陳曉楠的選擇，更富想象力。加盟騰訊，將給這家老牌門戶帶來哪些變化？或者更大范圍內(nèi)，能否扭轉(zhuǎn)當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容等過度娛樂化、低級趣味化的傾向？新聞專業(yè)主義傳統(tǒng)是否能夠在互聯(lián)網(wǎng)上得以延續(xù)？目前，騰訊官方暫未公布陳曉楠的具體工作內(nèi)容，但有消息稱，她將在主持人身份基礎(chǔ)上，參與公司媒體業(yè)務(wù)的管理。但就僅引入陳曉楠上，至少有三點信號值得行業(yè)關(guān)注：

首先，未來主流內(nèi)容平臺將會把更多資源投注在原創(chuàng)視頻與深度內(nèi)容制作上，用更專業(yè)、國際化的團(tuán)隊打造高品質(zhì)內(nèi)容。

也許很多人并沒有看過《冷暖人生》，但依然可以從這檔節(jié)目的座右銘中感受它的氣場：「冷暖人生，人生如戲，關(guān)注發(fā)生在普通人身上的命運起落，聆聽來自城市邊緣的呼吸。」其中《華山挑夫》一期節(jié)目曾獲第43屆芝加哥國際電影節(jié)的電視紀(jì)錄片類「藝術(shù)與人文貢獻(xiàn)銀雨果獎」。

可以想象，隨著一波電視人的轉(zhuǎn)入互聯(lián)網(wǎng)，勢必將給當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容注入更多活力。從2013年起，網(wǎng)站的自制內(nèi)容就開始正朝著傳統(tǒng)電視節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，綜藝節(jié)目和自制劇最先成為試驗田，甚至還出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目反向輸出電視臺的案例。例如，騰訊視頻《我們15個》就曾在東方衛(wèi)視播出，優(yōu)酷、土豆《侶行》也登陸旅游衛(wèi)視，樂視網(wǎng)《十周嫁出去》反輸?shù)桨不招l(wèi)視。

中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第39次中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》評價當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)自制劇稱，「國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)自制劇在專業(yè)性、觀賞性和藝術(shù)性上也有顯著提升，品牌意識、精品意識增強，部分網(wǎng)絡(luò)劇躋身年度熱劇行列?！?/p>

其次，隨著更多傳統(tǒng)優(yōu)秀電視人的轉(zhuǎn)入，視頻市場將掀起一股專業(yè)生產(chǎn)與草根原創(chuàng)的對決。

網(wǎng)紅推動的直播、短視頻的全民流行，大概是2016年以來內(nèi)容產(chǎn)業(yè)最重大的變化。一批網(wǎng)紅聚集秒拍、美拍、微博、快手，成為主要的內(nèi)容生產(chǎn)者，形成了今日網(wǎng)絡(luò)視頻的完全娛樂化奇觀：以太研究院發(fā)布的《網(wǎng)紅行業(yè)研究：進(jìn)擊的短視頻昭示網(wǎng)紅新趨勢》稱，2016年最火的短視頻主要集中在吐槽搞笑類（papi醬）、化妝時尚類（羅休休）、扮丑類（艾克里里）、歌唱拉家常（skm破音）等。

據(jù)易觀國際統(tǒng)計，2016年，98.10%的短視頻時長控制在60s以內(nèi)，47.88%的短視頻集中在10-15s。短視頻的流行，既迎合了移動時代用戶的消費習(xí)慣，同時也進(jìn)一步推動了內(nèi)容消費的碎片化，這與過去人們坐在電視機(jī)面前一連看上幾個小時截然不同。

在網(wǎng)紅的喂養(yǎng)下，從快手到今日頭條，在這些坐擁巨大流量的內(nèi)容新貴中，高舉信息分發(fā)大旗、淡化媒體責(zé)任，不僅推波助瀾內(nèi)容消費的碎片化，同時也把中國的內(nèi)容市場驅(qū)逐到一個興趣叢林，這正是許多人常常忽略的內(nèi)容霧霾。類似《華山挑夫》這樣的紀(jì)錄片節(jié)目，在當(dāng)下猶如一劑稀缺的純氧，但是更年輕一代的用戶會為類似內(nèi)容買單嗎？

在一個多元的時代，用戶的消費習(xí)慣也許只有趣味的差異，而無關(guān)品味高下之別。一如青年王朔一代，習(xí)慣用《林海雪原》里的「 天王蓋地虎、寶塔鎮(zhèn)河妖」作為接頭暗號，趙薇在《致青春》里安排的《紅日》大合唱讓90后錯愕不知梗從何來。今天快手上的「雙擊666、老鐵沒毛病」，若干年后，何嘗不是另一種青春記憶。只是這樣的青春看起來粗糲得有點硌牙。

最后，電視式微已是定局，但這仍將是一個漫長的過程，網(wǎng)絡(luò)視頻必然接過電視曾經(jīng)扮演的社會功能，從娛樂、教育到監(jiān)督，不一而足，未來的內(nèi)容市場必然是一個融媒體時代。

我們?nèi)匀惶幱陔娨暸c互聯(lián)網(wǎng)融合的漫長歷史過程中。全球范圍內(nèi)看，電視依然強大。

歐洲國際節(jié)目數(shù)據(jù)中心在2017年3月發(fā)布的《全球電視信息年鑒》稱，2016年，法國人均每日收視時長達(dá)3小時43分鐘，「電視的影響力也比普通人想象的更加強大，在法國通過智能手機(jī)、平板電腦、個人電腦等其他屏幕收看視頻的比重僅占總數(shù)量的百分之一，幾乎無法撼動電視機(jī)的收視霸主地位?！苟趧诘闹袊藙t比法國人少看一個多小時電視——每日收視時長2小時26分鐘。

美國記者倫納德? 小唐尼、羅伯特?G?凱澤在《美國人和他們的新聞》中曾開宗明義指出：「新聞即娛樂」，新聞的東西存在于大眾娛樂節(jié)目———黃金時段的電視雜志之中，電視和廣播的談話類節(jié)目，名人雜志，這是一個將事實、傳聞、意見甚至文學(xué)混在一起的地方。這與今天的網(wǎng)絡(luò)視頻多少有些相似。

電視強大的娛樂功能，被網(wǎng)絡(luò)視頻完美繼承，借助社交網(wǎng)絡(luò)、個性化分發(fā)等全新的技術(shù)和組織形式，網(wǎng)絡(luò)視頻蛻變成一個比電視更為「娛樂至死」的超級娛樂工具，但電視教育和社會化功能，網(wǎng)絡(luò)視頻卻尚未完全承襲，或者說當(dāng)下的直播、短視頻平臺的內(nèi)容，對年輕一代的影響的呈現(xiàn)還有待時日方才顯現(xiàn)。從老派一點的角度看，希望一波電視精英的進(jìn)入，可以改變當(dāng)下視頻潮水的方向。