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百度取消新聞源?先看套路,再談?dòng)绊? /></p><p>百度取消新聞源制度的消息可謂一石激起千層浪,鋪天蓋地的新聞報(bào)道翻來(lái)覆去就那幾句話,你粘貼我?guī)拙?,我copy你幾句,估計(jì)連你旁邊的貓都看煩了吧。我們來(lái)聊點(diǎn)不一樣的,說(shuō)點(diǎn)“真話”。</p><p><strong>百度以及百度們的套路,你真看懂了?</strong></p><p>現(xiàn)在是新媒體時(shí)代了,這個(gè)大家都知道。換個(gè)問(wèn)法,新媒體時(shí)代,什么最重要?流量嗎?粉絲嗎?分發(fā)平臺(tái)嗎??jī)?nèi)容生產(chǎn)能力嗎?這些似乎都很重要,但要說(shuō)最重要的——我認(rèn)為其實(shí)是注意力,新媒體時(shí)代的信息太冗余太碎片了,對(duì)注意力的爭(zhēng)奪才是關(guān)鍵。通俗點(diǎn)講,就是刷存在感。</p><p>不錯(cuò),百度這次又是來(lái)刷存在感的,這是第一層套路。從PC時(shí)代的鳳凰淪落到新媒體時(shí)代的“落湯雞”,百度太需要存在感來(lái)證明自己并不落伍并沒(méi)被淘汰了,所以百度從推出百度百家,再到推出升級(jí)版百家號(hào),火急火燎、雷聲轟轟地在移動(dòng)端折騰了半天。</p><p>悲劇的是,百度還是不受新媒體人待見(jiàn),只能眼看著今日頭條、UC訂閱號(hào)等新媒體平臺(tái)呼嘯前進(jìn),差距愈來(lái)愈大,流量越分越散。所以,百度今天放出取消新聞源這個(gè)大招來(lái)怒刷存在感,實(shí)在是在內(nèi)容領(lǐng)域無(wú)招可用只能拼老底了。</p><p>不過(guò),百度這次可不是單純來(lái)刷存在感的,而是帶著赤裸裸的目的來(lái)的,這得從百度新推的站長(zhǎng)平臺(tái)VIP俱樂(lè)部說(shuō)起,先上圖吧。</p><p style=百度取消新聞源?先看套路,再談?dòng)绊? /></p><p>據(jù)百度站長(zhǎng)平臺(tái)公告,要進(jìn)入這個(gè)VIP俱樂(lè)部,是需要有“邀請(qǐng)碼”的。而進(jìn)入VIP之后享受的特權(quán)如圖所示,從認(rèn)證站點(diǎn)到VIP1,再到未開(kāi)放的VIP2、VIP3,可謂層級(jí)分明,權(quán)益也是隨層級(jí)倍增倍差的。各位,看出這里面的門(mén)道了嗎?</p><p>這意味著,百度拋棄掉新聞源機(jī)制(至于有多大影響,我們稍后再說(shuō)),又重新構(gòu)建了一套新的機(jī)制,把雞蛋從一個(gè)要“破掉”的舊筐子拿到了新框里,更狠的是,在這個(gè)新框里,你可能要付費(fèi)才有可能進(jìn)階到VIP2甚至VIP3,以爭(zhēng)取到足夠的競(jìng)爭(zhēng)籌碼。</p><p>對(duì)于廣大站長(zhǎng)(部分資質(zhì)夠進(jìn)VIP俱樂(lè)部的自媒體也算)來(lái)說(shuō),這幾乎是一個(gè)被設(shè)定好的必選題——要么交錢(qián)跟著我玩,要么出局。這是百度的第二層套路。</p><p>我突然有種感覺(jué),現(xiàn)在風(fēng)生水起的這些客戶端,為了搶奪地盤(pán)下血本扶持自媒體,等養(yǎng)肥了,保不準(zhǔn)也可能會(huì)收費(fèi)吧,畢竟——推薦是流量的保證,這是一個(gè)博弈的過(guò)程。</p><p>事實(shí)上,頭條號(hào)已經(jīng)走在這條路上了,號(hào)外是個(gè)比較明顯的例證,不明顯的另一個(gè)事實(shí)是——假如你頭條上的某篇文章突破了80萬(wàn)閱讀,接下來(lái)1、2天內(nèi)發(fā)的內(nèi)容都會(huì)受到推薦限制,本人親測(cè)多次,流量達(dá)到這個(gè)水平的自媒體人應(yīng)該也不難發(fā)現(xiàn)這個(gè)“小秘密”。</p><p>取消新聞源真意味著什么?你還是被套路了</p><p>接下來(lái)?yè)Q個(gè)維度說(shuō)說(shuō)。取消新聞源到底有多大影響?是不是真意味著某時(shí)代的結(jié)束、某時(shí)代的開(kāi)始?是不是真意味著這是一場(chǎng)要革掉很多人命的運(yùn)動(dòng)?</p><p>為了更清晰地闡述觀點(diǎn),我們不妨來(lái)看看取消新聞源可能會(huì)影響哪幾類群體。</p><p>第一類,小站以及自媒體站,這是首當(dāng)其沖的一個(gè)群體。很簡(jiǎn)單,既然百度搞了這么個(gè)篩選機(jī)制,篩選掉誰(shuí)就成為關(guān)鍵了。</p><p>那些權(quán)重低、內(nèi)容時(shí)效性和質(zhì)量相對(duì)較差的小站點(diǎn)、自媒體站點(diǎn),很可能會(huì)被K掉,比如筆者的一個(gè)不成熟小站前段時(shí)間就被百度K掉了,這個(gè)過(guò)程其實(shí)已經(jīng)進(jìn)行了一段時(shí)間了,只不過(guò)這次取消新聞源的動(dòng)作更大更狠一些,但即使不取消新聞源,很多小站依然還是會(huì)慢慢被淘汰掉。</p><p>按理說(shuō),百度不應(yīng)該這么干,一邊想在自媒體時(shí)代盡快趕上來(lái),一邊又對(duì)著一部分“實(shí)力不行”的自媒體開(kāi)刀,其實(shí)應(yīng)該學(xué)學(xué)那幾個(gè)自媒體平臺(tái)啊,別管什么好壞,先把自媒體人圈起來(lái)再說(shuō)。</p><p>這可能也算是百度高明的地方,這些雞肋的小站、自媒體站圈太多了影響用戶體驗(yàn)、降低粘性,索性趁機(jī)清理門(mén)戶,只把那些“優(yōu)質(zhì)”站點(diǎn)籠絡(luò)過(guò)來(lái)就行了。想想也是,就像互聯(lián)網(wǎng)圈都在講屌絲經(jīng)濟(jì)已死一樣,把那些“優(yōu)質(zhì)”的、用戶體驗(yàn)好的圈住了,他們的身份感、認(rèn)同歸屬感也強(qiáng),支付意愿更強(qiáng)不是?至于后期怎么收費(fèi)、怎么分成,還不是好商量?</p><p>第二類,公關(guān)公司以及部分企業(yè)PR,這算是捆在一條線上的群體。先說(shuō)一個(gè)前提,取消新聞源,對(duì)于主流、核心媒體的收錄并不影響,本人也向多位資深媒體人和站長(zhǎng)求證了此事。</p><p>最近的很多報(bào)道都指出了公關(guān)公司和部分企業(yè)PR,可能是受百度取消新聞源影響最大的一個(gè)群體,這和他們的考核方式直接相關(guān)。</p><p>不過(guò),這其實(shí)是個(gè)很搞笑的事情。公關(guān)公司和部分企業(yè)PR之所以受沖擊,是和筆者剛提到的第一類群體可能被篩選掉緊密相關(guān)的,問(wèn)題是——即便以新聞源收錄為考核指標(biāo)。</p><p>有點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)和追求的公司都會(huì)對(duì)收錄站點(diǎn)有要求吧,比如,要求新浪、網(wǎng)易、鳳凰這樣的門(mén)戶,以及類似環(huán)球網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、和訊這樣的主流媒體,再不濟(jì)也得要求品途、百度百家這樣的吧!難不成收錄要求會(huì)低到什么建站廳、大名網(wǎng)這樣土的不行、根本沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的網(wǎng)站?</p><p>如果真是這樣的,那我只能說(shuō),活該受影響……</p><p>第三類,時(shí)效性差的傳統(tǒng)媒體,這類媒體已經(jīng)被唱衰了好幾年了。百度取消新聞源的消息一出來(lái),很多人就在討論,這是不是要把那些時(shí)效性差的傳統(tǒng)媒體往死了逼?</p><p>我倒是覺(jué)得,既然存在就是合理了,這些媒體殘喘了多年依然活著,恐怕還能繼續(xù)活一段時(shí)間,再說(shuō)也不是非要把它全部鏟除殆盡才算一個(gè)時(shí)代的結(jié)束,既然大家早就公認(rèn)那個(gè)時(shí)代結(jié)束了,百度取消新聞源對(duì)他們的影響就不具有代表意義了,直接翻篇吧。</p><p>而且,取消新聞源也不見(jiàn)得真對(duì)這些“釘子戶”有多大影響,VIP俱樂(lè)部擺明了是個(gè)特權(quán),就不能因?yàn)槟承┰蛱厥绿剞k嗎?既給足面子不傷害感情,又能變相激勵(lì)一把,簡(jiǎn)直完美!</p><p>繞了這么多,總體來(lái)看,百度取消新聞源這事實(shí)際上并不像預(yù)想的那樣猛烈,說(shuō)是個(gè)胡蘿卜加大棒的玩法也不為過(guò)。所以,要說(shuō)百度不是“套路王”,你能信?</p>            </div>
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責(zé)任編輯:海凡

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