爆火的騰訊元寶，接入DeepSeek后超越字節(jié)豆包升至免費榜第二

2月22日，騰訊元寶下載量超過豆包，升至中國區(qū)蘋果免費APP下載排行榜第二，僅次于位居榜首的DeepSeek。這也是有史以來騰訊元寶首次超越豆包。截止至2月24日，騰訊元寶依然高居免費榜第二。

近期圍繞DeepSeek騰訊做了多番布局。2月15日，微信搜一搜測試接入DeepSeek-R1，參與灰度測試的用戶，可在對話框頂部搜索入口，看到“AI搜索”字樣，點擊進入后，可免費使用DeepSeek-R1滿血版模型，獲得更多元化的搜索體驗。根據(jù)2024年第三季度財報，微信擁有超13.82億月活躍用戶數(shù)。國民級應用微信接入DeepSeek被業(yè)內(nèi)稱作“王炸”。

不僅如此，2月18日，由于微信搜索灰度測試AI搜索時用戶對DeepSeek模型的使用熱情遠遠超出預期，騰訊內(nèi)部緊急部署，尚未被灰度到AI搜索的用戶點擊微信對話框頂部的搜索欄，進入微信搜索，將有機會在頁面中看到“下載元寶（體驗DeepSeek-R1）”。當時有不少聲音指出，“調(diào)用”元寶支持微信搜索，或為元寶帶來更多用戶。

并且騰訊元寶下載量陡增，直接原因是騰訊近段時間的大量投流。自從接入DeepSeek-R1滿血版之后，騰訊元寶就啟動了大規(guī)模的廣告投放，覆蓋了微信、B站、知乎等多個主流平臺，甚至包攬了百度“deepseek”關鍵詞的廣告位。

如此種種大開大舉，在騰訊身上都不常見。

過去外界對騰訊在大模型時代表現(xiàn)的印象是“慢”。騰訊是最晚推出自研通用大模型和C端應用的互聯(lián)網(wǎng)大廠，即便是在去年，騰訊元寶還在業(yè)內(nèi)被認為是一款沒有威脅的產(chǎn)品。根據(jù)DataEye數(shù)據(jù)，2024年第三季度，騰訊元寶在iOS平臺上的預估下載量還僅為118萬，遠低于豆包的7168萬和Kimi智能助手的3016萬。

一位騰訊人士曾對界面新聞表示，由于通用大模型的商業(yè)前景尚不明朗，騰訊在很長一段時間都將其視為一種防御性業(yè)務。盡管也推出了混元大模型和騰訊元寶APP，但推廣策略并不像其它廠商那樣激進，大部分投流都在自家的生態(tài)當中。甚至直到今年年初，騰訊才真正開始對旗下AI相關業(yè)務進行組織架構(gòu)和產(chǎn)品整合。

騰訊曾經(jīng)的“慢”也與內(nèi)部判斷有關。馬化騰曾在2023年騰訊年會上表示：“對于工業(yè)革命來講，‘早一個月把電燈泡拿出來’沒有那么重要，核心還是要把底層的算法、算力和數(shù)據(jù)扎扎實實做好，更關鍵的是場景落地。”

DeepSeek在某些程度上催化了騰訊的布局。春節(jié)過后，騰訊在旗下多個產(chǎn)品中積極接入了DeepSeek，甚至包括自家產(chǎn)品騰訊元寶和產(chǎn)品更新一直頗為謹慎的微信。相比之下，字節(jié)和阿里都選擇先讓部分產(chǎn)品試水，自研的大模型產(chǎn)品則保留一部分獨立空間。

今年以來，騰訊大模型業(yè)務的步調(diào)顯然快了很多。組織層面上，繼1月騰訊元寶從TEG轉(zhuǎn)入CSIG后，QQ瀏覽器、搜狗輸入法、ima等更多產(chǎn)品和應用也在近期匯入CSIG，共同作為騰訊面向大模型時代的產(chǎn)品組合。

而在產(chǎn)品層面上，騰訊在提供免費DeepSeek-R1服務的同時，也快速上線了自研的推理模型“騰訊混元 T1”，供用戶切換選擇。此外，元寶還新增了文生圖功能，結(jié)合DeepSeek識圖主打差異化體驗。

無論是積極迅猛的外部投流，還是自家產(chǎn)品的間接導流，核心目的都是為了借勢DeepSeek把用戶留下。盡管大量用戶的涌入也為騰訊帶來了不小的擴容壓力，背后是持續(xù)不斷的“燒卡”，但對騰訊而言，這是一個在用戶體驗上彎道超車其它產(chǎn)品的機會，也能夠為自研的混元大模型爭取更多時間來優(yōu)化和迭代，讓自己留在牌桌上。也只有這樣，付出的成本才有意義。