我國電子商務領域知識產(chǎn)權“大保護”格局正形成

國家知識產(chǎn)權局知識產(chǎn)權發(fā)展研究中心28日舉行線上新聞發(fā)布會，并以中英文雙語形式正式發(fā)布《中國電子商務知識產(chǎn)權發(fā)展研究報告(2021)》(以下簡稱“報告”)。

報告顯示，2021年我國電子商務領域知識產(chǎn)權繪就新藍圖、迎來新規(guī)范、實現(xiàn)新突破、面臨新挑戰(zhàn)。就2021年度電商平臺知識產(chǎn)權工作的新特點、新形勢、跨境治理等問題，國家知識產(chǎn)權局知識產(chǎn)權發(fā)展研究中心相關負責人進行了解讀。

報告指出，2021年，我國電子商務領域知識產(chǎn)權實現(xiàn)新突破。在政府、平臺、社會的共同推動下，電子商務領域的知識產(chǎn)權“大保護”格局正在構建形成。在共享共治的知識產(chǎn)權合作下，電子商務知識產(chǎn)權保護水平正在持續(xù)提升，而電商平臺在推進知識產(chǎn)權運用和服務等方面也開始發(fā)揮越來越重要的作用。電商平臺已經(jīng)成為保護原創(chuàng)、培育自主品牌、推動知識產(chǎn)權創(chuàng)新與發(fā)展的重要舞臺。

據(jù)統(tǒng)計，2021年我國網(wǎng)絡零售市場中，不少體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的非遺特色產(chǎn)品成為新的國潮商品，銷售額同比增長39%；在線文娛市場快速恢復，在線文娛場次數(shù)同比增長1.2倍。

與此同時，電商平臺在促進地理標志保護與運用，推動區(qū)域品牌發(fā)展和價值實現(xiàn)，助力鄉(xiāng)村振興方面也發(fā)揮著重要作用。商務部數(shù)據(jù)顯示，2021年全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額2.05萬億元，比上年增長11.3%，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額4221億元，同比增長2.8%。一批電商平臺積極探索，推出了一系列助力中小商家和市場主體的知識產(chǎn)權服務工具，為中小企業(yè)發(fā)展提供了新動能。

報告指出，隨著電商平臺對經(jīng)濟發(fā)展的貢獻程度不斷擴大，電商平臺對新技術的應用早已不局限于打擊侵權假冒，電商平臺持續(xù)發(fā)揮技術優(yōu)勢，促進知識產(chǎn)權綜合運用水平提升，助力平臺經(jīng)濟發(fā)展。

據(jù)悉，在實踐中，目前已經(jīng)有一批擁有較高技術含量的新技術應用于電商領域知識產(chǎn)權保護。例如，“造芒”AI商標機器人可服務中小企業(yè)商標注冊，SDK水印技術、區(qū)塊鏈技術可用于著作權原創(chuàng)保護，防止侵權，區(qū)塊鏈溯源商品碼則為地理標志產(chǎn)品溯源提供了精準服務。電商平臺用于知識產(chǎn)權保護和其他方面的技術優(yōu)勢正在向產(chǎn)業(yè)的上下游溢出，并對降低企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營成本、提升產(chǎn)業(yè)品牌價值產(chǎn)生越來越重要的影響。

“智慧之治作為中國電子商務的特色實踐，也正在發(fā)揮著越來越重要的作用。技術打假逐漸邁向體系化，持續(xù)更新技術、優(yōu)化規(guī)則，正在成為引領智慧之治的關鍵。”國家知識產(chǎn)權局知識產(chǎn)權發(fā)展研究中心研究人員張呈玥表示，2021年，更多電商平臺運用大數(shù)據(jù)技術，開展疑似侵權商品的主動防治，并將侵權商品的風險防控覆蓋開店、商品發(fā)布、營銷活動、消費者反饋等流程與場景。

相關數(shù)據(jù)顯示，2021年我國跨境電商進出口1.98萬億元，增長15%；其中出口1.44萬億元，增長24.5%。我國現(xiàn)存跨境電商相關企業(yè)3.39萬家，2021年新增1.09萬家，同比增長72.20%。

“新冠肺炎疫情以來，跨境電商交易額不降反升，已成為雙循環(huán)中的重要力量。”國家知識產(chǎn)權局知識產(chǎn)權發(fā)展研究中心副主任胡軍建說。

受疫情影響，當前全球發(fā)展面臨交流受阻、貿(mào)易減速等多方面的挑戰(zhàn)，我國跨境電商治理也在不斷直面著新挑戰(zhàn)。專家表示，各國電商行業(yè)應當聯(lián)合起來，共同加強行業(yè)知識產(chǎn)權保護建設。

“跨境電商的無國界延伸，更需要互聯(lián)互通的信息數(shù)據(jù)支持。我國電商平臺先進的保護技術，為驅(qū)動跨境電商技術信息建設，提供了強大的支持。中國電商平臺企業(yè)通過人工智能算法等多元技術手段，實現(xiàn)多國多維度的跨境電商知識產(chǎn)權風險識別與防控。”在張呈玥看來，我國跨境電商平臺“智慧之治”的保護經(jīng)驗與技術系統(tǒng)，為全球跨境電商治理提供了范本。