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1月18日,家電調研機構奧維云網(wǎng)發(fā)布年度報告,2021年中國彩電市場市場零售量為3835萬臺,同比下降13.8%,不過零售額總額1289億元,同比增長6.6%。

在報告中,奧維分析師認為,彩電行業(yè)的低谷,有其必然性也有偶然性,2021年中國彩電行業(yè)表現(xiàn)低迷的主要原因是“高度飽和”。

口紅利和房地產紅利消退,新增需求飽和。中國作為世界第一的人口大國,產品的新增需求曾經是中國彩電行業(yè)規(guī)模增長的主要動力,尤其是政策刺激之下,2013年中國彩電百戶擁有量超過115臺/百戶,2021年更是達到了121.8臺/百戶。

2016年之后政府對房地產行業(yè)進行大規(guī)模的調控,房產的金融屬性削弱,房地產行業(yè)遇冷,家電產品與房產的強相關性也影響家電行業(yè)需求下降。

2021年國內彩電銷量跌慘了:零售量3835萬臺,同比下降13.8%

更新?lián)Q代需求飽和。

從中國彩電零售數(shù)據(jù)來看,2016年在互聯(lián)網(wǎng)帶來的智能化升級中,中國彩電市場基本完成了從非智能到智能化的更新?lián)Q代,而隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶全面普及,中國互聯(lián)網(wǎng)紅利所帶的增長也開始捉襟見肘。

產業(yè)變革。

在過去的幾年間,中國彩電產業(yè)各環(huán)節(jié)價值鏈已經打破,新的商業(yè)模式、產品創(chuàng)新、用戶經營等不斷出現(xiàn),但在既有的技術和環(huán)境下,新的價值挖掘仍處于起步階段,根本性的商業(yè)變革還需要技術和觀念的支持,整個產業(yè)目前還處于探索期。

2021年國內彩電銷量跌慘了:零售量3835萬臺,同比下降13.8%

疫情。

2020年疫情的到來,對中國經濟、消費、社會各方面造成了沖擊。2021年疫情的影響仍在延續(xù),中國彩電在疫情的催化劑效應下,行業(yè)的艱難來得更加猝不及防,也更加猛烈。

IC供不應求。

2021年終端LCD驅動IC出現(xiàn)供不應求缺口,成本同比漲幅超過50%,直接導致電視面板供應不足;全球各國為應對疫情推出相關政策鼓勵消費,導致全球電視產品需求短時間大爆發(fā)。

供應與需求錯位,供不應求下電視面板價格迎來上升,2021年上半年面板價格一路上升至高位,隨著供需逐漸平衡,7月開始面板價格大幅下降,但整體來看2021年全年面板成本維持在高水平。

編輯點評:

雖然有著這種種原因阻礙了市場的增長,不過,從2016年開始,中國彩電行業(yè)競爭就已經由增量市場進入存量市場,規(guī)模高增長難再現(xiàn),甚至保持增長也將是一件艱難的事情。廠商也在這種市場環(huán)境下,在艱難地改變。

責任編輯:端焰

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