美國“黑五”網(wǎng)購破紀錄，但僅有“雙11”的20％

美國“黑五”網(wǎng)購破記錄。據(jù)市場研究公司Adobe Analytics最新數(shù)據(jù)，“黑五”當日全美網(wǎng)購銷售額達74億美元（約520.28億人民幣），不僅成為黑色星期五有史以來銷售額最高的一天，僅次于去年“網(wǎng)購星期一”的79億美元，也成為美國有史以來在線收入第二高的一天。消費者的平均訂單價值為168美元，同比增長近6%，也創(chuàng)下了黑色星期五的新紀錄。

不過，相比之下，美國實體店銷售業(yè)績則出現(xiàn)下滑。ShopperTrak數(shù)據(jù)顯示，感恩節(jié)和“黑五”兩天，實體店總銷售額較去年下降3%。分析公司RetailNext的初步數(shù)據(jù)則顯示，黑色星期五當天實體店凈銷售下降1.6%，該公司稱下滑幅度較往年放緩。

與此相比，據(jù)雙11實時交易數(shù)據(jù)顯示，11日24時，2019年天貓雙十一交易額最終定格在2684億，再次刷新雙十一交易額記錄。當日00:05:25，2019天貓雙11全球成交額就突破300億元。這意味著，今年美國“黑五”的網(wǎng)購銷售額達到“雙11”的五分之一。

ShopperTrak全球零售咨詢高級主管Brian Field表示，傳統(tǒng)的實體店購物模式不僅受到網(wǎng)上購物的影響，還受到“網(wǎng)上下單，到店提貨”等服務(wù)的影響，后者是一個不斷增長的購物類別，不包括在黑色星期五實體店客流數(shù)據(jù)內(nèi)。

“今年有39%線上交易是透過智慧型手機進行，比去年增長了21%，此數(shù)據(jù)是根據(jù)全美百大線上零售商店中的80家交易得出。”奧多比分析公司研究部門“奧多比數(shù)位透視”（Adobe Digital Insights）首席分析師希萊納（Taylor Schreiner）表示，隨著圣誕節(jié)來臨，消費者越來越偏好線上消費，而非排隊等候。

復(fù)旦大學(xué)美國研究中心教授宋國友認為，新出爐的“黑五”消費數(shù)據(jù)總體符合預(yù)期，但并不是“特別醒目”。“從美國經(jīng)濟增速看，第三季度修正值為2.1%，不是特別搶眼。而且在貿(mào)易和全球經(jīng)濟環(huán)境不確定性增加、勞動力成本上升等因素影響下，美國企業(yè)正在削減投資和庫存。這些因素使得民眾消費信心、消費動力依然不足。”

中國現(xiàn)代國際關(guān)系研究院研究員陳鳳英則表示，現(xiàn)在的“黑五”數(shù)據(jù)已不能完全說明美國人的經(jīng)濟需求與消費能力，其購物方式日益多元，比如非洲裔和低收入群體不愿使用網(wǎng)購，而去便宜的商店，消費習(xí)慣與中國也很不一樣，比如美國人喜歡囤積式采購，導(dǎo)致購物高潮之后往往有較長時期低潮。“而且美國處在由傳統(tǒng)的消費模式慢慢轉(zhuǎn)向網(wǎng)購等更多選擇的階段。”

圖片來源：新華社

來源:北京日報客戶端