中國(guó)市場(chǎng)這么激烈 為何字節(jié)跳動(dòng)還要做手機(jī)

網(wǎng)易科技訊 11月6日消息，據(jù)香港《南華早報(bào)》報(bào)道，從HTC的Facebook手機(jī)到亞馬遜的Fire手機(jī)，多家軟件公司都曾嘗試打入智能手機(jī)市場(chǎng)，但均以失敗告終（或許谷歌是個(gè)例外）。但這種慘淡的歷史并沒有阻止字節(jié)跳動(dòng)接受這一挑戰(zhàn)。

字節(jié)跳動(dòng)不久前在中國(guó)推出了它的第一款智能手機(jī)。此前，這家社交媒體巨頭從苦苦掙扎的手機(jī)制造商錘子科技那里收購(gòu)了專利和員工。

推出一款新手機(jī)并非易事，尤其是對(duì)于像錘子這樣的品牌來說，畢竟它一開始就沒有龐大的粉絲群（網(wǎng)易編輯注：網(wǎng)上呼聲很高，但實(shí)際上買的人并沒那么多）。對(duì)于智能手機(jī)公司來說，中國(guó)市場(chǎng)是出了名的殘酷激烈。排名前五的廠商霸占了90%以上的市場(chǎng)份額，規(guī)模較小的制造商因此難以生存下去。

不過，字節(jié)跳動(dòng)似乎有多余的資金進(jìn)行這一大膽的押注。該公司在最新一輪融資中獲得了13億美元。今年，它還收購(gòu)了人工智能音樂初創(chuàng)公司Jukedeck。

對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)而言，制造自有品牌手機(jī)可能是給自家的各種應(yīng)用程序創(chuàng)建試驗(yàn)場(chǎng)的一種方式，但成本比較高昂。新的錘子手機(jī)有打開抖音的快捷方式，可讓你在視頻中使用抖音的濾鏡和特效。

不過，該短視頻分享服務(wù)的改頭換面不一定會(huì)讓用戶喜歡上這款新手機(jī)。過去的經(jīng)驗(yàn)表明，試圖改變用戶與手機(jī)的交互方式是有風(fēng)險(xiǎn)的。

HTC的Facebook手機(jī)最大的賣點(diǎn)之一便是Facebook Home，那意味著手機(jī)主頁面和鎖定屏幕上會(huì)顯示Facebook的圖片和狀態(tài)更新。

這將Facebook的用戶體驗(yàn)提升了。但這是以犧牲用戶已經(jīng)依賴的Android功能為代價(jià)的。Facebook自家的工程師也承認(rèn)這是一大敗筆。這款手機(jī)和Facebook Home在2013年推出后不久就被遺忘了。

亞馬遜的未售Fire手機(jī)庫存價(jià)值最終達(dá)到8300萬美元。

2014年問世的亞馬遜Fire手機(jī)也遭遇了類似的命運(yùn)。亞馬遜首席執(zhí)行官杰夫·貝索斯（Jeff Bezos）表示，他的公司在決定制造手機(jī)時(shí)，會(huì)思考“如果我們要制造X，它會(huì)有什么不同之處呢？怎樣才能讓它變得更好呢?”

但對(duì)于一些用戶來說，這款手機(jī)實(shí)質(zhì)上是為亞馬遜的購(gòu)物平臺(tái)而打造的。Firefly應(yīng)用可以讓用戶給產(chǎn)品拍照，或者用麥克風(fēng)聽音樂和電影，如此一來就可以把用戶導(dǎo)向相關(guān)的亞馬遜產(chǎn)品列表。你也可以通過按壓一個(gè)專門的按鈕來直接打開該應(yīng)用程序。但正如科技媒體Gizmodo的亞當(dāng)·克拉克·埃斯特(Adam Clark Estes)所諷刺的那樣，“我不知道有誰會(huì)這么迫不及待地在亞馬遜上買東西。”

也許字節(jié)跳動(dòng)的最終目標(biāo)不是制造手機(jī)，而是擴(kuò)展到其他的硬件領(lǐng)域?，F(xiàn)在領(lǐng)導(dǎo)錘子手機(jī)業(yè)務(wù)的前華為高管吳德周向媒體表示，他的團(tuán)隊(duì)也在致力于開發(fā)教育硬件。他們希望將字節(jié)跳動(dòng)在視頻方面的優(yōu)勢(shì)與錘子的專業(yè)技術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)造出新的產(chǎn)品。

此前，字節(jié)跳動(dòng)似乎也在淡化其手機(jī)業(yè)務(wù)。今年7月，該公司對(duì)路透社表示，這款智能手機(jī)是錘子科技交易前的計(jì)劃的一部分，公司希望滿足現(xiàn)有用戶的需求。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint分析師Ethan Qi表示，“過去幾年，我們看到領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)和軟件企業(yè)對(duì)硬件業(yè)務(wù)的投資不斷增加。我認(rèn)為字節(jié)跳動(dòng)只是順應(yīng)了這一趨勢(shì)，在不久的將來，他們可能還會(huì)開發(fā)智能手機(jī)以外的其他設(shè)備類型。”

但全球各地希望嘗試一下這款新手機(jī)的TikTok粉絲可能要失望了：字節(jié)跳動(dòng)告訴《福布斯》，這款手機(jī)只面向中國(guó)用戶。（樂邦）