天貓618最終戰(zhàn)報(bào)：百余品牌成交量超去年雙11

網(wǎng)易科技訊 6月19日消息，阿里巴巴方面公布天貓618的最終數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，今年的天貓618，上百個(gè)國內(nèi)外品牌成交超去年雙11，最高增長超40倍。超過110家品牌成交過億。聚劃算天貓618為品牌帶來3億以上新客，天天特賣為產(chǎn)業(yè)帶商家?guī)?.2億訂單。

6月16日第1個(gè)小時(shí)，天貓成交就達(dá)到去年全天業(yè)績(jī)。大家電僅用90分鐘就打破去年全天成交；小家電4分鐘成交超去年一小時(shí)；天貓手機(jī)成交同比增長600%。在核心家電品牌上，格力在活動(dòng)開搶1分鐘，即超2018年同期全天銷售額，首小時(shí)銷售額同比增長1433%。

此外，天貓美妝成交同比增70%以上，6月16日僅花59秒即成交破億。眼霜和精華的成交增速高達(dá)192%、134%。蘭蔻1小時(shí)破億，8小時(shí)超去年618全部銷售額。16日第一小時(shí)，香水、防曬、身體護(hù)理的銷售分別同比增長546%、322%、352%，精華品類用時(shí)4分56秒破億，彩妝品類在第5分鐘銷售破億。大量男性消費(fèi)者踴躍加入愛美大軍，6月16日第一小時(shí)天貓男士彩妝成交同比暴漲522%。

在“衣”和“食”方面，天貓稱，6月16日第1個(gè)小時(shí)，天貓服飾成交同比增長超266%，男裝和女裝分別在2分鐘和7分鐘破億。應(yīng)季的防曬袖套24分鐘售出50萬件，遮陽帽39分鐘售出超100萬件。也是在這一個(gè)小時(shí)，天貓上140萬支棒冰被買走。吃貨的力量還推動(dòng)應(yīng)季水果桃子和車?yán)遄拥某山环謩e大漲307%和139%，2小時(shí)就售出11.8萬片牛排。

此外，今年天貓618，有過百品牌成交超去年雙11超110個(gè)品牌成交過億。而本次“億元俱樂部”成員中，國貨品牌占比高達(dá)六成，涵蓋消費(fèi)電子、服飾、食品、美妝等多個(gè)行業(yè)；而在“十億俱樂部”成員中，華為、美的、小米、海爾、奧克斯強(qiáng)勢(shì)占據(jù)6席中的5席。

在今年618期間，天貓3C數(shù)碼在三至六線城市的成交增速，比一二線城市高出40%。以蘋果為例，在三至六線城市的成交同比增速達(dá)到170%，比一二線城市高出近1 倍。天貓整體奢侈品消費(fèi)中，三至六線城市的成交增速還略高于一二線城市。

聚劃算的特賣模式也在繼續(xù)搶攻下沉市場(chǎng)，數(shù)據(jù)顯示，截至6月17日，聚劃算千萬級(jí)成交爆款已超180個(gè)，百萬級(jí)成交爆款超4700個(gè)，銷量破萬件的單品超過4200個(gè)。天貓618期間聚劃算在三至五線城市的購買用戶數(shù)和購買金額，同比增長均超出100%。（彭麗慧）