餓了么與口碑合并有什么影響？點(diǎn)外賣(mài)會(huì)更便宜么？

餓了么和口碑的合并，很可能成為阿里巴巴與美團(tuán)全面對(duì)抗的開(kāi)始。

今日阿里巴巴集團(tuán)宣布正式成立本地生活服務(wù)公司，餓了么和口碑會(huì)師合并組成國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的本地生活服務(wù)平臺(tái)。阿里本地生活服務(wù)公司也明確了未來(lái)目標(biāo)——重新定義城市生活。

阿里巴巴表示，阿里本地生活服務(wù)公司的成立是阿里巴巴集團(tuán)完成對(duì)大消費(fèi)領(lǐng)域布局的重要里程碑。這標(biāo)志著，繼新零售取得豐碩成果后，本地生活服務(wù)已成為阿里生態(tài)戰(zhàn)略的最新高地。

餓了么和口碑將進(jìn)一步從“到家”和“到店”兩個(gè)場(chǎng)景合力并進(jìn)，餓了么豐富的本地生活服務(wù)資源和強(qiáng)大的即時(shí)配送能力，加上口碑的成熟商家服務(wù)體系和深刻的消費(fèi)者洞察，將作為一個(gè)整體，推動(dòng)以餐飲為主體的本地生活服務(wù)市場(chǎng)的全面數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)化升級(jí)。

據(jù)悉，阿里巴巴集團(tuán)合伙人王磊（花名昆陽(yáng)）將擔(dān)任阿里本地生活服務(wù)公司總裁，向阿里集團(tuán)CEO張勇匯報(bào)，并兼任餓了么CEO；阿里巴巴集團(tuán)副總裁范馳（花名程咬金）將繼續(xù)帶領(lǐng)口碑業(yè)務(wù)，向王磊匯報(bào)。

從整個(gè)外賣(mài)行業(yè)來(lái)看，根據(jù)8月2日中央電視臺(tái)援引數(shù)據(jù)檢測(cè)機(jī)構(gòu)Trustdata發(fā)布的《2018年上半年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》，2018年上半年，美團(tuán)外賣(mài)、餓了么和百度外賣(mài)的交易額占比分別約59%、36%、3%，外賣(mài)市場(chǎng)逐漸形成“631”格局。

但餓了么不以為意。在暑假剛開(kāi)始時(shí)，便發(fā)起新一輪30億元的補(bǔ)貼戰(zhàn)，提出爭(zhēng)奪50%市場(chǎng)份額的中短期目標(biāo)，并且投入不設(shè)上限。王磊表示，餓了么對(duì)阿里的本地生活入口、即時(shí)配送和支付的三個(gè)價(jià)值，無(wú)論集團(tuán)怎么投入都是劃算的。

三四線城市將是餓了么的核心戰(zhàn)場(chǎng)。餓了么通過(guò)大量補(bǔ)貼，可能會(huì)掀起三四線城市人群組團(tuán)叫外賣(mài)的高潮。但是，補(bǔ)貼之后，能夠讓三四線城市人群養(yǎng)成叫外賣(mài)的習(xí)慣嗎？這可能會(huì)比較難。第一，三四線城市不同于一二線城市的工作節(jié)奏，大家有更充裕的時(shí)間，更樂(lè)于到店就餐；第二，三四線城市規(guī)模小，住宅區(qū)和商業(yè)圈的距離不會(huì)成為人們到店就餐的阻礙。

餐飲本質(zhì)上有外賣(mài)和到店兩個(gè)場(chǎng)景。對(duì)餓了么來(lái)說(shuō)，很有必要通過(guò)口碑對(duì)本地餐飲行業(yè)的整合，通過(guò)服務(wù)商家再去服務(wù)消費(fèi)者。單靠外賣(mài)業(yè)務(wù)，很難籠絡(luò)住三四線城市用戶(hù)。所以，餓了么和口碑合并確實(shí)極有可能。

如果餓了么與口碑正式合并，與美團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)形成全面對(duì)抗，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，可能會(huì)享受到新的補(bǔ)貼福利。