福州市茉莉花文化的IP打造與推廣——專訪閩江學(xué)院服裝學(xué)院黨委副書記吳洪輝

茉莉莫離。

象征著忠誠與清純的茉莉花，一千多年來，就是福州市的一個(gè)文化符號(hào)，福州人將茉莉花融入到生活的各個(gè)方面，茉莉文化的發(fā)展空前繁榮。尤其是茉莉花與茶的結(jié)合，讓“福州茉莉花茶”成為世界名茶。

19世紀(jì)中后期，福州超過廣州和上海成為全國最大的茶葉出口地，出口份額占中國茶葉輸出總量三分之一以上，當(dāng)時(shí)的福州有著“世界茶港”的稱號(hào)。

福州茉莉花茶的一縷鮮香讓千年文韻歷久彌新，在新時(shí)代煥發(fā)新力量。2013年5月，福州茉莉花種植與茶文化系統(tǒng)被列入首批中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目名錄；2014年4月，福州茉莉花與茶文化系統(tǒng)被列入聯(lián)合國糧農(nóng)組織全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目名錄；2014年11月，福州茉莉花茶傳統(tǒng)窨制工藝被列入國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。2022年11月，包含福州茉莉花茶窨制工藝在內(nèi)的“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”成功列入聯(lián)合國教科文組織《人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》。

在新的機(jī)遇下，如何把福州市“茉莉花文化”這個(gè)IP多維度進(jìn)行推廣？近日，海峽網(wǎng)專訪了閩江學(xué)院服裝學(xué)院黨委副書記吳洪輝。

茉莉花“六福”文化就是六大產(chǎn)業(yè)

吳洪輝認(rèn)為，茉莉花文化是多元、多維度、多樣性的。除了茶文化外，還可以從物質(zhì)文化和精神文化兩個(gè)方面去理解。

茉莉花與物質(zhì)文化的關(guān)聯(lián)，吳洪輝總結(jié)出精辟的“六福”文化。“六福”包括：看得見——花、藝術(shù)品等；聞得到——香（精油、香水、香料文化等）；喝得了——茶及相關(guān)飲品；吃得著——茉莉花糕點(diǎn)等相關(guān)食品；穿得上——服裝、服飾等；帶得走——文創(chuàng)作品及相關(guān)化妝品等。這樣，讓每一個(gè)來福州的人或者團(tuán)體都能從不同的角度找到適合自己的茉莉花文化（元素），才能夠讓福州茉莉花文化深入人心。茉莉花的“六福”文化就是六大產(chǎn)業(yè)。

在精神層面，茉莉花文化也包含了習(xí)俗文化、愛情文化、思鄉(xiāng)文化、誠信文化（如福州推出的茉莉花誠信積分機(jī)制“茉莉分”）、慈善文化、廉潔文化、信仰文化、奉獻(xiàn)精神等等，具有豐富的文化多樣性。比如民間傳說臨水夫人曾教導(dǎo)人們制作茉莉花茶以袪除瘟疫，從晉代開始福州女子就有戴茉莉花作為簪飾的習(xí)俗。

“閩江學(xué)院茉莉文化藝術(shù)節(jié)”的踐行

閩江學(xué)院連續(xù)舉辦四屆茉莉花文化節(jié)

吳洪輝介紹，閩江學(xué)院作為福州的高校，服務(wù)地方，傳承創(chuàng)新優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，做好福州文化、助力福州發(fā)展和文化振興是應(yīng)有的使命擔(dān)當(dāng)。服裝學(xué)院作為閩江學(xué)院一個(gè)二級(jí)學(xué)院和對(duì)外交流的窗口，做茉莉文化有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，可以結(jié)合學(xué)科專業(yè)特色和人才資源優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)茉莉花元素的服裝、服飾、文創(chuàng)產(chǎn)品，開展學(xué)術(shù)研究、手工制作、服裝表演等，讓茉莉花文化突破“茶文化”，把“清香淡雅、開放包容、不事張揚(yáng)、默默奉獻(xiàn)”的文化特質(zhì)和利他、樸實(shí)、堅(jiān)韌、純潔、博愛等五種精神品質(zhì)挖掘得更加充分、深入。

閩江學(xué)院服裝學(xué)院黨委副書記吳洪輝講述茉莉花與物質(zhì)文化的關(guān)聯(lián)

閩江學(xué)院服裝學(xué)院結(jié)合學(xué)科專業(yè)特色和黨建團(tuán)學(xué)優(yōu)勢(shì)，通過服裝服飾與文創(chuàng)設(shè)計(jì)、手工制作等形式來展示、彰顯茉莉文化的魅力，從茉莉文化與生活、福文化、黨性修養(yǎng)、廉潔文化的內(nèi)在聯(lián)系以及對(duì)立德樹人的啟示等角度去挖掘、豐富它的學(xué)術(shù)價(jià)值和文化內(nèi)涵，提升茉莉文化品味，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

吳洪輝領(lǐng)銜的“茉莉花文化傳承發(fā)展”團(tuán)隊(duì)，近年來多次深入實(shí)踐，與福建春倫集團(tuán)、郭斌茉莉香膏非遺工作室、茉莉花藝術(shù)家余福星工作室、集賢賓等單位建立了良好的合作交流關(guān)系，并聯(lián)合這些單位以茉莉花“六福”文化為主題參加了2023年中國旅游日福州主題活動(dòng)以及福州科技周展示，受到了社會(huì)的廣泛關(guān)注。目前，該團(tuán)隊(duì)已開發(fā)設(shè)計(jì)出了10多套茉莉花元素原創(chuàng)系列漢服，并聯(lián)合福建超數(shù)科技公司進(jìn)行了數(shù)字化設(shè)計(jì)與展演；團(tuán)隊(duì)教師申報(bào)的《圖說福州茉莉花與茶文化》獲得2023年福建省社會(huì)科學(xué)普及資助項(xiàng)目立項(xiàng)；團(tuán)隊(duì)師生設(shè)計(jì)的茉莉花文創(chuàng)作品在福州市舉辦的“我把福州寄給你”文創(chuàng)設(shè)計(jì)比賽中也獲得較好的成績…… 

閩江學(xué)院實(shí)踐隊(duì)與茉莉花香道傳承人郭斌（中）交流

在校園里，也活躍著一撥熱愛茉莉花文化的年輕人，通過“閩江學(xué)院茉莉文化藝術(shù)節(jié)”，從茉莉文化閩江論壇、茉莉文化沙龍、茉莉文化十佳歌手賽、茉莉文化服裝服飾設(shè)計(jì)大賽、茉莉文化音樂美術(shù)作品創(chuàng)作大賽及展示、茉莉文化服裝服飾展演、茉莉文化志愿服務(wù)及社會(huì)實(shí)踐、茉莉花種植及校園大眾茶攤與茶文化展示、茉莉文化手工制作與研學(xué)、茉莉文化團(tuán)日活動(dòng)、茉莉文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、茉莉文化主題征文及成果匯編等多個(gè)角度入手，多維度推進(jìn)茉莉花文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

閩江學(xué)院實(shí)踐隊(duì)深入各行業(yè)，交流福州茉莉花文化