說到百年老酒,大家就會想到瀘州老窖了吧,最近瀘州老窖宣布將會全面全國停貨,正是春節(jié)前夕了,這一舉措讓人有點迷惑了。那么瀘州老窖全面全國停貨是什么原因?停貨截止時間是什么時候?
瀘州老窖全面全國停貨是什么原因
1月28日起,瀘州老窖旗下所有產(chǎn)品將在全國范圍內(nèi)停貨。
就在兩天前(1月25日),瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司發(fā)布了停止接收國窖1573訂單的通知,并表示2021年第一季度國窖1573配額已經(jīng)執(zhí)行完畢,取消2021年二月份計劃配額。經(jīng)過多方求證,多位業(yè)內(nèi)人士證實了全面停貨的消息,“已經(jīng)收到了相關(guān)通知”。據(jù)悉,這也是進入2021年以來,瀘州老窖第一次大規(guī)模的停貨動作。
究其原因市場一致認為或許是為了穩(wěn)定1573的高端白酒的價格,以達到以量控價,來穩(wěn)定高端白酒的價格,但是從最近茅臺的動作來看,恐怕沒有那么簡單。
瀘州暫停全系白酒的全國供貨,或許直接導(dǎo)致市場中存量瀘州酒的價格上漲,俗話說物以稀為貴,但是作為一線白酒,它并不等同于茅臺,也不具備茅臺稀有的特性,市場中還有很多替代品,除非是瀘州粉。
可能有以下原因:
第一,此舉學飲酒之道,連著喝了幾天,或昨天喝大了喝高了,先歇幾天醒醒酒。
第二,饑餓式營銷,這酒不是什么時候都有,要懂得珍惜和擁有。
第三,維持現(xiàn)有的勢頭和利好,保持1573站在高位不下?lián)u。
第四,需要絕等的品牌品質(zhì)自信,或者已做過充分可靠的調(diào)研。
第五,不排除陰謀加作套,讓一些潛在的數(shù)據(jù)客戶入局
停貨截止時間是什么時候
據(jù)悉停貨截止時間暫定在春節(jié)前。
瀘州老窖是具有400多年釀酒歷史的白酒,其老窖池群最早于1573年建成,因此瀘州高端1573也因此得名,是國內(nèi)建造最早,連續(xù)使用時間最長,保護最完整的老窖,其1996年就被成為中國第一窖,也被成為最古老的四大名酒,也是濃香鼻祖,但是相比后來居上的醬香還是稍顯遜色。從瀘州發(fā)布的業(yè)績來看,全年實現(xiàn)業(yè)績增長幅度20-30%,業(yè)績來看并非多么靚麗,相比高端白酒還是有些遜色,但是與二線三線白酒業(yè)績相比呈現(xiàn)出兩極分化的跡象,低端白酒市場出現(xiàn)的是營收下降,這說明一線白酒企業(yè)瞄準高端白酒的戰(zhàn)略是在有計劃的進行。
從酒圈來看,市場反應(yīng)強烈,怨聲四起,全國停貨是否會違反市場公平競爭原則,違背市場規(guī)則,筆者認為,如果是單純的市場動作,以達到以量控價,來維護高端白酒的地位,那么未來幾天肯定會有企業(yè)相繼跟進,如果是單純的另外一種原因,那么就是另外一種結(jié)果了。
從供需關(guān)系來看,疫情期間的影響減少了對白酒的需求,而一線白酒提價絕對不會成為市場的主流動向,瀘州不是茅臺,需求有替代,企圖通過饑餓營銷來迷惑市場,必然是無效的,從白酒行業(yè)整體的出貨量來看,是在降低的,也就是說經(jīng)銷商手里存有很多庫存,并沒有流向市場,庫存處于高位,如果不暫停,按照以前的經(jīng)銷策略,市場會有點吃不消。
責任編輯:楊林宇
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