二選一和大數(shù)據(jù)殺熟或被認(rèn)定壟斷怎么回事？反壟斷指南征求意見(jiàn)稿全文

在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為誰(shuí)是“雙11”王者你爭(zhēng)我?jiàn)Z的關(guān)鍵時(shí)刻，監(jiān)管部門(mén)又打出了一記重拳——近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局就《關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南》征求意見(jiàn)，其中，首次明確擬將“二選一”定義為濫用市場(chǎng)支配地位、構(gòu)成限定交易行為，將“大數(shù)據(jù)殺熟”定義為濫用市場(chǎng)支配地位、實(shí)施差別待遇。

而這些，是《反壟斷法》明令禁止的行為。

“二選一”等行為將被定性為濫用市場(chǎng)支配地位

強(qiáng)迫商家“二選一”是目前平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中最受爭(zhēng)議的行為之一。但對(duì)于“二選一”屬于濫用市場(chǎng)支配地位，還是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的正常手段，此前存在爭(zhēng)議，平臺(tái)高管之間還曾經(jīng)爆發(fā)過(guò)口水戰(zhàn)。

對(duì)此，《反壟斷指南》首次明確提出，要求交易相對(duì)人在競(jìng)爭(zhēng)性平臺(tái)間進(jìn)行“二選一”或者其他具有相同效果的行為，將被認(rèn)定屬于濫用市場(chǎng)支配地位、構(gòu)成限定交易行為。

此外，限定交易相對(duì)人與其進(jìn)行獨(dú)家交易；限定交易相對(duì)人只能與其指定的經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行交易；限定交易相對(duì)人不得與特定經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行交易，也將被認(rèn)定為構(gòu)成限定交易。

《反壟斷指南》還進(jìn)一步指出，分析是否構(gòu)成限定交易的兩種情形：

一是平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者通過(guò)搜索降權(quán)、流量限制、技術(shù)障礙、扣取保證金等懲罰性措施實(shí)施的限制，因?qū)κ袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者利益產(chǎn)生直接損害，一般可認(rèn)定構(gòu)成限定交易行為。這是大家普遍了解的操作。

同時(shí)，《反壟斷指南》還指出了另一只具有隱蔽性的限定交易操作，即平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者通過(guò)補(bǔ)貼、折扣、優(yōu)惠、流量資源支持等激勵(lì)性方式實(shí)施的限制，可能對(duì)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者利益和社會(huì)整體福利具有一定積極效果，但如果對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生明顯的排除、限制影響，也可能被認(rèn)定構(gòu)成限定交易行為。

　“大數(shù)據(jù)殺熟”屬于實(shí)施差別待遇

同一個(gè)商品，不同的消費(fèi)者點(diǎn)開(kāi)來(lái)，卻有不同的價(jià)格，而且往往是老用戶(hù)、對(duì)價(jià)格不敏感的用戶(hù)價(jià)格更高。這種情況被消費(fèi)者憤慨地稱(chēng)為“大數(shù)據(jù)殺熟”，但是在某些平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者口中，卻是正常的“差別化定價(jià)”。

對(duì)此，《反壟斷指南》明確提出，具有市場(chǎng)支配地位的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)者無(wú)正當(dāng)理由對(duì)交易條件相同的交易相對(duì)人，基于大數(shù)據(jù)和算法，根據(jù)交易相對(duì)人的支付能力、消費(fèi)偏好、使用習(xí)慣等，實(shí)行差異性交易價(jià)格或者其他交易條件，或者對(duì)新老交易相對(duì)人實(shí)行差異性交易價(jià)格或者其他交易條件，屬于實(shí)施差別待遇，排除、限制市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

此外，實(shí)行差異性標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)則、算法，或者實(shí)行差異性付款條件和交易方式，也屬于實(shí)施差別待遇。

《反壟斷指南》還明確指出，“條件相同”是指交易相對(duì)人之間在交易安全、交易成本、信用狀況、所處交易環(huán)節(jié)、交易持續(xù)時(shí)間等方面不存在實(shí)質(zhì)性影響交易的差別。也就是說(shuō)，在消費(fèi)者端，除了信用狀況，其他諸如交易歷史、個(gè)體偏好、消費(fèi)習(xí)慣等方面存在的差異不得作為平臺(tái)實(shí)施差別定價(jià)的借口。

交易金額、使用時(shí)長(zhǎng)、經(jīng)營(yíng)者財(cái)力、用戶(hù)黏性均可用于認(rèn)定市場(chǎng)支配地位

通常情況下，認(rèn)定具有市場(chǎng)支配地位的經(jīng)營(yíng)者從事濫用市場(chǎng)支配地位行為，首先需要界定相關(guān)市場(chǎng)，分析經(jīng)營(yíng)者在相關(guān)市場(chǎng)是否具有支配地位，再根據(jù)個(gè)案情況具體分析是否構(gòu)成濫用市場(chǎng)支配地位行為。

然而，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)涉及多方主體、業(yè)務(wù)類(lèi)型復(fù)雜、競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)多變，界定平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域相關(guān)商品市場(chǎng)和相關(guān)地域市場(chǎng)將更加復(fù)雜。此前，對(duì)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)如何認(rèn)定具有市場(chǎng)支配地位，并沒(méi)有明確規(guī)定。

《反壟斷指南》首次提出，結(jié)合平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，可以具體考慮以下因素：

（一）經(jīng)營(yíng)者的市場(chǎng)份額以及相關(guān)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況?？梢钥紤]交易金額、交易數(shù)量、用戶(hù)數(shù)、點(diǎn)擊量、使用時(shí)長(zhǎng)或者其他指標(biāo)在相關(guān)市場(chǎng)所占比重，同時(shí)考慮該市場(chǎng)份額持續(xù)的時(shí)間。

（二）經(jīng)營(yíng)者控制市場(chǎng)的能力。可以考慮該經(jīng)營(yíng)者控制上下游市場(chǎng)的能力，阻礙、影響其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)入相關(guān)市場(chǎng)的能力，相關(guān)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)模式、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，以及影響或者決定傭金、流量或者其他交易條件的能力等。

（三）經(jīng)營(yíng)者的財(cái)力和技術(shù)條件?？梢钥紤]該經(jīng)營(yíng)者的投資者情況、資產(chǎn)規(guī)模、盈利能力、融資能力、技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用能力、擁有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、掌握和處理相關(guān)數(shù)據(jù)的能力，以及該財(cái)力和技術(shù)條件能夠以何種程度促進(jìn)該經(jīng)營(yíng)者業(yè)務(wù)擴(kuò)張或者鞏固、維持市場(chǎng)地位等。

（四）其他經(jīng)營(yíng)者對(duì)該經(jīng)營(yíng)者在交易上的依賴(lài)程度?？梢钥紤]其他經(jīng)營(yíng)者與該經(jīng)營(yíng)者的交易關(guān)系、交易量、交易持續(xù)時(shí)間，鎖定效應(yīng)、用戶(hù)黏性，以及其他經(jīng)營(yíng)者轉(zhuǎn)向其他平臺(tái)的可能性及轉(zhuǎn)換成本等。

（五）其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)入相關(guān)市場(chǎng)的難易程度。可以考慮平臺(tái)規(guī)模效應(yīng)、資金投入規(guī)模、技術(shù)壁壘、用戶(hù)多棲性、數(shù)據(jù)獲取成本、用戶(hù)習(xí)慣等。

（六）其他因素?？梢钥紤]基于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)認(rèn)定經(jīng)營(yíng)者具有市場(chǎng)支配地位的其他因素。

尤其值得關(guān)注的是，《反壟斷指南》明確表示，在特定個(gè)案中，如果直接事實(shí)證據(jù)充足，只有依賴(lài)市場(chǎng)支配地位才能實(shí)施的行為持續(xù)了相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間且損害效果明顯，準(zhǔn)確界定相關(guān)市場(chǎng)條件不足或非常困難，可以不界定相關(guān)市場(chǎng)，直接認(rèn)定平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)者實(shí)施了壟斷行為。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 佘穎）