“文旅熱”燃動(dòng) 你出發(fā)了嗎？

新華社北京12月30日電　題：“文旅熱”燃動(dòng) 你出發(fā)了嗎？

新華社“新華視點(diǎn)”記者楊湛菲、徐壯

一鍋麻辣燙，引八方游客競(jìng)相品嘗；一場(chǎng)“奔縣游”，與久違的“松弛感”美好邂逅；“China Travel”成流量密碼，文博游、演出游炙手可熱……

“文旅熱”燃動(dòng)2024。人們享受旅途帶來(lái)的“情緒價(jià)值”，“體驗(yàn)感”和“文化味兒”越來(lái)越成為開(kāi)啟一場(chǎng)旅行的關(guān)鍵詞。

“出圈”的“爾濱”們接住“潑天流量”

2024年走向尾聲，回望這一年，不少人發(fā)覺(jué)，曾經(jīng)熟悉的家鄉(xiāng)變得陌生起來(lái)，以一種嶄新面貌進(jìn)入大家的視野——

中央大街“遛”企鵝，索菲亞大教堂前有了“人造月亮”，地下通道樓梯鋪上地毯……甫一開(kāi)年，哈爾濱旅游全網(wǎng)爆火，“爾濱”花樣寵客成為熱議話(huà)題。

隨后，“潑天富貴”潑向一碗麻辣燙——人們輾轉(zhuǎn)多趟列車(chē)、不遠(yuǎn)千里專(zhuān)程打卡甘肅天水，只為一嘗這道網(wǎng)紅美食。開(kāi)設(shè)麻辣燙公交專(zhuān)線(xiàn)、延長(zhǎng)景區(qū)開(kāi)放時(shí)間等舉措隨之跟上，迎接這波洶涌的流量。

新需求催生新供給，進(jìn)而再度激發(fā)新需求。這一年，無(wú)論是人們熟悉的哈爾濱，還是過(guò)去不為人知的小城美食；無(wú)論是觀光景區(qū)，還是新興項(xiàng)目，人們對(duì)文旅產(chǎn)品的需求越發(fā)多元，對(duì)旅行體驗(yàn)有更豐富的期待。

假期博物館約不上？各大場(chǎng)館景區(qū)紛紛延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間、取消閉館日、改進(jìn)票務(wù)系統(tǒng)；餐館吃飯排隊(duì)太久？熱門(mén)目的地?zé)o處停車(chē)？政府食堂、停車(chē)場(chǎng)假期向游客敞開(kāi)大門(mén)……走心的旅游服務(wù)，帶來(lái)的是目的地與游客的“雙向奔赴”。

“如今，各地旅游主管部門(mén)、政府領(lǐng)導(dǎo)越來(lái)越意識(shí)到，要想游客買(mǎi)單，就要展現(xiàn)出足夠的誠(chéng)意，讓游客開(kāi)心地游覽、舒心地體驗(yàn)、安心地消費(fèi)。”北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)厲新建說(shuō)。

“好City”的中國(guó)讓“老外”流連忘返

240小時(shí)、60口岸、24省份！

不久前，國(guó)家移民管理局發(fā)布公告，全面放寬優(yōu)化過(guò)境免簽政策，將過(guò)境免簽外國(guó)人在境內(nèi)停留時(shí)間由原72小時(shí)和144小時(shí)均延長(zhǎng)為240小時(shí)（10天），同時(shí)新增21個(gè)口岸為過(guò)境免簽人員入出境口岸，并進(jìn)一步擴(kuò)大停留活動(dòng)區(qū)域。

“這簡(jiǎn)直太酷了，可以有更多時(shí)間在中國(guó)游玩，領(lǐng)略中國(guó)美景和東方文化。”剛結(jié)束香港旅行的美國(guó)游客泰勒決定再去江西景德鎮(zhèn)玩玩，“一直對(duì)中國(guó)的瓷器很感興趣”。

2024年以來(lái)，在不斷擴(kuò)大的免簽政策支持下，更多外國(guó)人開(kāi)啟“中國(guó)游”，“China Travel”成為海外社交平臺(tái)上的熱詞。真實(shí)立體、多姿多彩的中國(guó)令外國(guó)網(wǎng)友直呼“看到了一個(gè)西方媒體永遠(yuǎn)不會(huì)展現(xiàn)的中國(guó)”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年1月至11月，全國(guó)各口岸入境外國(guó)人2921.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)86.2%；其中通過(guò)免簽入境1744.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)123.3%。

中國(guó)旅游研究院2024年發(fā)布的《中國(guó)入境旅游高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告》分析，入境旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)4個(gè)特征：散客化趨勢(shì)愈加凸顯；入境游客體驗(yàn)內(nèi)容更有深度、更加生活化；更多入境游客進(jìn)入相對(duì)小眾的目的地；國(guó)際游客旅游決策更多受到社交媒體的影響。

“發(fā)展入境旅游對(duì)推動(dòng)我國(guó)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、釋放旅游消費(fèi)潛力具有重要意義，同時(shí)也能更好促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、展示中國(guó)形象、增進(jìn)文明互鑒。”文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長(zhǎng)馬力表示，將持續(xù)增加多層次、高品質(zhì)的入境旅游產(chǎn)品供給，推動(dòng)入境旅游高質(zhì)量發(fā)展。

“小而美”旅行激發(fā)市場(chǎng)新活力

2024年，“詩(shī)和遠(yuǎn)方”不再遙不可及。“奔縣游”“微度假”成為不少人的出行關(guān)鍵詞。

“95后”程序員小徐畢業(yè)后來(lái)到深圳工作，周末縣域游成為他的休閑方式。“路上花費(fèi)時(shí)間短、方便到達(dá)，而且人少玩得好。”這是附近小城市吸引他的原因。一年里，他已“打卡”深圳周邊高鐵3小時(shí)以?xún)?nèi)可達(dá)的多座小城。

OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2024年國(guó)慶假期縣域旅游日均訂單同比增長(zhǎng)40%，近百個(gè)縣城酒店預(yù)訂熱度同比上漲超過(guò)50%，廣西陽(yáng)朔、廣東南澳、福建平潭等縣域民宿熱度高。

浙江省縉云縣以“青山為基，綠水為脈”，精心打造長(zhǎng)達(dá)700多公里的各類(lèi)綠道；安徽省太湖縣推進(jìn)旅體融合、文旅融合，通過(guò)舉辦房車(chē)賽、門(mén)球賽、馬拉松賽、游泳賽等，讓游客在運(yùn)動(dòng)中親近自然。

“縣域旅游要加快融合發(fā)展。”四川大學(xué)旅游學(xué)院教授程勵(lì)建議，深度挖掘縣域文化資源，充分發(fā)揮縣域旅游資源特色，打造體現(xiàn)特色和差異的縣域旅游項(xiàng)目。同時(shí)，要加快完善基礎(chǔ)設(shè)施，改善住宿、餐飲條件，提升接待能力，讓越來(lái)越多游客愿意在縣域鄉(xiāng)村慢下腳步沉下心。

旅程中的“文化味兒”拉滿(mǎn)“情緒價(jià)值”

2024年“出圈”的景區(qū)中，山西隰縣小西天景區(qū)曾經(jīng)“名不見(jiàn)經(jīng)傳”。

在傳統(tǒng)文化景區(qū)興起的熱潮中，小西天景區(qū)憑借其獨(dú)特性、完好性、藝術(shù)性“異軍突起”。游客紛紛踏上赴隰之路，在小西天佛國(guó)天宮中感受懸塑之絕、建筑之奇、楹聯(lián)之美、經(jīng)書(shū)之豐。國(guó)慶假期，這里一天客流量最高達(dá)1萬(wàn)人次以上；假期后，游客量有所回落，但較同期仍是成倍增長(zhǎng)。

為一座建筑前往一個(gè)縣城，為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城市，為一部電視劇策劃一場(chǎng)旅行……2024年，在文化和旅游深度融合的趨勢(shì)下，人們更加看重旅行給予的“情緒價(jià)值”，追求“文化味兒”更濃的旅程。

在專(zhuān)家看來(lái)，文化和旅游融合發(fā)展，最終是為了實(shí)現(xiàn)“讓旅游成為人們感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信的過(guò)程”，“讓人們?cè)陬I(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美”。

“當(dāng)前文化和旅游融合發(fā)展仍存在融合層次不深、融合水平不高、融合效益不強(qiáng)的問(wèn)題。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，要進(jìn)一步創(chuàng)新旅游新場(chǎng)景和文化表達(dá)方式，讓大家有得游、游得起、游得開(kāi)心、玩得放心。