中國品牌“新字號”出海熱潮涌動

新華網(wǎng)上海5月15日電（記者杜康 楊有宗）以中國傳統(tǒng)文化為靈感的香薰品牌，能夠玩魔方的雙臂機器人，堅持全域自研的新能源汽車……在2024年中國品牌日活動中國品牌博覽會現(xiàn)場，可以看到不少“新面孔”。這些“新字號”快速成長，有些成為所在領域的佼佼者，有些已經(jīng)遠銷海外，向世界展示著中國品牌“向上生長”的力量。

從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”。培育壯大“新字號”，離不開科技力量支撐。

在節(jié)卡機器人展臺，記者看到一臺雙臂機器人正在靈活地玩魔方，展示其雙臂協(xié)同和機器視覺技術。這家成立不到10年的中國機器人企業(yè)，產(chǎn)品已經(jīng)在歐洲、北美、日韓、東南亞等全球眾多國家批量化應用，與豐田、施耐德、偉創(chuàng)力、中國中車等國際知名企業(yè)建立深度的合作關系。

節(jié)卡機器人副總裁常莉介紹，伴隨著中國智能制造水平不斷提升向高端化發(fā)展，中國機器人產(chǎn)業(yè)鏈自主化程度不斷提高，減速器、伺服電機等關鍵核心零部件技術也已有不同程度突破。此外，中國豐富的應用場景，也推動企業(yè)不斷更新技術解決方案，迭代提升技術水平。

“海外市場對節(jié)卡機器人的品牌認可度不斷提升。從2020年到2022年，我們的海外業(yè)務規(guī)模都在翻倍增長。”常莉介紹，“國內(nèi)機器人自主品牌因技術水平成熟、服務能力可靠等過硬實力已倍受全球市場關注，品牌國際影響力和市場業(yè)務逐步攀升。”

談到出口，不能不提新能源汽車。新能源汽車作為我國出口“新三樣”，被全球關注。2023年，我國汽車產(chǎn)銷量均首次邁上3000萬輛臺階，躍升為全球最大的汽車出口國。其中，新能源汽車產(chǎn)銷量占全球比重超過60％，連續(xù)9年位居世界第一。

今年的品牌日上，成立于2015年底的“造車新勢力”零跑汽車展臺負責人對記者表示，零跑把2024年作為其出海“元年”，據(jù)悉，今年第三季度其將完成歐盟認證，屆時將在歐洲、南美、中東非、亞太四大市場同步出口。據(jù)中國市場新勢力品牌最新銷量榜單顯示，今年以來，零跑銷量排名靠前。

前不久，零跑與國際汽車巨頭Stellantis集團達成了戰(zhàn)略合作。零跑汽車渠道市場部總經(jīng)理周穎介紹，此次合作是中國新能源汽車企業(yè)“反向合資”的一個案例，“中國品牌不再僅僅作為技術或市場的接受方，而是作為輸出方參與國際合作，這是對中國新能源車企技術創(chuàng)新和品牌價值的一種肯定。”

再將視角轉(zhuǎn)向消費領域。在東方美谷展臺，記者看到一組極具東方特色的香薰展品。四瓶香薰以四季命名——“春·木蘭墜露”“夏·牡丹花火”“秋·夜曇沐月”“冬·山茶裹雪”。

這組香薰屬于一家成立于2017年的國產(chǎn)品牌“節(jié)氣盒子”。品牌創(chuàng)始人孫雪婷這樣介紹品牌創(chuàng)意。“以’春’為例，我們參考臺北故宮博物院收藏的天青釉紙槌瓶器型制成了瓶身，擴香棒是用非遺技藝將通草制成的白玉蘭花。無論是天青色，還是白玉蘭，都是春天的專屬。不只是四季，還有中國的傳統(tǒng)二十四節(jié)氣，節(jié)氣盒子這個品牌從中國傳統(tǒng)文化中尋找靈感，設計出的產(chǎn)品矩陣受到不少年輕人的認可。”

“現(xiàn)在的Z世代人群非常認可中國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。國潮、國風已經(jīng)變成了時髦的元素。而且如今的國潮不再僅僅表現(xiàn)為視覺設計上的呈現(xiàn)，而是更豐富立體，這也給了中國新消費品牌源源不斷的生命力。”孫雪婷表示。

中國本土彩妝品牌“橘朵”同樣成立于2017年?；谥袊阅w色，“橘朵”創(chuàng)新提出18種分類，并總結(jié)出更適合中國女性的色彩趨勢和配色規(guī)律。因其更符合亞洲女性的產(chǎn)品定位，橘朵從2021年1月開始入駐東南亞電商Shopee平臺，至今已經(jīng)出海第3個年頭，成功進入印尼、泰國、馬來西亞、日本、美國等20多個國家的市場。

創(chuàng)新、綠色、國潮……中國品牌正憑借著一股股新的支撐力量，揚起出海闖蕩的風帆。