聚焦景點(diǎn)“一票難求”的破解之道

新華社北京7月19日電 題：聚焦景點(diǎn)“一票難求”的破解之道

新華社“新華視點(diǎn)”記者段菁菁、楊淑君、何磊靜

在剛剛到來的暑期，旅游業(yè)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭。然而，當(dāng)一些游客懷著期待踏上旅途時(shí)，卻遭遇了景區(qū)和博物館預(yù)約難、搶票難問題。如何破解，令人關(guān)注。

“一票難求”的背后，折射出行業(yè)加速回暖、市場(chǎng)熱度提升的良好態(tài)勢(shì)，也對(duì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展車道的旅游業(yè)如何更好滿足需求、匹配優(yōu)質(zhì)服務(wù)提出新要求。

“不缺游客缺門票”

進(jìn)入7月，暑期旅游市場(chǎng)伴隨著炎熱的天氣一起“火”了。

記者近日在北京地安門西大街附近，看到來自浙江、湖北、海南等地的多個(gè)旅游團(tuán)。北京一名地接導(dǎo)游告訴記者，從今年春節(jié)起就開始忙了，暑期開始后更是一天都沒休息。“7月以來我已經(jīng)帶了來自廣東、四川、云南、湖北、湖南等地的十幾個(gè)團(tuán)。每天不停走路，腳也磨破了。”

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，7月1日至10日，國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)訂單（含酒店民宿、景點(diǎn)門票、交通等）相較2019年同期翻倍增長(zhǎng)，其中，親子相關(guān)的住宿預(yù)訂量較2019年增長(zhǎng)150%；攜程旅行上有關(guān)“暑期旅游”話題的筆記內(nèi)容達(dá)1萬篇以上。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌分析，暑期旅游市場(chǎng)火爆，一是旅游市場(chǎng)逐步恢復(fù)常態(tài)化后需求得到集中釋放；二是今年研學(xué)旅行市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。“大眾旅游經(jīng)過這么多年發(fā)展，民眾已開始從領(lǐng)略山河的壯美，慢慢走向領(lǐng)悟文化之美。”

然而，人們的出行熱情似乎被預(yù)約難、搶票難“潑了一盆冷水”。“看了好多知名景點(diǎn)預(yù)約平臺(tái)，幾乎都是門票售罄，卡著點(diǎn)去搶也是‘秒光’。”來自浙江杭州的方先生告訴記者，原本已做好北京的所有行程規(guī)劃，卻因買不到門票而被打亂。

記者近期在杭州、南京等多地?zé)衢T旅游景點(diǎn)看到，雖然高溫難耐，一些文博場(chǎng)所及園林景區(qū)游客排隊(duì)數(shù)量仍迎來激增。社交平臺(tái)上，網(wǎng)友對(duì)門票難預(yù)約也吐槽不斷。前不久，一名到西安旅游的游客說，他出發(fā)前就開始預(yù)約陜西歷史博物館的門票，一直沒約到，就想去博物館門口試試看能不能買到當(dāng)天的票，可惜還是不行。“后天就要走了，只能等下次有機(jī)會(huì)搶到票了再來西安玩。”

預(yù)約難、搶票難緣何暑期集中爆發(fā)？

預(yù)約難、搶票難的問題緣何在暑期集中爆發(fā)？受訪人士認(rèn)為，除了市場(chǎng)需求火爆，旅游市場(chǎng)進(jìn)入預(yù)約常態(tài)化后也暴露出一些新問題。

——程序繁瑣筑起“數(shù)字圍墻”。記者發(fā)現(xiàn)，預(yù)約門票不僅要登錄各類小程序或微信號(hào)，搶票時(shí)間還不盡相同：有的提前一周、有的提前三五天；有的上午放票、有的則是下午或傍晚，“深夜搶票”甚至在社交網(wǎng)絡(luò)上形成熱點(diǎn)話題。

浙江傳媒學(xué)院文化創(chuàng)意與管理學(xué)院副教授楊吉認(rèn)為，智能化、移動(dòng)化是現(xiàn)代景區(qū)的發(fā)展趨勢(shì)，但不能以此就筑起“數(shù)字圍墻”。“無論是景區(qū)還是文博場(chǎng)所都是社會(huì)公共資源，仍需考慮為不擅長(zhǎng)使用數(shù)字設(shè)備的社會(huì)群體預(yù)留‘特殊通道’。”

——門票代搶擠占票源空間。記者連續(xù)多日、多時(shí)間段分別登錄南京博物院官方的參觀預(yù)約渠道，發(fā)現(xiàn)該周內(nèi)的參觀門票都已顯示“已約完”，“未開放”的票基本憑“手速”很難搶到。

而通過一家號(hào)稱“官方票源、天天有票”、能提供全國(guó)200個(gè)博物館門票代預(yù)約服務(wù)的平臺(tái)，即使是第二天的票，剩余票數(shù)也高達(dá)“99+”張，但必須花費(fèi)89元。一名客服告訴記者，購(gòu)票顯示需填寫姓名、手機(jī)號(hào)、身份證號(hào)碼等信息，且該票購(gòu)?fù)瓴豢赏丝睢?/p>

“原本是大眾的普惠福利，卻成了某些人的生財(cái)之道。”楊吉表示，如何堵上門票代搶的漏洞，對(duì)景區(qū)、博物館也提出更高要求，如需進(jìn)一步升級(jí)購(gòu)票平臺(tái)系統(tǒng)，提升識(shí)別預(yù)警能力。

——需求大幅增長(zhǎng)凸顯供需矛盾。戴斌分析，疫情期間，民眾對(duì)限流、預(yù)約、錯(cuò)峰等措施都很理解，但隨著社會(huì)秩序全面恢復(fù)，一些景區(qū)沒有掌握社會(huì)需求、及時(shí)評(píng)估市場(chǎng)變化，在出游需求大幅增長(zhǎng)的旅游旺季仍過于刻板地沿用此前管理辦法，讓游客體驗(yàn)大打折扣。

還有人士指出，一些景區(qū)預(yù)約難與破題的認(rèn)識(shí)和決心有關(guān)。世界旅游城市聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)副主任、北京交通大學(xué)現(xiàn)代旅游研究院院長(zhǎng)張輝認(rèn)為，大多數(shù)景區(qū)在保證安全和游客體驗(yàn)不降低的前提下，根據(jù)不同時(shí)段、不同路線節(jié)點(diǎn)以及不同管理方式，從人流、時(shí)間、空間三個(gè)角度擴(kuò)容，都有很大的調(diào)整彈性。但實(shí)際操作中如何落實(shí)，不僅考驗(yàn)著相關(guān)方面的智慧和能力，更考驗(yàn)著供給側(cè)改革的決心。“這種決心不能只停留在口頭，須加強(qiáng)政策創(chuàng)新，才能真正解決旅游服務(wù)供需矛盾。”

整合優(yōu)質(zhì)供給、創(chuàng)新管理服務(wù)

受訪專家表示，有效緩解預(yù)約難、搶票難，關(guān)乎人民群眾的精神文化需求能否得到滿足，需綜合施策，更需以更寬闊的視野整合優(yōu)質(zhì)供給、創(chuàng)新管理服務(wù)。

業(yè)內(nèi)人士建議，政府可及時(shí)發(fā)布具有引導(dǎo)性、高頻次的數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)來引導(dǎo)市場(chǎng)，并有效發(fā)揮預(yù)警作用。景區(qū)和文博場(chǎng)所要根據(jù)自身情況對(duì)是否延續(xù)預(yù)約管理模式進(jìn)行科學(xué)評(píng)估，對(duì)游客的旅游路線進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，對(duì)于項(xiàng)目間的銜接效率、交通組織進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化。

國(guó)家文物局辦公室7月14日發(fā)布通知，提出各地博物館要因地制宜、科學(xué)研判，合理實(shí)施預(yù)約、限流、錯(cuò)峰等機(jī)制，優(yōu)化調(diào)整門票預(yù)約制度，切忌“一刀切”。記者了解到，為應(yīng)對(duì)“一票難求”，不少地方已積極回應(yīng)訴求并及時(shí)做出政策調(diào)整，通過延時(shí)開放、增加預(yù)約等方式，更好滿足游客需求。

陜西歷史博物館發(fā)布公告稱，7月16日起，每周周日開放時(shí)間由8：30至18：00延長(zhǎng)為8：30至20:00（18:30停止檢票）。有游客表示，“有幸預(yù)約到了門票，一家人參觀了陜歷博”“可以夜游博物館啦”。杭州新晉網(wǎng)紅打卡地德壽宮表示，已根據(jù)當(dāng)前游覽需求大增的狀況，適當(dāng)增加預(yù)約名額；上海博物館則發(fā)布通知稱，除參觀高峰期仍采取預(yù)約機(jī)制外，工作日實(shí)行免預(yù)約參觀。

執(zhí)法部門持續(xù)打擊擾亂市場(chǎng)秩序的行為可發(fā)揮重要作用。據(jù)悉，北京警方已針對(duì)國(guó)家博物館周邊存在的加價(jià)倒賣免費(fèi)門票情況，深入摸排、重拳出擊。同時(shí)，一些地方也加大購(gòu)票平臺(tái)治理力度，動(dòng)態(tài)分析購(gòu)票量趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)處理。

江蘇省旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王潔平表示，文旅消費(fèi)的升級(jí)在不斷倒逼景區(qū)供給升級(jí)，好的景區(qū)會(huì)發(fā)展得更多元化，部分景區(qū)也可能會(huì)逐步面臨被市場(chǎng)淘汰的危險(xiǎn)。“景區(qū)是旅游行業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)，也是供給側(cè)的核心，這些景區(qū)亟需提檔升級(jí)，不能再被動(dòng)等待游客光顧。”

戴斌認(rèn)為，各地政府特別是文旅部門應(yīng)著力培養(yǎng)更多“溫點(diǎn)”（相對(duì)熱點(diǎn)而言）景區(qū)，從空間上增加這些景區(qū)對(duì)社會(huì)開放，持續(xù)推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)的整體恢復(fù)，鞏固旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的基礎(chǔ)。