年夜飯、貼春聯(lián)、發(fā)紅包、拜新年......年味藏在這些傳承了千年的習(xí)俗之中。在社會(huì)發(fā)展和生活方式的變遷之下,這些年味并沒(méi)有消散,而是換了一種方式繼續(xù)陪伴億萬(wàn)國(guó)人迎接新年。
2月8日,微信發(fā)布2022虎年春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告,呈現(xiàn)了“微信中的年味傳承”。春節(jié)期間(1月31日至2月5日)微信紅包送祝福玩法持續(xù)升級(jí),帶有封面的微信紅包收發(fā)總數(shù)超50億;隨著1.2億人豎屏看春晚、短視頻記錄春節(jié),視頻號(hào)已成為年俗傳承新陣地。
此外,春節(jié)消費(fèi)持續(xù)回暖,超8億總額惠民消費(fèi)券在微信支付發(fā)放;小程序助力春節(jié)期間廣大用戶安心返鄉(xiāng)、低碳出行,通信行程卡小程序訪問(wèn)量同比增長(zhǎng)248.8%。
微信紅包送祝福,帶封面的微信紅包收發(fā)總數(shù)超50億
今年,微信紅包送祝福持續(xù)升級(jí),最新推出異形紅包封面、定制紅包封面等玩法,拜年紅包、視頻號(hào)紅包等派紅包方式更是火爆,讓數(shù)字時(shí)代下的年俗活動(dòng)生動(dòng)有趣。
報(bào)告顯示,使用紅包封面發(fā)紅包、秀紅包封面已成為今年春節(jié)拜年新習(xí)俗。春節(jié)期間,微信紅包封面領(lǐng)取總個(gè)數(shù)超3.8億個(gè),帶有封面的微信紅包收發(fā)總數(shù)超50億。
新年新氣象,也要有新狀態(tài)。“迎新春”狀態(tài)憑借近1億次的使用人次成為新年期間最受歡迎的微信狀態(tài),在微信名后面掛個(gè)“小老虎”已成為人們新的迎新春方式。在拜年紅包祝福語(yǔ)中,最受人們歡迎的祝福語(yǔ)是“一夜暴富”。其他使用人數(shù)最多的微信狀態(tài)還包括“喝彩”、“美滋滋”和“元?dú)鉂M滿”等,體現(xiàn)了大家對(duì)新一年的美好期盼。
豎屏看春晚、短視頻記錄春節(jié),視頻號(hào)成年俗傳承新陣地
除夕當(dāng)晚,在四個(gè)多小時(shí)的直播中,超過(guò)1.2億人在微信視頻號(hào)“豎屏看春晚”,以全新視角共享這場(chǎng)文化盛宴,沉浸式的觀看體驗(yàn)贏得觀眾好評(píng)。一邊豎屏看春晚,一邊發(fā)表虎年專屬朋友圈送祝福也成為人們的過(guò)年新方式。
與此同時(shí),用短視頻記錄春節(jié)并分享給親朋好友的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。春節(jié)期間,在朋友圈制作的短視頻中,大家最愛用的五個(gè)模版主題分別是煙花、年夜飯、新年許愿、年味道和倒數(shù)跨年。
春節(jié)消費(fèi)持續(xù)升溫,超8億惠民消費(fèi)券在微信支付發(fā)放
每逢春節(jié),總少不了一些年貨的置辦,今年春節(jié)消費(fèi)持續(xù)升溫:生鮮小程序交易額同比增長(zhǎng)了51.8%,百貨及購(gòu)物中心小程序訪問(wèn)量同比增長(zhǎng)25.5%;除夕當(dāng)天,微信里的外賣活躍度相比2021年春節(jié)增長(zhǎng)約13.8%。
為推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí),助力企業(yè)紓困發(fā)展,營(yíng)造良好節(jié)日氛圍,春節(jié)期間全國(guó)多地政府部門與工會(huì)組織紛紛通過(guò)微信支付,向城市居民和會(huì)員職工派發(fā)新春電子消費(fèi)券。
數(shù)據(jù)顯示,2022年春節(jié)期間,各地政府及工會(huì)組織在微信支付共分批投放超1600萬(wàn)張惠民消費(fèi)券,總額超8億。截至2月6日,參與領(lǐng)券的用戶中超一半已出門用券消費(fèi),直接拉動(dòng)消費(fèi)杠桿近5倍。
隨著地方惠民舉措推陳出新,微信支付助力政府?dāng)?shù)字化發(fā)放惠民福利的能力也在不斷升級(jí)。在保持發(fā)放范圍靈活、核銷鏈路清晰、連接用戶商戶便捷的基礎(chǔ)上,微信支付目前還能實(shí)現(xiàn)電子消費(fèi)券、現(xiàn)金紅包等福利形態(tài),滿足各地各部門多元化的優(yōu)惠發(fā)放需求。
小程序助力用戶安心返鄉(xiāng)、低碳出行,無(wú)紙化登機(jī)同比增82.3%
春節(jié)期間,政務(wù)民生類小程序有效助力春運(yùn)期間疫情防控,助力更多人便捷返鄉(xiāng)。報(bào)告顯示,相比2021年春節(jié)期間,通信行程卡小程序訪問(wèn)量同比增長(zhǎng)248.8%;醫(yī)療類小程序訪問(wèn)量同比增長(zhǎng)62.7%。
今年春節(jié),無(wú)論是拜年,還是出行,人們?cè)谖⑿爬锏倪^(guò)年方式也越來(lái)越低碳和環(huán)保。數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間,通過(guò)航旅小程序進(jìn)行無(wú)紙化登機(jī)的人數(shù)同比增長(zhǎng)82.3%;通過(guò)酒店小程序進(jìn)行無(wú)紙化入住的人數(shù)同比增長(zhǎng)22.2%。
出門走親訪友,宅家煲劇讀書,個(gè)人閱讀時(shí)長(zhǎng)最高達(dá)70小時(shí)
春節(jié)期間,全體微信運(yùn)動(dòng)用戶的總步數(shù)約12.9萬(wàn)億步,如按照每步0.5米計(jì)算,可以繞地球16.2萬(wàn)圈。數(shù)據(jù)顯示,除夕人們忙著回家團(tuán)聚,是大家走路最多的一天;而大年初二是大家最“宅”的一天,在這一天里人們享受著短暫的停歇。
追熱劇、讀原著小說(shuō)成為今年春節(jié)大家“宅家”的熱門選擇。春節(jié)期間,所有微信讀書用戶閱讀總時(shí)長(zhǎng)高達(dá)1765萬(wàn)小時(shí)。最受歡迎的圖書為《雪中悍刀行》,《劍來(lái)》、《明朝那些事兒》、《三體》等緊隨其后。
春節(jié)期間,有“書癡”閱讀時(shí)長(zhǎng)超70小時(shí),平均每天11.7小時(shí);還有人“一目十行”,閱讀圖書達(dá)153本,平均每天多達(dá)25.5本。
此外,報(bào)告還顯示,許多子女春節(jié)回家與父母團(tuán)聚,帶父母體驗(yàn)了便捷的數(shù)字生活。春節(jié)期間,使用關(guān)懷模式的微信用戶數(shù)攀升至1100萬(wàn),相比2021年國(guó)慶長(zhǎng)假期間增長(zhǎng)了179%,父母網(wǎng)上沖浪更順暢。
如今,微信已經(jīng)愈發(fā)成為廣大民眾迎接新年、傳承年味的重要載體,微信發(fā)紅包、豎屏看春晚、視頻拜新年、云上購(gòu)物等線上“新年俗”,與傳統(tǒng)春節(jié)習(xí)俗一脈相承,傳達(dá)著國(guó)人最美好、最真誠(chéng)的祝愿。
責(zé)任編輯:小文
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