“冠深杯”第四屆清華大學(xué)體育營銷案例分析大賽決賽本周末舉行

為進(jìn)一步推動(dòng)我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)體育營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新，提升學(xué)生的案例分析能力，清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心攜手英邁傳媒集團(tuán)聯(lián)合舉辦，冠深集團(tuán)獨(dú)家冠名的“冠深杯”第四屆清華大學(xué)體育營銷案例分析大賽決賽11月17日將在北京清華大學(xué)隆重舉行。初賽中從48支隊(duì)伍中殺出重圍的10支參賽隊(duì)伍屆時(shí)將進(jìn)入決賽，一展風(fēng)采，進(jìn)行冠亞軍的激烈角逐。

清華大學(xué)體育營銷案例分析大賽已成功舉辦三屆，是國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心在體育營銷研究領(lǐng)域每年舉辦的重要活動(dòng)之一，大賽以提升能力、整合資源、激蕩思想、促進(jìn)交流為辦賽宗旨，為未來體育產(chǎn)業(yè)管理者創(chuàng)造實(shí)踐的機(jī)會(huì)、為企業(yè)實(shí)踐和理論研究提供交融的舞臺(tái)、為案例企業(yè)提供營銷分析和決策的參考、為體育產(chǎn)業(yè)廣大從業(yè)者搭建溝通的橋梁。此前三屆舉辦，受到業(yè)內(nèi)廣泛肯定，參賽企業(yè)和學(xué)生團(tuán)隊(duì)均得到充分的鍛煉和交流，受益匪淺。

“冠深杯”第四屆清華大學(xué)體育營銷案例分析大賽初賽現(xiàn)場

今年第四屆清華大學(xué)體育營銷案例分析大賽，為了更多企業(yè)能夠獲得參與大賽的機(jī)會(huì)，甄選體育營銷領(lǐng)域創(chuàng)新案例，清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心于8月中旬公開招募案例企業(yè)。作為國內(nèi)著名文體產(chǎn)業(yè)綜合運(yùn)營商，福建冠深集團(tuán)與清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心積極聯(lián)系，參與到本次比賽中來，成為案例企業(yè)，并冠名本屆賽事。

“冠深杯”第四屆清華大學(xué)體育營銷案例分析大賽自9月底正式啟動(dòng)，共有五個(gè)案例題目，其中包括：

1、冠深集團(tuán)——打造以體育場館為核心、文體綜合運(yùn)營商第一品牌的市場策略

2、北京中國網(wǎng)球公開賽體育推廣有限公司—中網(wǎng)如何利用假日經(jīng)濟(jì)提升品牌形象

3、國安體育文化發(fā)展（北京）有限公司—冬奧經(jīng)濟(jì)下，如何打造中國青少年滑雪第一賽事IP

4、己所欲股份有限公司—借勢中國男籃大IP，己所欲·亞麻籽油的全國化推廣策略

5、達(dá)拉斯獨(dú)行俠—達(dá)拉斯獨(dú)行俠國際化營銷之中國贊助模式探究

10月底，“冠深杯”第四屆清華大學(xué)體育營銷案例分析大賽初賽在清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院順利舉行。經(jīng)過精心籌備，受到國內(nèi)眾多高校的廣泛關(guān)注和積極參與，來自全國各大高校的48支隊(duì)伍提交了案例報(bào)告，參與激烈的初賽角逐。

“冠深杯”第四屆清華大學(xué)體育營銷案例分析大賽初賽現(xiàn)場

清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉教授，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院市場營銷系宋學(xué)寶教授，北京體育大學(xué)體育商學(xué)院諶莉副教授，英邁體育副總經(jīng)理王超先生，騰訊體育副總經(jīng)理、贏德體育董事長丁明銳先生，PONY世界少棒壘聯(lián)盟亞太區(qū)理事、中國區(qū)總裁夏毅先生作為大賽評委共同出席了本次案例大賽初賽評審。

初賽中，大賽評委老師對參與本屆案例大賽的選手們表示高度認(rèn)可。

選手們提交的案例報(bào)告邏輯清晰、視角多元、內(nèi)容完整、具象性好、創(chuàng)造力強(qiáng)。選手們在報(bào)告的撰寫過程中，選取了恰當(dāng)?shù)姆治龇椒ǎ瑢I(yè)知識(shí)與實(shí)際案例相結(jié)合的同時(shí)，積極開拓創(chuàng)新，展現(xiàn)出良好的體育營銷思維與團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。案例報(bào)告的內(nèi)容貫穿體育產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)，選手們較為準(zhǔn)確地捕捉了體育營銷領(lǐng)域的新思維、新趨勢、新玩法。

經(jīng)過緊張激烈的評選，初賽共選出10支參賽隊(duì)伍進(jìn)入最終決賽展示環(huán)節(jié)。

比賽結(jié)束后，企業(yè)案例可獲得結(jié)集出版的機(jī)會(huì)

 （前兩屆大賽已出版《中國體育營銷創(chuàng)新案例》）

本屆案例大賽決賽將于本周末（11月17日）在清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院舉辦。精彩對決，不容錯(cuò)過！本屆案例大賽增設(shè)最佳創(chuàng)意海報(bào)獎(jiǎng)與優(yōu)秀指導(dǎo)老師獎(jiǎng)，決賽當(dāng)天大賽主辦方也為現(xiàn)場觀眾準(zhǔn)備了豐厚大獎(jiǎng)。決賽邀請了清華大學(xué)、北京大學(xué)的體育產(chǎn)業(yè)專家，冠深集團(tuán)、中網(wǎng)、國安體育、中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)等知名企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)作為評委嘉賓，共同出席本屆大賽。

作為國內(nèi)著名文體產(chǎn)業(yè)綜合運(yùn)營商和大型文體場館綜合運(yùn)營商，冠深集團(tuán)此次參與到第四屆清華大學(xué)體育營銷案例分析大賽，是一次難得的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。集團(tuán)是在2014年國家46號(hào)文件出臺(tái)后，進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)這個(gè)領(lǐng)域，經(jīng)過這幾年快速發(fā)展，截止目前，已經(jīng)在全國12個(gè)城市擁有42個(gè)場館（中心）的運(yùn)營管理權(quán)，場館數(shù)量排名全國前兩名。依托覆蓋多省份及自治區(qū)的場館資源平臺(tái)，集團(tuán)先后在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)入多元化發(fā)展，比如場館運(yùn)營、體育賽事、體育工藝咨詢、青少年培訓(xùn)、體育旅游、PPP項(xiàng)目、體育小鎮(zhèn)等。

體育產(chǎn)業(yè)屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新生力量。由于起步較晚，尤其是體育場館運(yùn)營板塊，國內(nèi)可借鑒的經(jīng)驗(yàn)并不多。冠深集團(tuán)作為大型文體場館綜合運(yùn)營商，發(fā)展速度非?？欤踩〉昧艘欢ǖ某煽?，但還是遇到了一些問題和瓶頸急需解決。正值第四屆清華大學(xué)體育營銷案例分析大賽企業(yè)招募，冠深集團(tuán)與清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，積極溝通，希望針對目前場館運(yùn)營領(lǐng)域存在的問題和瓶頸，積極拓展解決方案。

依托清華大學(xué)體育營銷案例分析大賽的平臺(tái)資源和同學(xué)們豐富的體育產(chǎn)業(yè)知識(shí)和奇思妙想的創(chuàng)意，為集團(tuán)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，助力集團(tuán)前行。同時(shí)在這個(gè)過程中，通過冠深集團(tuán)的案例，能夠幫助同學(xué)們理論聯(lián)系實(shí)際，切實(shí)具體地了解中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一線，摸索體育場館這個(gè)細(xì)分賽道的營銷方式和運(yùn)營模式。

主辦單位：

清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心

英邁傳媒集團(tuán)

協(xié)辦單位：

冠深集團(tuán)

北京中國網(wǎng)球公開賽體育推廣有限公司

國安體育文化發(fā)展（北京）有限公司

中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)

己所欲股份有限公司

達(dá)拉斯獨(dú)行俠

本屆大賽冠名贊助方：

冠深集團(tuán)