茅臺(tái)拆除國(guó)酒字樣什么情況？茅臺(tái)拆除國(guó)酒字樣原因是什么詳細(xì)情況

貴州都市報(bào)微信公眾號(hào)消息，6月29日，貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)，工人正在拆除貴州茅臺(tái)酒廠廠大門(mén)上的“國(guó)酒”字樣。

據(jù)公開(kāi)報(bào)道，今年6月12日，貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李保芳表示，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)將于6月30日前停用，目前已聘請(qǐng)國(guó)際頂級(jí)咨詢(xún)公司策劃新的產(chǎn)品宣傳方案。

公開(kāi)資料顯示，2018年8月，貴州茅臺(tái)集團(tuán)申請(qǐng)撤回“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)行政訴訟案件起訴的聲明，并“向國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)及各相關(guān)方表示誠(chéng)摯歉意”。這也意味著，茅臺(tái)徹底放棄“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)的申請(qǐng)。

據(jù)中國(guó)之聲報(bào)道：從30日開(kāi)始，“國(guó)酒茅臺(tái)”正式改叫“貴州茅臺(tái)”，告別了曾經(jīng)使用多年的“國(guó)酒”宣傳語(yǔ)。6月29日上午，茅臺(tái)微信公眾號(hào)名稱(chēng)由“國(guó)酒茅臺(tái)”悄然更名為“貴州茅臺(tái)”。而打開(kāi)茅臺(tái)酒股份有限公司網(wǎng)站，上面也沒(méi)有了“國(guó)酒”字樣。

“國(guó)酒”二字的變化，意味深長(zhǎng)。過(guò)去17年間里，茅臺(tái)就國(guó)酒商標(biāo)曾9度發(fā)起申請(qǐng)，均被駁回。6月12日，茅臺(tái)集團(tuán)公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李保芳表示，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)將于6月30日前停用。茅臺(tái)的商標(biāo)表述更名后，是否影響其銷(xiāo)售？“國(guó)”字頭商標(biāo)存在哪些爭(zhēng)議？

店鋪“國(guó)酒茅臺(tái)”字樣已拆除，店員表示銷(xiāo)售未受影響

中午一點(diǎn)，中國(guó)之聲記者來(lái)到安徽滁州中都大道“國(guó)酒茅臺(tái)”直營(yíng)店，可以看到，店鋪正門(mén)原來(lái)懸掛的“國(guó)酒茅臺(tái)”四字招牌已被拆除，但仍能看出原先字體的痕跡，進(jìn)門(mén)的玻璃上貼著“店面升級(jí)中”的提示。

店員：“廠里面升級(jí)裝修，國(guó)酒去掉了。(記者：現(xiàn)在為什么要改名字了？)那是歷史的問(wèn)題，不是我們的問(wèn)題。股份有限公司酒，你看我們這其他酒一律不得上。每個(gè)都要授權(quán)書(shū)要下過(guò)文的才能上架。”

直營(yíng)店展示柜里雖有各種茅臺(tái)酒展示，但只有價(jià)位999元的43度茅臺(tái)有貨。直營(yíng)店負(fù)責(zé)人介紹，6月29日接到公司通知，要求把與“國(guó)酒茅臺(tái)”相關(guān)的包括櫥窗展示圖片等全部下架，由于新的展示內(nèi)容還沒(méi)有，宣傳櫥窗里一片空白。

記者：“換牌子對(duì)你們可有影響？”

負(fù)責(zé)人：“沒(méi)有影響，我們總共就來(lái)一百多箱酒，連我們的團(tuán)購(gòu)客戶都保證不了，這所有的酒都掛茅臺(tái)股份有限公司，其他的茅臺(tái)鎮(zhèn)的酒他就不敢寫(xiě)這東西。”

律師表示，“國(guó)酒”字樣誤解他人，不會(huì)被批準(zhǔn)使用

公開(kāi)資料顯示，茅臺(tái)首次向國(guó)家工商總局商標(biāo)局提交“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)發(fā)生在2001年9月，最接近成功的一次也是茅臺(tái)最后一次發(fā)起申請(qǐng)，是2012年7月，茅臺(tái)集團(tuán)申請(qǐng)注冊(cè)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)獲得初審?fù)ㄟ^(guò)，但在3個(gè)月的公示期內(nèi)，工商總局商標(biāo)局收到了多家酒企提交的異議書(shū)近百份。

汾酒：“如果駁回異議，我們繼續(xù)申訴。(還要再申請(qǐng)復(fù)議？)對(duì)，復(fù)議！”五糧液：“我們相信國(guó)家局能公平公正依法不予注冊(cè)的裁定。”

據(jù)了解，2015年最新修訂的《廣告法》第九條規(guī)定：“廣告不得有下列情形：使用‘國(guó)家級(jí)’、‘最高級(jí)’、‘最佳’等用語(yǔ)。”而《含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》也明確規(guī)定：“對(duì)‘國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱(chēng)’作為商標(biāo)申請(qǐng)，或者商標(biāo)中含有‘國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱(chēng)’的，以其‘構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性’、‘缺乏顯著特征’和‘具有不良影響’為由，予以駁回。”

茅臺(tái)集團(tuán)不服這一決定，向國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“商評(píng)委”)提出復(fù)審申請(qǐng)。2018年5月25日，商評(píng)委作出決定，對(duì)這一商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊(cè)。2018年7月下旬，茅臺(tái)集團(tuán)向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，起訴商評(píng)委，要求商評(píng)委撤銷(xiāo)不予注冊(cè)的復(fù)審決定，就不予注冊(cè)復(fù)審申請(qǐng)重新作出決定。

隨后，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)李保芳于同年8月發(fā)布《立刻申請(qǐng)撤回“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)行政訴訟案件起訴的聲明》，并“向國(guó)家商標(biāo)標(biāo)評(píng)審委員會(huì)及各相關(guān)方表示誠(chéng)摯歉意”。

李保芳在致歉信中表示，將充分尊重和理解商評(píng)委作出的復(fù)審決定。這次訴訟系內(nèi)部管理不善、工作銜接不暢所致，茅臺(tái)對(duì)此將深刻反思。

值得注意的是，雖然“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)多年來(lái)始終未獲國(guó)家商標(biāo)局批準(zhǔn)，但茅臺(tái)一直以“國(guó)酒”身份，進(jìn)行品牌推廣和廣告宣傳，央視新聞聯(lián)播前“國(guó)酒茅臺(tái)，為您報(bào)時(shí)”的電視廣告已連播多年。

如按照國(guó)家商標(biāo)局的上述解釋及《廣告法》的相關(guān)法條，“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱(chēng)”，“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”，茅臺(tái)集團(tuán)不但未來(lái)在品牌推廣和廣告宣傳中，不能再使用“國(guó)酒”的稱(chēng)謂，而且可能還將因此前濫用“國(guó)酒”稱(chēng)謂而遭受處罰。

國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)在決定書(shū)中認(rèn)定，“國(guó)酒茅臺(tái)”這一商標(biāo)中的“國(guó)酒”文字成為茅臺(tái)集團(tuán)注冊(cè)商標(biāo)的組成部分獨(dú)占使用，易對(duì)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序產(chǎn)生負(fù)面影響，不予核準(zhǔn)注冊(cè)。過(guò)去17年中，茅臺(tái)就國(guó)酒商標(biāo)曾9度發(fā)起申請(qǐng)，均被駁回。法律專(zhuān)家、北京岳成律師事務(wù)所律師岳屾山表示：

岳屾山：“根據(jù)商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)應(yīng)該具備顯著特征、便于識(shí)別，不得與他人先取得的合法權(quán)利沖突。另外帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品質(zhì)量等特點(diǎn)產(chǎn)生誤解的，就會(huì)被否定，不允許注冊(cè)為商標(biāo)。國(guó)酒茅臺(tái)本身可能不具備顯著性，另外容易導(dǎo)致他人產(chǎn)生誤解，認(rèn)為這是國(guó)家級(jí)別、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的，誤解國(guó)酒是中國(guó)最頂級(jí)的，所以這樣的商標(biāo)是不會(huì)被批準(zhǔn)使用的。”

律師稱(chēng)，最終需國(guó)家注冊(cè)機(jī)關(guān)、廣告管理部門(mén)、人民法院裁定

6月12日，茅臺(tái)集團(tuán)公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李保芳表示，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)將于6月30日前停用。改名風(fēng)首先吹向了經(jīng)銷(xiāo)商，中國(guó)之聲記者采訪貴州貴陽(yáng)觀山湖區(qū)一家茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人，對(duì)方表示，改名未對(duì)目前銷(xiāo)量產(chǎn)生影響。

經(jīng)銷(xiāo)商：“客戶認(rèn)得的‘茅臺(tái)’，無(wú)論前面兩字怎么改，認(rèn)得是茅臺(tái)的品質(zhì)，只要酒的品質(zhì)不變，消費(fèi)者一樣認(rèn)可。覺(jué)得商標(biāo)不帶國(guó)字號(hào)，對(duì)國(guó)家形象也好，大家都打國(guó)字號(hào)，有人就會(huì)利用這個(gè)商標(biāo)做違法的事，對(duì)國(guó)家也是損壞，清理整頓下也是好事。”

事實(shí)上，不少酒企在一致反對(duì)茅臺(tái)注冊(cè)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)的同時(shí)，也覬覦著“國(guó)酒”這個(gè)金字招牌，或是在打”國(guó)酒“擦邊球的主意。法律專(zhuān)家、北京岳成律師事務(wù)所律師岳屾山認(rèn)為，“國(guó)酒”的表述容易產(chǎn)生誤解，被認(rèn)為是“國(guó)家級(jí)的”，“國(guó)家級(jí)”在廣告法是被限制的，在商標(biāo)法中容易引起誤解。

岳屾山：“一是國(guó)家管理部門(mén)是否會(huì)對(duì)他們的行為作出相應(yīng)的限制和整改的通知，他們對(duì)廣告用語(yǔ)和商標(biāo)使用方面，有監(jiān)管的職責(zé)。其他的經(jīng)營(yíng)參與者、消費(fèi)者也有權(quán)利去舉報(bào)這種違法使用的情況。最終的裁決還是國(guó)家注冊(cè)機(jī)關(guān)或者廣告管理部門(mén)，甚至人民法院來(lái)裁決他們的行為是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。”