鴻茅藥酒：神藥還是神廣告？

先給諸位念一句廣告詞：“腎虛腰酸鴻茅酒，每天兩口病喝走”。想必很多朋友對(duì)這個(gè)鴻茅藥酒不陌生，它是廣告中的“?？?rdquo;，最近幾天更是成為輿論焦點(diǎn)。廣東一名醫(yī)生在網(wǎng)上發(fā)表了一篇文章，質(zhì)疑鴻茅藥酒療效。事后，內(nèi)蒙古涼城縣警方以“損害商品聲譽(yù)罪”抓捕了這位醫(yī)生。

醫(yī)生的言論是否對(duì)鴻茅藥酒構(gòu)成嚴(yán)重?fù)p害，警方跨省追捕是否存在民事糾紛刑事化的問(wèn)題，輿論場(chǎng)上出現(xiàn)的這些疑問(wèn)，有待相關(guān)部門(mén)的權(quán)威調(diào)查、確證。唯有以事實(shí)為依據(jù)、以法律為準(zhǔn)繩，并及時(shí)公布進(jìn)展，才能真正回應(yīng)公眾關(guān)切。與此同時(shí)，鴻茅藥酒的藥品適用與違法廣告等問(wèn)題，也呈現(xiàn)在輿論的探照燈之下。

首先要明確，鴻茅藥酒是藥品，既不是酒，也不是保健品。它有國(guó)藥準(zhǔn)字Z15020795的批準(zhǔn)文號(hào)，在說(shuō)明書(shū)上也明確標(biāo)注了主治功能、禁忌事項(xiàng)等。作為一種非處方中成藥，鴻茅藥酒既不是一無(wú)是處的“毒藥”，也不是包治百病的保健品。問(wèn)題在于，一般消費(fèi)者對(duì)此并不熟悉，如果通過(guò)廣告宣傳不斷弱化藥品屬性、強(qiáng)化保健功能，就會(huì)模糊藥品與保健品的邊界，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)，甚至危害公眾健康。

人常說(shuō)，不看廣告，看療效。鴻茅藥酒在廣告投放排行榜上名列前茅，甚至被稱為醫(yī)藥廣告界的“天王”。不僅有巨額廣告投入，還有各式各樣的營(yíng)銷(xiāo)方式、植入手段。“鴻茅藥酒，每天兩口”成為洗腦的廣告語(yǔ)。江蘇、遼寧、山西、湖北等25個(gè)省市級(jí)食藥監(jiān)部門(mén)都曾通報(bào)其廣告違法，不完全統(tǒng)計(jì)的違法次數(shù)達(dá)2630次，被暫停銷(xiāo)售數(shù)十次。

既然是藥品，就有嚴(yán)格的劑量要求，也有特定的適用人群。廣告法中也明確規(guī)定，藥品廣告不得有表示功效、安全性的斷言或者保證。用保健品的廣告模式來(lái)宣傳藥品，既違背了法律規(guī)定，更是對(duì)公眾健康的嚴(yán)重不負(fù)責(zé)任。這種“夸大藥品療效”的虛假宣傳、“嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)用藥者”的違法廣告，為何會(huì)有禁不止、屢屢發(fā)生？

鴻茅藥酒廣告滿天飛、銷(xiāo)量節(jié)節(jié)高，有人評(píng)價(jià)為“一直在道歉，從未停違法”。其實(shí)，還有一些“神藥”，也是“喊得響，賣(mài)得好，效果差”。廣告轟炸、虛假宣傳，讓消費(fèi)者深受其害。據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2017年上半年全國(guó)受理“醫(yī)藥及醫(yī)療用品類(lèi)”投訴中，涉及虛假宣傳的占到近25%。這其中一個(gè)重要原因，就是監(jiān)管不足，違法成本低。

以對(duì)鴻茅藥酒的違法廣告處罰為例，往往是“沒(méi)收廣告費(fèi)用715.8元，罰款715.8元”。三位數(shù)的懲處相較于千萬(wàn)量級(jí)的收益，猶如杯水車(chē)薪，根本無(wú)法產(chǎn)生有效震懾。采取更為嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，加大監(jiān)管力度、把握廣告尺度，才能讓違法者畏懼、逾矩者后悔。這種欺騙和誤導(dǎo)用藥者的行為，于理于法都很難寬容，應(yīng)該以強(qiáng)有力的措施把“通報(bào)違法”變成“依法嚴(yán)懲”。

廣告平臺(tái)與當(dāng)事企業(yè)，都要擔(dān)負(fù)起相應(yīng)的責(zé)任。無(wú)論是網(wǎng)站、客戶端，還是電視臺(tái)、報(bào)紙，抑或是可以植入廣告的電影、電視劇，都不應(yīng)該為了廣告費(fèi)而違背法律規(guī)定、進(jìn)行虛假宣傳。應(yīng)該看到，輿論監(jiān)督并不是要徹底否定鴻茅藥酒的藥品價(jià)值，而是要讓鴻茅藥酒回歸藥品定位，不再用虛假的保健品廣告賺取利益。對(duì)此，相關(guān)政府部門(mén)和企業(yè)應(yīng)該摒棄面對(duì)輿論監(jiān)督的對(duì)立態(tài)度，善于從輿論監(jiān)督中吸取教訓(xùn)，承擔(dān)起企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。事實(shí)上，更多藥企都應(yīng)該引以為戒，藥品廣告不能逾越法律的紅線。正如國(guó)家藥品監(jiān)督管理局最新所回應(yīng)的，要嚴(yán)格藥品廣告審批，加大監(jiān)督檢查，督促企業(yè)落實(shí)主體責(zé)任。

沒(méi)有全民健康就沒(méi)有全面小康，只有讓虛假消散、讓真實(shí)回歸、讓品質(zhì)說(shuō)話，人民群眾才能買(mǎi)得放心、用得放心、吃得放心。

這正是：藥酒不是酒，廣告別胡吹。保障真健康，宣傳當(dāng)謹(jǐn)慎。