發(fā)揮“新”優(yōu)勢 傳播“好”聲音

中國城市新聞網(wǎng)站新媒體發(fā)展報告會主題沙龍舉行

南昌新聞網(wǎng)訊 11月9日，2017中國城市新聞網(wǎng)站新媒體發(fā)展報告會暨網(wǎng)絡(luò)媒體南昌行在昌開幕。當(dāng)天下午，大會舉行主題沙龍，來自全國城市新聞網(wǎng)站的媒體精英就“內(nèi)容生產(chǎn)與傳播格局”“媒體責(zé)任與網(wǎng)絡(luò)生態(tài)”“媒體融合與技術(shù)支撐”“網(wǎng)站管理與機(jī)制改革”“市場趨勢與盈利模式”等議題進(jìn)行深入交流。他們新穎的視角、精彩的觀點引起了在場聽眾的強(qiáng)烈共鳴。

用匠心情懷去做原創(chuàng)內(nèi)容

11月9日下午，第一場主題為“內(nèi)容生產(chǎn)與傳播格局”的沙龍討論會舉行，由網(wǎng)盟副會長、杭州網(wǎng)董事長、總編輯嚴(yán)勤主持。深圳新聞網(wǎng)副總編輯周海斌、西安網(wǎng)總編輯宋偉、廣西新聞網(wǎng)副總編輯楊東、洛陽網(wǎng)執(zhí)行總編輯劉宏波、沈陽網(wǎng)副總編輯汪洋分別圍繞各自網(wǎng)站的優(yōu)勢、特點與大家進(jìn)行了分享。

今年，深圳新聞網(wǎng)推出了一個“星期三查餐廳”行動?；顒娱_展至今，取得了很好的傳播效果，引起眾多網(wǎng)友廣泛參與。“每周開展調(diào)查問卷，讓網(wǎng)友投票，對哪家餐廳進(jìn)行檢查。”周海斌說，在檢查過程中由深圳新聞網(wǎng)進(jìn)行全程視頻、圖文直播，深圳發(fā)布廳在微博上進(jìn)行直播，讓市民近距離地了解真實的現(xiàn)場執(zhí)法過程。“星期三查餐廳”行動的影響逐漸擴(kuò)大到其他周邊城市，有望在廣東全省試點推廣。

資金、技術(shù)不占優(yōu)勢的地方小網(wǎng)站如何在競爭中提高自身的傳播力？西安網(wǎng)總編輯宋偉認(rèn)為，作為體量比較弱小的新聞網(wǎng)站，做大而全的節(jié)目，在人力、財力上達(dá)不到，要實現(xiàn)影響力必須想辦法在一個選題上把話題做足做精，把細(xì)節(jié)做得突出一點。“只要在某一件事情上引起大家的廣泛關(guān)注，我們的傳播影響力就實現(xiàn)了。”

新聞網(wǎng)站如何守住自身陣地？洛陽網(wǎng)執(zhí)行總編輯劉宏波說，他們通過“發(fā)紅包”以及評選投票的方式，圈住了一大批粉絲。

近年來，在城市網(wǎng)站以及新媒體的排名中，沈陽網(wǎng)一直都是名列前茅。去年，微信公共號推送的文章閱讀量達(dá)到10萬+的就有100條，取得了不俗的影響。沈陽網(wǎng)副總編輯汪洋認(rèn)為，這些10萬+的產(chǎn)生，關(guān)鍵在于用心做原創(chuàng)內(nèi)容，如果能夠有一種匠心情懷去做內(nèi)容生產(chǎn)的話，付出就會有好的回報。他們推出的《再見，中國醫(yī)科大學(xué)》等一系列關(guān)注高校的文章，就觸動了許多校友的情懷，引起了廣泛的關(guān)注與參與，閱讀量、點贊數(shù)、微信留言都取得了不錯的成績。

秉承“用心、用新”原則做網(wǎng)站

“媒體責(zé)任與網(wǎng)絡(luò)生態(tài)”主題沙龍由南京龍虎網(wǎng)董事長、總編輯李冀主持，廈門網(wǎng)副總編輯晏鳳利、貴陽網(wǎng)副主編劉文強(qiáng)、舟山網(wǎng)總經(jīng)理何新奮、客家新聞網(wǎng)副總編輯傅志群、哈爾濱新聞網(wǎng)總編輯王滌塵共同探討了城市網(wǎng)絡(luò)媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

“作為信息的傳播渠道，廈門網(wǎng)在履行媒體責(zé)任方面，常年堅持打造文明小博客平臺。”廈門網(wǎng)副總編輯晏鳳利說，“通過這一平臺引領(lǐng)青少年文明上網(wǎng)、健康上網(wǎng)，打造青少年良好的成長空間。”

“從事城市新聞網(wǎng)站發(fā)展方面，就要面臨一個定位問題：我們被誰需要。”貴陽網(wǎng)副總編輯劉文強(qiáng)表示，“作為一家城市新聞網(wǎng)站，其責(zé)任就是對某個區(qū)域的政策上傳下達(dá)，在內(nèi)容生產(chǎn)和社會責(zé)任方面，通過活動策劃設(shè)置主題來達(dá)到相關(guān)政策上傳下達(dá)的目的。”

劉文強(qiáng)坦言，貴州是脫貧攻堅的主戰(zhàn)場，貴陽網(wǎng)在大扶貧方面，拿出資源參與公益扶貧活動，免費為一些地方的農(nóng)產(chǎn)品做推廣，這是踐行媒體責(zé)任的具體行動。“區(qū)域性媒體真正的優(yōu)勢在時政領(lǐng)域，有些時政的資源和信息可以第一時間發(fā)布，開展第一時間解讀。”劉文強(qiáng)說。

“對于網(wǎng)絡(luò)媒體來講，媒體責(zé)任與網(wǎng)絡(luò)生態(tài)主要是結(jié)合政府部門的需求，展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播內(nèi)容，隨之?dāng)U大網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力，媒體責(zé)任也就自然而然地呈現(xiàn)出來。”舟山網(wǎng)總經(jīng)理何新奮說，“網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該將有關(guān)政策性內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上展示，此外，將老百姓的需求結(jié)合起來，把網(wǎng)絡(luò)媒體平臺做好，把責(zé)任擔(dān)當(dāng)起來。”

“在媒體融合的大趨勢下，作為一家網(wǎng)絡(luò)媒體，要秉承用心、用新的原則，才能將網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益做大做強(qiáng)，才能擔(dān)當(dāng)起媒體責(zé)任，網(wǎng)絡(luò)媒體才能走得長遠(yuǎn)。”客家新聞網(wǎng)副總編輯傅志群介紹說，“2015年，客家新聞網(wǎng)開始接管‘贛州發(fā)布’新媒體平臺時，粉絲量很少，面對巨大壓力，我們想方設(shè)法壯大粉絲量，組織開展‘贛州發(fā)布’進(jìn)高校、進(jìn)社區(qū)等系列活動，2016年年底，粉絲量超過50萬。”

“我們每年都會推出冰雪節(jié)專題，今年準(zhǔn)備申請承辦冰雪節(jié)官網(wǎng)。”哈爾濱新聞網(wǎng)總編輯王滌塵說，“便于傳播哈爾濱良好形象，同時促進(jìn)網(wǎng)站自身的發(fā)展。”

媒體融合重心在中央廚房

當(dāng)前，媒體融合轉(zhuǎn)型是傳媒界的熱點和趨勢。那么，媒體可以轉(zhuǎn)型到何種程度？如何選擇技術(shù)平臺？媒體自身與技術(shù)平臺間是什么關(guān)系？圍繞這些問題，在9日下午舉行的“媒體融合與技術(shù)支撐”主題沙龍中，南昌新聞網(wǎng)總經(jīng)理王劍與與會嘉賓共同探討互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在媒體融合轉(zhuǎn)型中的運用。

南京厚建軟件有限責(zé)任公司副總裁林剛作為一名資深媒體人，從新媒體領(lǐng)域跨界轉(zhuǎn)入技術(shù)公司，對媒體融合轉(zhuǎn)型感觸頗深。他認(rèn)為，迄今為止媒體融合有三大時代機(jī)遇。“眼下這個時代提供了第三次的融合機(jī)遇。無論是傳統(tǒng)報業(yè)還是新聞網(wǎng)站，正全面通過互聯(lián)網(wǎng)手段介入傳媒的內(nèi)容生產(chǎn)，尋找脫胎換骨的轉(zhuǎn)型，并通過互聯(lián)網(wǎng)思維改造媒體。”林剛說。

“如今，新聞采寫專業(yè)設(shè)備邊界模糊，大數(shù)據(jù)成為現(xiàn)實，聯(lián)網(wǎng)化、虛擬化成為媒體的標(biāo)配。”林剛認(rèn)為，媒體融合重心就在中央廚房，重建未來的內(nèi)容生產(chǎn)平臺，重建全新的能力整合平臺，重建發(fā)展的權(quán)威信心指數(shù)。“媒體融合概念的成熟，揭示出這并不是一場對傳統(tǒng)媒體的革命，而是媒體自身的演變與新生。”林剛說。

隨后，其他三位嘉賓用詳實的數(shù)據(jù)和圖片闡述了三個媒體融合技術(shù)方案的特色和亮點，為媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了諸多思路和參考。“‘中央廚房’如何在地方媒體落地，是一個很關(guān)鍵的問題。未來社會是人流、信息流和物流并存，媒體同樣如此，需要協(xié)同生產(chǎn)，融合流轉(zhuǎn)。”南京厚建軟件有限責(zé)任公司副總裁劉軍說。

“媒體融合的技術(shù)支撐中，有底層技術(shù)、人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)和應(yīng)用層技術(shù)，以智能化為‘抓手’，實現(xiàn)內(nèi)容與技術(shù)雙輪驅(qū)動，才能使媒體融合發(fā)展得更好。”騰訊云首席架構(gòu)師李進(jìn)杰說。

說到“融合媒體云”，新華三集團(tuán)江西辦事處經(jīng)理唐志明表示，網(wǎng)絡(luò)安全是大家關(guān)注的焦點之一。“我們通過先進(jìn)的云計算服務(wù)鏈技術(shù)來保障‘云’內(nèi)安全，從而保障各個業(yè)務(wù)系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)安全。”唐志明說。

臺上嘉賓妙語連珠，臺下觀眾聚精會神聆聽。“媒體融合轉(zhuǎn)型首先應(yīng)該是觀念和理念的融合，緊跟著是底層硬件設(shè)施的轉(zhuǎn)變。媒體融合離不開技術(shù)的支撐，而技術(shù)的不斷發(fā)展拓展了媒體融合的廣度和深度，這場主題沙龍給我們帶來很多啟發(fā)。”現(xiàn)場一位觀眾感慨地說。

用活用好獎勵機(jī)制

第四場主題為“網(wǎng)站管理與機(jī)制改革”的沙龍討論會舉行，由武漢長江網(wǎng)總編輯楊文平主持。濟(jì)南舜網(wǎng)總編輯丁建鋒，中國蘭州網(wǎng)總編輯嚴(yán)志武，重慶華龍網(wǎng)華龍艾迪總經(jīng)理張春霞，東莞陽光網(wǎng)總編輯朱健飛，尚一網(wǎng)總經(jīng)理、總編輯王永剛，孝感日報總編助理、孝感網(wǎng)總編輯陳立吾就如何有效地建設(shè)好、利用好、管理好網(wǎng)站向與會嘉賓分享了經(jīng)驗與心得。

作為一名資深媒體人，濟(jì)南舜網(wǎng)總編輯丁建鋒在網(wǎng)站管理上感悟頗深。他表示，最關(guān)心的還是技術(shù)型人才。“我們單獨為技術(shù)型人才設(shè)立了獎金體系，他們最低獎金也是我們普通編輯的兩倍以上。”丁建鋒表示，他們還通過上新三板及體制創(chuàng)新促進(jìn)網(wǎng)站新媒體快速發(fā)展。

“經(jīng)過多年的努力，我們的主要業(yè)務(wù)已從網(wǎng)站新聞宣傳拓展到了網(wǎng)絡(luò)輿情和網(wǎng)評工作，形成了一個輿情網(wǎng)宣平臺。”中國蘭州網(wǎng)總編輯嚴(yán)志武認(rèn)為，實施績效考核管理辦法能有效調(diào)動團(tuán)隊積極性。

隨后，重慶華龍網(wǎng)華龍艾迪總經(jīng)理張春霞表示，將用人機(jī)制、考核機(jī)制納入市場化管理才能有效激發(fā)員工的創(chuàng)造力。“在運營模式上，我們采用了全員運營的思維模式，旨在把所有人都集中到一個思維模式上，以便更快更高效地運作。”東莞陽光網(wǎng)總編輯朱健飛說。

在網(wǎng)站管理與機(jī)制改革上，孝感日報總編助理、孝感網(wǎng)總編輯陳立吾也有自己的想法，他認(rèn)為，用好獎勵機(jī)制、績效考核管理辦法等方式很有必要。“以發(fā)送微信公眾號為例，當(dāng)達(dá)到一定閱讀量后，我們會給予相應(yīng)的獎勵機(jī)制。此外，截至目前，我們沒有辭退過任何一名員工，當(dāng)遇到積極性不高或業(yè)務(wù)能力不佳的員工時，全方位給予他們指導(dǎo)和培訓(xùn)是我們的做法。”陳立吾說。

把握自身優(yōu)勢服務(wù)政府服務(wù)市場

報告會第五場“市場趨勢與盈利模式”主題沙龍由星辰在線編委、副總編輯王重浪主持，南昌新聞網(wǎng)總經(jīng)理王劍，廣州艾媒數(shù)據(jù)總監(jiān)魏萍，蕭山網(wǎng)董事長、總編輯金烽，遂寧日報集團(tuán)副總經(jīng)理、遂寧新聞網(wǎng)總編輯杜波，佛山新聞網(wǎng)副總編輯李琳，重慶華龍網(wǎng)全媒體營銷中心總經(jīng)理盧勇剛分別圍繞各自網(wǎng)站運營模式和創(chuàng)收增長方式，與大家進(jìn)行分享。

南昌新聞網(wǎng)總編輯王劍說:“現(xiàn)在隨著信息的碎片化，廣告市場進(jìn)入盤整期，要從運營產(chǎn)業(yè)上進(jìn)行延伸，從而獲得更多的市場份額；要充分與智庫合作并適時建立智庫機(jī)構(gòu)，為網(wǎng)站各項發(fā)展提供決策依據(jù)；要在新媒體人才的培養(yǎng)上做足文章；官方網(wǎng)站要突破傳統(tǒng)思維局限，和優(yōu)秀的技術(shù)公司合作，為市場服務(wù)，也為發(fā)展獲得先機(jī)。”

佛山新聞網(wǎng)副總編輯李琳和大家分享了城市網(wǎng)站盈利的“干貨”。該網(wǎng)營業(yè)收入60%-70%為微政務(wù)的運營，90個微信賬號由該網(wǎng)站采編人員運維。由該網(wǎng)站打造的“佛山發(fā)布”微政務(wù)論壇在全國排位前列。“‘佛山發(fā)布’本身是不賺錢的，但是帶來的附加效益非常多，成為打通服務(wù)當(dāng)?shù)馗骷壵那瞄T磚。從今年開始我們拓展我們客戶的邊際效益，而壓縮重點客戶的名錄，保證在客戶量不變的前提下，收入不斷增長。”李琳還指出，佛山新聞網(wǎng)盈利方向還包括發(fā)揮網(wǎng)站技術(shù)先進(jìn)、反應(yīng)速度快的優(yōu)勢，開展視頻制作業(yè)務(wù)。

重慶華龍網(wǎng)全媒體營銷中心總經(jīng)理盧勇剛說，地方新聞網(wǎng)站的盈利主要還是在服務(wù)政府上，要用心做服務(wù)；要利用好官方新聞網(wǎng)站的公信力和品牌；要保持先進(jìn)技術(shù)，保持傳播手段的不斷創(chuàng)新探索。“我要指出的一點就是，要整合當(dāng)?shù)馗鞣劫Y源，營造良好的‘互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)’，和當(dāng)?shù)孛襟w間達(dá)到共贏的效果，攜手共創(chuàng)未來。”盧勇剛表示，在重慶華龍網(wǎng)的發(fā)展上，還打造了人才培養(yǎng)體系，好的團(tuán)隊是網(wǎng)站發(fā)展的基石。（記者蔡歡 涂明明 李海燕 高小茜 胥巖 徐景/文 魏勇劍 王飛波/圖）