調(diào)查
參與推廣一款假藥 倆月賣近兩百萬(wàn)元
劉洪濱的身份目前尚不清楚,甚至劉洪濱是否為真名亦未可知。北青報(bào)記者了解到,劉洪濱曾在電視節(jié)目中推廣的“藥王風(fēng)痛方”已經(jīng)被安徽省食藥監(jiān)部門認(rèn)定為假藥,而劉洪濱和背后的廣告公司也只是整個(gè)售賣假藥過(guò)程中的一環(huán)。
成立于2011年7月的北京華玨達(dá)公司是一家從事電視購(gòu)物經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的公司,地址在同一棟樓的北京怡康健生物科技公司則接受華玨達(dá)公司的“分線業(yè)務(wù)”。
2014年7月,兩家公司的實(shí)際出資人張凡(化名)聯(lián)系購(gòu)進(jìn)湖南岳陽(yáng)今華醫(yī)療器械有限公司生產(chǎn)的 “御醫(yī)風(fēng)濕痛走珠給藥器”、貴州省大方縣貴州奢香藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的 “清椿堂藥王風(fēng)痛方活絡(luò)祛痛酊”。
針對(duì)這兩種產(chǎn)品,他們通過(guò)北京央廣聯(lián)合傳媒有限公司、中視藍(lán)海(北京)影視文化傳播有限公司等,在甘肅衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、山東教育電視臺(tái)等電視媒體以“御醫(yī)健康匯”和“藥王養(yǎng)生匯”的養(yǎng)生節(jié)目形式對(duì)上述兩種產(chǎn)品進(jìn)行宣傳,稱產(chǎn)品為“御醫(yī)風(fēng)痛方”和“藥王風(fēng)痛方”。其中,“藥王風(fēng)痛方”在宣傳中被稱為劉洪濱教授的祖?zhèn)髅胤健?/p>
北青報(bào)記者了解到,華玨達(dá)公司的進(jìn)貨廠家不僅提供了產(chǎn)品的廣告片,還提供了一整套的話術(shù)。
在電視節(jié)目中,劉洪濱會(huì)介紹產(chǎn)品的成分且有“顯著的療效”。觀眾觀看廣告后通過(guò)400電話跟公司聯(lián)系,北京怡康健生物科技公司會(huì)將患者打入的電話分線給華玨達(dá)公司各區(qū)長(zhǎng)、組長(zhǎng),公司話務(wù)員,再由話務(wù)員對(duì)打電話的患者以健康顧問(wèn)的身份宣傳和推銷產(chǎn)品。
一位話務(wù)員表示,公司的新產(chǎn)品銷售之前會(huì)組織員工培訓(xùn)新產(chǎn)品話術(shù),“主要是觀看廣告片并結(jié)合話術(shù)進(jìn)行自我培訓(xùn)”。雖然話務(wù)員會(huì)根據(jù)打來(lái)的電話進(jìn)行回訪并使用話術(shù)宣傳、推銷產(chǎn)品,但公司賣的“具體是什么產(chǎn)品自己也不清楚”。
連公司話務(wù)員都搞不清楚產(chǎn)品是什么的假藥,在短短不到兩個(gè)月左右的時(shí)間里,華玨達(dá)公司僅從一家快遞公司對(duì)外售出的產(chǎn)品,合計(jì)銷售金額就達(dá)到了6697307元,其中劉洪濱的“祖?zhèn)髅胤?rdquo;賣出了1954687元。
說(shuō)法
廣告進(jìn)行虛假宣傳或可追究刑事責(zé)任
和劉洪濱的名字緊緊聯(lián)系在一起的多個(gè)產(chǎn)品、生產(chǎn)企業(yè)和參與播出廣告的媒體平臺(tái)都有被處罰的記錄。
除了“藥王風(fēng)痛方”,在2014年的“唐通5.0”節(jié)目中,劉洪濱以北大專家身份推銷的山西華康藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的“糖尿靈片”,這個(gè)廣告被山東省食品藥品監(jiān)督管理局通報(bào)為違法藥品醫(yī)療器械保健食品廣告。
2015年,劉洪濱所推廣的 “苗醫(yī)鮮藥(消喘膏)”藥品廣告中因含有“畫面出現(xiàn)專家劉老師形象介紹苗仙咳喘方的功效,4分46秒后出現(xiàn)多位患者形象演示使用苗仙咳喘方后的效果”等內(nèi)容,且未發(fā)布廣告批準(zhǔn)文號(hào)及藥品生產(chǎn)批準(zhǔn)文號(hào)的違法行為,被濟(jì)南市工商行政管理局市中分局處罰。責(zé)令當(dāng)事人山東教育電視臺(tái)停止發(fā)布上述廣告,沒(méi)收廣告費(fèi)用14000元,罰款14000元。
北京中聞律師事務(wù)所律師張耀軍表示,根據(jù)《廣告法》的規(guī)定,一般情況下,發(fā)布虛假?gòu)V告,欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者,使購(gòu)買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的,將由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。如果廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的,應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。
張耀軍表示,刑法中也有相關(guān)罪名,廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者違反國(guó)家規(guī)定,利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳,違法所得數(shù)額在10萬(wàn)元以上的應(yīng)依法追究刑責(zé)。
“從上面的這些規(guī)定來(lái)看,只要達(dá)到法定情節(jié),廣告主、廣告公司都可能要承擔(dān)責(zé)任。”張耀軍說(shuō)。
北青報(bào)記者查詢發(fā)現(xiàn), 2016年,國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出管理的通知》。該《通知》指出,醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目只能由電臺(tái)電視臺(tái)策劃制作,不得由社會(huì)公司制作;醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目需報(bào)備;嚴(yán)禁醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目以介紹醫(yī)療、健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式直接或間接發(fā)布廣告、推銷商品和服務(wù)。
《通知》中還強(qiáng)調(diào),醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目聘請(qǐng)醫(yī)學(xué)、營(yíng)養(yǎng)等專家作為嘉賓的,該嘉賓必須具備國(guó)家認(rèn)定的相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)和相應(yīng)專業(yè)副高以上職稱,并在節(jié)目中據(jù)實(shí)提示。醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目主持人須取得播音員主持人執(zhí)業(yè)資質(zhì),依法持證上崗。
責(zé)任編輯:林晗枝
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