馬化騰在朋友圈確認(rèn)：微信公眾號(hào)將開通付費(fèi)閱讀功能

微信醞釀許久的公眾號(hào)付費(fèi)閱讀功能，終于要來(lái)了。

此事被爆出緣起于一篇微信公眾號(hào)文章。2月14日，擁有眾多互聯(lián)網(wǎng)大佬讀者粉絲的行業(yè)觀察人士洪波，談及“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、知識(shí)變現(xiàn)”，抱怨微信公眾號(hào)沒有付費(fèi)閱讀功能，轉(zhuǎn)投某垂直新聞平臺(tái)開設(shè)專欄，用戶需要包年付費(fèi)才能閱讀。

馬化騰的回復(fù)

這引得騰訊董事會(huì)主席兼CEO馬化騰在洪波的朋友圈勸說(shuō)，應(yīng)該再等等微信公眾號(hào)付費(fèi)訂閱功能開通。

實(shí)際上，一年前就有公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者爆料說(shuō)，微信正在內(nèi)測(cè)付費(fèi)閱讀功能，已經(jīng)收到邀請(qǐng)。具體形式為：需要付費(fèi)才能閱讀的文章，在被瀏覽時(shí)只能顯示開頭的部分內(nèi)容，具體展現(xiàn)內(nèi)容比例或者篇幅可能由運(yùn)營(yíng)者自主決定，支付相應(yīng)費(fèi)用后才能查看全文。

“已經(jīng)（向業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)）反饋，爭(zhēng)取加快。”馬化騰回復(fù)洪波說(shuō)。

洪波向澎湃新聞確信了上述信息。“微信公眾號(hào)的付費(fèi)訂閱功能盡管有點(diǎn)姍姍來(lái)遲，但總算要來(lái)了。”他說(shuō)。

對(duì)于微信準(zhǔn)備開通付費(fèi)閱讀一事的具體細(xì)節(jié)，騰訊方面未予回應(yīng)。

洪波1996年參與《軟件》雜志改版，1998年加盟中網(wǎng)信息技術(shù)有限公司任副總經(jīng)理。 歷任天極網(wǎng)副主編，IT社區(qū)Donews總編輯。文章以筆鋒犀利著稱。小米董事長(zhǎng)雷軍等大佬都是他的粉絲。

在微信籌備付費(fèi)閱讀的一年間，知識(shí)付費(fèi)的時(shí)代之門已然打開。

從2016年年初付費(fèi)語(yǔ)音問答應(yīng)用“分答”火爆以來(lái)，各個(gè)內(nèi)容平臺(tái)甚至是大的內(nèi)容制作方都開始推出自己的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品：知乎推出了在線問答“知乎Live”，羅輯思維推出了“得到”，蜻蜓FM推出了付費(fèi)收聽節(jié)目，微博加強(qiáng)了與紅豆Live的合作。

其中，知乎曾披露，在2016年8月知乎發(fā)起的專欄贊賞內(nèi)測(cè)中，作者平均收到170余元的收益，按類似稿酬折算，部分文章已達(dá)到了千字500元。知乎Live自2016年5月到12月已舉辦超過(guò)1500場(chǎng)，737位主講人平均時(shí)薪達(dá)10980元，單場(chǎng)參與人數(shù)最多為12萬(wàn)人，而單場(chǎng)知乎Live收入最高達(dá)到19萬(wàn)元。憑借知識(shí)經(jīng)濟(jì)的熱潮，知乎在2017年1月完成D輪1億美元融資。

在洪波看來(lái)，這一波“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、知識(shí)變現(xiàn)”，其實(shí)主要是資本和投機(jī)分子忽然發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容不但是最好的廣告容器，甚至內(nèi)容本身還能直接賣錢；也是內(nèi)容流量?jī)r(jià)值的再發(fā)現(xiàn)，在流量越來(lái)越貴的今天，投資一點(diǎn)自帶流量的內(nèi)容，幾乎等同于投資幾套北京的房子，內(nèi)容越來(lái)越像一種“剛需”，一個(gè)穩(wěn)賺不賠的生意。

目前，微信公眾號(hào)的變現(xiàn)方式包括流量受益、讀者打賞等。“打賞”并非“付費(fèi)閱讀”，讀者看完文章后，可選擇是否支持作者，可自定金額作為感謝費(fèi)。

那么，哪些內(nèi)容適合在微信公眾賬號(hào)賣錢？互聯(lián)網(wǎng)分析人士羅超認(rèn)為，比如股評(píng)等可以幫助讀者賺錢的內(nèi)容、忠實(shí)偶像的內(nèi)容、一些很機(jī)密的信息、用微信做小說(shuō)連載、成人內(nèi)容、能賣錢的雜志類內(nèi)容、一些技能Get型內(nèi)容等。