可口可樂(lè)暫停全球社交媒體廣告怎么回事？可口可樂(lè)為什么這么做

美國(guó)“黑人的命也是命”反種族歧視抗議活動(dòng)仍在持續(xù)，不少零售品牌受到波及，也有不少零售品牌對(duì)反種族歧視抗議活動(dòng)表示支持，同時(shí)對(duì)臉書(shū)（Facebook）等社交媒體對(duì)失實(shí)內(nèi)容和煽動(dòng)性言論無(wú)動(dòng)于衷的默許行為表示不滿。

6月26日，可口可樂(lè)公司宣布將暫停在全球社交媒體平臺(tái)上投放廣告至少一個(gè)月?？煽诳蓸?lè)首席執(zhí)行官James Quincey在聲明中指出：“這個(gè)世界容不下種族歧視，社交媒體上亦不應(yīng)該存在。”在暫停廣告期間，可口可樂(lè)將重新審視公司的廣告政策，評(píng)估是否需要進(jìn)行修改，同時(shí)也希望社交媒體合作平臺(tái)更注重責(zé)任及透明度。不過(guò)，可口可樂(lè)在隨后的“澄清”中表示，該公司并非要加入抵制“臉書(shū)”的行動(dòng)，只是將暫停投放廣告一段時(shí)間。另外，可口可樂(lè)暫停廣告投放的平臺(tái)不僅僅是“臉書(shū)”，也包括推特、YouTube和其他平臺(tái)。

同日，英國(guó)消費(fèi)產(chǎn)品巨頭聯(lián)合利華公司（Unilever）宣布，鑒于當(dāng)前美國(guó)國(guó)內(nèi)兩極對(duì)立氣氛嚴(yán)重，該公司將于今年底之前停止在美國(guó)的“臉書(shū)”等社交媒體平臺(tái)投放品牌廣告。此外，其他參與抵制“臉書(shū)”的企業(yè)包括美國(guó)電信巨頭Verizon、冰淇淋制造商Ben＆Jerry’s與知名服裝品牌艾迪鮑爾（Eddie Bauer）。

在此之前，美國(guó)各大人權(quán)組織對(duì)臉書(shū)（Facebook）發(fā)起廣告抵制活動(dòng)。據(jù)報(bào)道，因?yàn)?ldquo;臉書(shū)長(zhǎng)期以來(lái)允許種族主義、暴力和可驗(yàn)證的虛假內(nèi)容在其平臺(tái)上傳播......放任煽動(dòng)針對(duì)爭(zhēng)取種族平等示威者的暴力行為”，反誹謗聯(lián)盟（ADL）、美國(guó)全國(guó)有色人種協(xié)進(jìn)會(huì)（NAACP）等6大組織已發(fā)起抵制臉書(shū)活動(dòng)，呼吁臉書(shū)廣告商在整個(gè)7月期間都不要在臉書(shū)平臺(tái)投放廣告。

隨著美國(guó)反種族歧視浪潮的進(jìn)一步發(fā)展，不少以黑人為品牌形象的眾多零售品牌都受到波及，不得不改名。即使像歐萊雅等與黑人形象不相關(guān)的化妝品巨頭也收到影響，“美白”、“白皙”等宣傳用語(yǔ)都不能用了。

6月26日晚間，法國(guó)化妝品公司歐萊雅表示將刪去護(hù)膚產(chǎn)品上“美白”“白皙”“提亮（膚色）”等字眼。

6月19日，強(qiáng)生公司也宣布決定停止銷(xiāo)售皮膚美白產(chǎn)品。

6月18日，高露潔公司在接受路透社采訪時(shí)表示，該公司正在重新全面評(píng)估審查旗下的中國(guó)市場(chǎng)牙膏品牌“黑人牙膏”，可能對(duì)其進(jìn)行更名。

而在更早些時(shí)候，百事公司宣布將停用該公司旗下具有130年歷史的品牌“杰米瑪阿姨”（Aunt Jemima）。隨后，包括“本大叔的大米”（Uncle Ben’s Rice）、“巴特沃斯夫人糖漿”（Mrs. Butterworth’s syrup）和“Cream of Wheat”等品牌也先后開(kāi)始對(duì)其以黑人為品牌形象的食品品牌進(jìn)行審查。

受影響的也不僅僅是零售品牌，據(jù)今日俄羅斯電視臺(tái)報(bào)道稱，日前，位于芬蘭東部名為尼科利薩瑞（芬蘭語(yǔ)）的小型島嶼被迫更名，因?yàn)槠溆⒆g名為“黑人島”（Negro Island），芬蘭國(guó)家語(yǔ)言研究所認(rèn)定其帶有“種族主義表達(dá)”。