福建松溪：盤活鄉(xiāng)村旅游資源 實現(xiàn)破局“出圈”

近年來，許多古鎮(zhèn)古村在鄉(xiāng)村旅游中逐漸陷入同質(zhì)化困局，如何在全國眾多古鎮(zhèn)古村中脫穎而出，帶給游客耳目一新的體驗，是破局的關(guān)鍵。松溪縣敢于破舊立新，在全省率先推出“古鎮(zhèn)景區(qū)+劇本殺”運營模式，以沉浸式旅游闖出一條出圈之路。

個性化+場景互動

破解古鎮(zhèn)受冷落難題

松溪縣梅口埠始建于北宋時期，曾是閩北最繁榮的商品集散碼頭之一，2022年12月又成功晉升為國家4A級旅游景區(qū)。松溪縣走出固有思維，在劇本殺成為當代年輕人社交“新寵”的背景下，主動迎合年輕人的喜好，采取“個性化+場景互動”的方式，用古建筑群開辟新場景，成功打造全省首個大型沉浸式劇本游戲《比武招親》，以個性化的場景布置讓游客突破傳統(tǒng)的景區(qū)游覽方式，在沉浸式的互動游戲體驗中,立體式感受梅口埠的自然風光與文化底蘊。

定制化+文化賦能

激活鄉(xiāng)村振興源動力

松溪距今已有1700多年歷史，是南平市首個“國家生態(tài)縣”“國家生態(tài)文明建設(shè)示范縣”。這里有回味醇香的九龍大白茶，有唇齒留香的百年蔗糖，還有名冠天下的湛盧寶劍，各類自然資源和文化資源豐富。為推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，松溪縣采取“定制化+文化賦能”的方式，將千年古縣文化與民俗風情等元素融合于一體，為梅口埠景區(qū)量身定制劇本內(nèi)容，把具有悠久歷史的梅口書院、梅口碼頭、百年樟樹等重要景點和具有松溪特色的九龍大白茶、百年蔗、湛盧寶劍等文化產(chǎn)品串聯(lián)起來寫進故事之中，同時根據(jù)玩家反饋與景區(qū)的不斷改造做出實時更新與升級，實現(xiàn)以文促旅、以旅彰文。

多元化+業(yè)態(tài)升級

探索增效增收新路徑

“傳統(tǒng)旅游靠山水，現(xiàn)代旅游靠故事”。讓景區(qū)成為故事發(fā)生的地方，梅口埠景區(qū)以“多元化+業(yè)態(tài)升級”的方式，引入沉浸式劇本殺、圍爐煮茶、露營燒烤、兒童樂園等一系列能吸引年輕人的業(yè)態(tài)項目，探索鄉(xiāng)村旅游增效增收新路徑。經(jīng)過五一假期的口碑發(fā)酵后，《比武招親》還吸引了周邊縣市的百萬粉絲網(wǎng)紅前來打卡。據(jù)統(tǒng)計，五一假期期間梅口埠景區(qū)接待游客突破15萬人次，同比增長42.7%；實現(xiàn)旅游總收入8760萬元，同比增長39.2%。（楊靜 邱傳銘）