武夷山：抓好文旅融合 做強(qiáng)“美麗”經(jīng)濟(jì)

武夷山通過不斷豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)由粗放向精細(xì)轉(zhuǎn)變

抓好文旅融合 做強(qiáng)“美麗”經(jīng)濟(jì)

【省黨代會(huì)報(bào)告摘要】 做大做強(qiáng)做優(yōu)文旅經(jīng)濟(jì)，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，進(jìn)一步打響“清新福建”“全福游、有全福”等品牌，建設(shè)全域生態(tài)旅游省。

東南網(wǎng)1月17日訊（福建日報(bào)記者 蔣豐蔓）近日，一場特殊的宣講會(huì)在武夷山景區(qū)旅游服務(wù)中心舉行。

“此次宣講以黨的十九屆六中全會(huì)和省黨代會(huì)精神為指導(dǎo)，對(duì)武夷山文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行全面‘把脈問診’，推動(dòng)武夷山旅游提質(zhì)增效……”武夷山市委書記楊青建就黨的十九屆六中全會(huì)和省第十一次黨代會(huì)精神進(jìn)行宣講，并與文旅系統(tǒng)干部職工交流學(xué)習(xí)體會(huì)，共謀發(fā)展大計(jì)。

滿足游客個(gè)性化需求

“這里的郵筒造型很特別，還可以打印有聲明信片，遠(yuǎn)方的朋友通過掃明信片上的二維碼就可以聽到我們此時(shí)此刻送出的祝福。”近日，在武夷山景區(qū)旅游的黃女士向記者介紹說。

這種特別的郵筒是武夷山打造的特色文創(chuàng)產(chǎn)品之一。“目前，我們已在景區(qū)標(biāo)志性地點(diǎn)布設(shè)了10款特色郵筒，開發(fā)了6款主題明信片。在設(shè)計(jì)上，融入國家公園、朱子文化、茶文化等元素，滿足游客傳遞祝福、個(gè)性化定制伴手禮需求的同時(shí)，打造傳播武夷文化的新載體。”武夷山市副市長張立明說。

除了造型各異的特色郵筒，佇立在崇陽溪岸的特色觀景臺(tái)也成了新的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。“我們共設(shè)計(jì)了6個(gè)觀景平臺(tái)，包括竹筏、彩虹等形態(tài)，與景區(qū)的自然景觀融為一體，也能滿足攝影愛好者的需求。”度假區(qū)管委會(huì)副主任陳蕊說。

此前，武夷山曾以“武夷占盡人間美”的自然風(fēng)光在眾多名山大川中占據(jù)重要一席。2006年即榮獲首批國家5A級(jí)旅游景區(qū)稱號(hào)，此后，“最受群眾喜愛的中國十大風(fēng)景名勝區(qū)”“中國最佳綠色生態(tài)風(fēng)景區(qū)”等多張亮麗名片紛至沓來。

然而，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，武夷山長期以觀光游為主，缺乏有創(chuàng)意、吸引力強(qiáng)、附加值高的旅游產(chǎn)品，導(dǎo)致游客逗留時(shí)間不長、消費(fèi)群體單一等結(jié)果。

針對(duì)這一痛點(diǎn)，武夷山著力在旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新與精致度上下功夫，觀日出、看云海、真人CS、劇本殺、相聲茶館……一系列滿足細(xì)分人群個(gè)性化需求的時(shí)尚消費(fèi)新項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)。

“豐富的旅游資源不等于旅游產(chǎn)品，要打造長久的吸引力，仍需要從市場需求、游客心理等多角度進(jìn)行不斷創(chuàng)新。”分管旅游工作的副市長林飛說，當(dāng)?shù)剡€通過上線微信小程序、發(fā)布武夷山手機(jī)美食地圖等方式，深化數(shù)字文旅技術(shù)，優(yōu)化旅游服務(wù)。

兩大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)深度融合

元旦假期第一天，武夷新區(qū)旅游觀光輕軌正式開通運(yùn)營，輕軌從高鐵南平市站開往武夷山景區(qū)南入口，沿線途經(jīng)成片茶山，帶領(lǐng)游客第一時(shí)間浸潤最美茶鄉(xiāng)景觀。進(jìn)入武夷山境內(nèi)，四處可見的生態(tài)茶園和精品民宿、觀光工廠等元素相結(jié)合，搖身一變成熱門旅游打卡點(diǎn)。當(dāng)下，茶旅小鎮(zhèn)、茶博園等茶旅綜合體項(xiàng)目正在如火如荼建設(shè)中。

旅游和茶是武夷山兩大特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，如何做好融合文章？為此，當(dāng)?shù)爻闪⒉杪萌诤习l(fā)展專班，加快制定出臺(tái)相關(guān)發(fā)展實(shí)施方案，不斷創(chuàng)新茶旅融合發(fā)展機(jī)制。

近日，武夷茶世界迎來一批批前來訂購春茶的茶客。“去年受疫情影響，海峽兩岸茶博會(huì)暫緩舉行。但是茶世界為推進(jìn)‘三茶’統(tǒng)籌提供了新平臺(tái)，包括洽談、品鑒、茶文化交流、沉浸式演出等功能，‘永不落幕’的茶博會(huì)開啟。”福蓮（武夷山）茶業(yè)有限公司副總經(jīng)理張貴仁說。

“我們著力在茶旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃、品牌營銷、鏈條打造等三方面推進(jìn)深度融合。”林飛告訴記者，以武夷茶世界為代表，該項(xiàng)目由政府主導(dǎo)，規(guī)劃有品牌茶企、茶衍生產(chǎn)品、茶研學(xué)基地、茶道體驗(yàn)館等，集餐飲、休閑、娛樂等業(yè)態(tài)為一體，致力于打造“景區(qū)、園區(qū)、社區(qū)”三區(qū)融合的武夷茶產(chǎn)業(yè)及文化新區(qū)。

此外，當(dāng)?shù)剡€開發(fā)了茶宴、茶膳、茶日用品等新產(chǎn)品；推進(jìn)建設(shè)一批茶主題精品酒店、民宿，積極引導(dǎo)酒店民宿營造“住有茶香”氛圍；推出生態(tài)茶園景區(qū)旅游專線；打造國內(nèi)首部茶文化主題光影秀……圍繞旅游“吃、住、行、游、購、娛”六大要素，打出茶特色牌，著力在每一環(huán)節(jié)推進(jìn)深度融合。

“發(fā)展全域旅游要求我們必須要強(qiáng)化系統(tǒng)觀念。”楊青建介紹，旅游涉及景區(qū)、度假區(qū)、文體旅局等多個(gè)部門，不同部門職能不同，因此抓旅游的角度不同，也導(dǎo)致合力難以形成。去年武夷山成立市委旅工委，加強(qiáng)黨委對(duì)旅游工作的集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，破解工作機(jī)制不順、部門多頭管理、資源力量分散、品牌宣傳零碎化等問題。

借力文化賦能旅游

臨近春節(jié)，武夷山特別新推出朱子文化、紅色文化、萬里茶道等七大文化精品路線。

“從游客體驗(yàn)來看，武夷山旅游服務(wù)精品化程度不高，尤其是作為世界自然和文化雙遺產(chǎn)地的文化底蘊(yùn)沒有體現(xiàn)出來，盡管資源豐富，但深度挖掘不夠。”林飛說。

印象大紅袍是武夷山的經(jīng)典文化旅游產(chǎn)品，去年“五一”期間，創(chuàng)造了一晚排演五場的最高紀(jì)錄。在印象大紅袍企劃部經(jīng)理陳潔看來，“印象大紅袍這個(gè)產(chǎn)品的優(yōu)勢就在于落地了獨(dú)特的武夷茶文化，才能長盛不衰”。

朱子文化是武夷山另一張亮麗名片，著名儒學(xué)大師朱熹在此琴書五十載，留下了諸多名勝古跡。圍繞朱子文化，武夷山打造了五夫鎮(zhèn)朱子雕像廣場、興賢書院、武夷精舍、紫陽樓等參觀點(diǎn)，但各景點(diǎn)小而散，影響力不足。

“之前關(guān)于武夷山的朱子文化主要停留在傳說、古跡上，缺少承載文化的有形標(biāo)志性建筑，游客來了之后感知度就低。”武夷山文化傳承創(chuàng)新發(fā)展工作專班領(lǐng)導(dǎo)小組組長林方介紹，為加快形成朱子故里、理學(xué)圣地的文化影響力，去年開始，當(dāng)?shù)丶涌旖ㄔO(shè)朱子文化相關(guān)的標(biāo)志性建筑。新紫陽樓、朱文公廟集成殿等相繼建成運(yùn)營。同時(shí)，重點(diǎn)圍繞朱子、閩越、生態(tài)、紅色文化四塊內(nèi)容謀劃項(xiàng)目，著力活化文化傳承，提升城市文化軟實(shí)力。

“發(fā)展高質(zhì)量的旅游，我們的目標(biāo)是建設(shè)世界級(jí)知名旅游目的地，不僅要讓游客了解武夷山有什么，更要讓來到武夷山的游客留下來度假。通過產(chǎn)品打造、服務(wù)深造、氛圍營造等，深挖自然與人文內(nèi)涵，講好武夷故事。”林飛說。

記者感言>>>

進(jìn)入新發(fā)展階段，旅游需求也發(fā)生轉(zhuǎn)變，要求傳統(tǒng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。提升文旅高質(zhì)量發(fā)展、擴(kuò)大文旅消費(fèi)是實(shí)施好擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略、增強(qiáng)發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力的重要舉措。武夷山主動(dòng)適應(yīng)發(fā)展變局，著力在旅游項(xiàng)目提升、旅游產(chǎn)品豐富、旅游環(huán)境營造、旅游服務(wù)改善等方面多動(dòng)腦筋、下功夫，改變單一盈利模式，推動(dòng)旅游業(yè)從門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、從粗放低效方式向精細(xì)高效方式轉(zhuǎn)變。