南平打造“武夷山水”區(qū)域公用品牌：山水育品牌 集結(jié)闖天下

原標(biāo)題：南平打造“武夷山水”區(qū)域公用品牌：山水育品牌 集結(jié)闖天下

近日，武夷山市在央視《魅力中國(guó)城》節(jié)目中，打出“武夷品牌”，以“山水茶”為主題，全方位展示武夷山優(yōu)質(zhì)旅游、文化、自然資源。

上月，南平市發(fā)布“武夷山水”區(qū)域公用品牌，首批授權(quán)使用該區(qū)域公用品牌產(chǎn)品類(lèi)別為11個(gè)大類(lèi)、34個(gè)小類(lèi)，36家企業(yè)成為首批使用“武夷山水”區(qū)域公用品牌的企業(yè)，15家企業(yè)成為營(yíng)銷(xiāo)渠道授牌企業(yè)。

單打獨(dú)斗不如攜手共進(jìn)，南平市培育的區(qū)域公用品牌“武夷山水”，已逐漸在全國(guó)嶄露頭角。然而，品牌發(fā)展的陣痛期該如何闖過(guò)？如何用好品牌，為南平市經(jīng)濟(jì)發(fā)展添薪加柴？

整合資源區(qū)域共享

“區(qū)域公用品牌的受眾并不是單一的購(gòu)買(mǎi)者，它面向的可能是投資者、當(dāng)?shù)鼐用竦雀嗟娜巳骸?rdquo;中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)常務(wù)理事姚承綱道出了區(qū)域公用品牌的內(nèi)涵。

南平市不乏特色品牌，長(zhǎng)富乳業(yè)的“一只牛”、圣農(nóng)集團(tuán)的“一只雞”，武夷星的“一片茶葉”……一系列自有品牌在市場(chǎng)上表現(xiàn)不俗。然而，如何整合資源，提升競(jìng)爭(zhēng)力，走在市場(chǎng)的前沿，仍然是需要思考的問(wèn)題。

“公用品牌的出現(xiàn)，給企業(yè)提供資源整合的平臺(tái)，共享品牌帶來(lái)的收益。”姚承綱說(shuō)，打造區(qū)域公用品牌的意義，正是產(chǎn)品與資源的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。

在武夷山市，現(xiàn)有茶葉類(lèi)產(chǎn)品所獲品牌獎(jiǎng)勵(lì)包括南平市政府質(zhì)量獎(jiǎng)企業(yè)2家、福建省名牌產(chǎn)品9個(gè)、福建省馳名商標(biāo)4件，地理標(biāo)志證明商標(biāo)6件，茶葉類(lèi)注冊(cè)商標(biāo)5722件。如何讓分散的茶企攥指成拳？實(shí)施品牌戰(zhàn)略成為推動(dòng)武夷茶產(chǎn)業(yè)升級(jí)，優(yōu)化產(chǎn)品供給的有力抓手。近年來(lái)，武夷山市加快武夷山茶產(chǎn)業(yè)全國(guó)知名品牌示范區(qū)和國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品示范區(qū)創(chuàng)建，推進(jìn)茶山整治，倡導(dǎo)質(zhì)量興茶，推廣生態(tài)有機(jī)茶園，從品質(zhì)上為品牌打基礎(chǔ)。注重茶葉生產(chǎn)技藝傳承人、工藝大師等專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍管理，培育龍頭企業(yè)，加快茶企與院士工作站的建立，將技術(shù)、人才吸引到武夷山，產(chǎn)生集聚效應(yīng)。通過(guò)從品質(zhì)到文化的全方位培養(yǎng)，讓“武夷巖茶”成為一種文化的象征，品牌估值達(dá)到693.1億元。

從點(diǎn)到面的改變

生活講品質(zhì)、消費(fèi)重品牌愈來(lái)愈成為目前消費(fèi)市場(chǎng)的需求導(dǎo)向。南平不缺好產(chǎn)品，缺的是喊得響的大品牌。如今，南平打造區(qū)域公用的“武夷山水”品牌，實(shí)現(xiàn)“換道超車(chē)”。“南平市政府發(fā)揮‘搭臺(tái)’作用，統(tǒng)一監(jiān)管，有效提升全市企業(yè)品牌水平，走經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的道路。”在中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均看來(lái)，南平利用當(dāng)?shù)刈钬?fù)盛名的“武夷”做標(biāo)識(shí)，推動(dòng)品牌建設(shè)，這一方法在全國(guó)亦是創(chuàng)新之舉。

“打造區(qū)域公用品牌選擇政府主導(dǎo)，目的在于發(fā)揮公共服務(wù)手段，助力小農(nóng)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)接軌、企業(yè)與市場(chǎng)對(duì)接，旨在起到助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張的目的。”南平市副市長(zhǎng)黃蘇福說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌能否持續(xù)發(fā)展，取決于以市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力為導(dǎo)向的品牌和產(chǎn)業(yè)體系的構(gòu)建，因此要加快“武夷山水”區(qū)域公共品牌建設(shè)步伐，將產(chǎn)業(yè)中龍頭企業(yè)所擁有的品牌資源優(yōu)勢(shì)集中投放使用，將孤立的“點(diǎn)”的品牌力量，統(tǒng)一整合為“面”的品牌勢(shì)能，使品牌資源有限的小、散、弱企業(yè)分享品牌聯(lián)動(dòng)賦能帶來(lái)的牽引及帶動(dòng)作用，逐步實(shí)現(xiàn)品牌聯(lián)動(dòng)賦能下的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)。

邁出新步伐

有了區(qū)域公用品牌，怎么才能讓它實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化？

“推廣區(qū)域公用品牌是漫長(zhǎng)的過(guò)程，必須盡可能地豐富品牌的內(nèi)涵。”姚承綱建議，打造品牌必須穩(wěn)步走。當(dāng)前，“武夷山水”品牌最需要做的就是完善自身，從品質(zhì)和服務(wù)體驗(yàn)入手，讓產(chǎn)品自己會(huì)“說(shuō)話(huà)”。

“優(yōu)質(zhì)的政策環(huán)境為打造‘武夷山水’品牌開(kāi)路。”南平市農(nóng)業(yè)局局長(zhǎng)徐春暉說(shuō)，為了加強(qiáng)品牌建設(shè)，南平市設(shè)立“武夷山水”品牌建設(shè)專(zhuān)項(xiàng)基金，每年安排不少于1000萬(wàn)元，用于“武夷山水”品牌策劃、宣傳及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及日常監(jiān)管檢測(cè)、配套設(shè)施投入、培訓(xùn)和服務(wù)。此外，南平市“武夷山水”品牌建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室還組織建立了企業(yè)自我保護(hù)、政府依法監(jiān)管、市場(chǎng)監(jiān)督和司法維權(quán)保障“四位一體”的品牌保護(hù)體系，為品牌穩(wěn)健發(fā)展提供保障。（記者 鄭雨萱 通訊員 林夢(mèng)琳）