三大變化看2023漳州文旅市場繁榮重啟

2023年，你出門旅游了嗎？面對這個問題，相信很多漳州人的答案是肯定的。自疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整以來，漳州人壓抑三年的旅游需求迅速釋放，市場繁榮重啟，迎來了久違的“煙火氣”。

重啟的文旅市場悄然發(fā)生著變化。一方面，人們的旅游方式和玩法正在改變，品質(zhì)游逐漸流行、文化游成為熱點。另一方面，本地文旅市場更新迭代，在不斷深挖文旅產(chǎn)業(yè)潛力，創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)文旅品牌的同時，露營旅游、工業(yè)旅游、體育旅游等各類新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，受到游客的追捧……2023年，漳州文旅市場亮點頻頻“出圈”。

國內(nèi)游、本地游

“人從眾”的煙火氣又回來了

2023年12月14日，國務(wù)院新聞辦公室舉行“權(quán)威部門話開局”系列主題新聞發(fā)布會。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2023年前三季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜?6.74億，實現(xiàn)旅游收入3.7萬億元，同比分別增長75.5%、114%，居民旅游需求得到集中釋放，居民出行大幅度增加。

從出游數(shù)據(jù)來看，2023年的國內(nèi)旅游市場可以用“火爆”來形容，如此盛況同樣也發(fā)生在漳州。自2023年3月以來，漳州的國內(nèi)游市場全面復(fù)蘇，從“五一”、暑期、中秋國慶“雙節(jié)”等節(jié)假日的本地各家旅行社數(shù)據(jù)來看，中長線游尤其受到市民青睞，無論是“人從眾”的景區(qū)、“搶票難”“一票難求”的難題，還是水漲船高的出游成本，都阻擋不了漳州人出游的熱情。

國內(nèi)游火爆重啟，本地游也毫不遜色。市文旅局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2023年前三季度，全市累計接待游客5786萬人次，同比增長42.9%；旅游收入達(dá)到638億元，同比增長49.7%。文化企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入141.9億元，同比增長20.5%。

具體來看，2023年“五一”期間，漳州市接待游客247.32萬人次，同比增長52.5%，比2019年可比口徑增長30.4%；實現(xiàn)旅游收入17.46億元，同比增長61.9%，比2019年可比口徑增長23.6%。2023年中秋國慶“雙節(jié)”，漳州市接待游客403.6萬人次，實現(xiàn)旅游收入29.15億元，較2022年國慶長假分別增長39.1%、54.2%，較2019年國慶長假分別增長16.8%、13.7%。

可以看到，2023年的本地游旅游數(shù)據(jù)已經(jīng)超過2019年，煙火氣重燃，漳州本地游持續(xù)火熱。

從具體景區(qū)景點來看，“山海情”旅游線路最受游客歡迎，即以漳州古城為中心，將東山島、漳浦火山島的海景和南靖土樓串聯(lián)而成的線路，這也是各家旅行社2023年的主流地接產(chǎn)品。2023年“五一”期間，在全市接待游客人數(shù)排名前五的景區(qū)中，福建土樓（南靖）旅游區(qū)、東山馬鑾灣景區(qū)位居前兩名。2023年10月，來自長三角一體化旅游聯(lián)盟安徽分會的700多名游客搭乘“花樣漳州”旅游專列來到南靖云水謠景區(qū)和東山島，暢享山海之旅。

在2023年本地游這張答卷上，漳州古城同樣留下了亮眼的一筆。“這輩子沒這么‘累’過的榨汁機(jī)”“紅到發(fā)紫的導(dǎo)航”“人山人海的古城”，這些無一不是“煙火氣”的代名詞。2023年“五一”期間，漳州古城以五天時間攬客近120萬人次，較2023年春節(jié)增長123.5%；中秋國慶“雙節(jié)”期間，漳州古城攬客超108萬人次，同比增長超100%，成為漳州最吃香的景點之一。

品質(zhì)游、文化游

旅游的新時代到來了

從看山看水走馬觀花，到賞山賞水賞文化，在煙火氣回歸漳州文旅市場的同時，漳州人的旅游觀念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。人們不再一味追求觀光景點的密度，而是開始享受慢生活，更加注重旅游的品質(zhì)和文化內(nèi)涵，旅游行業(yè)迎來了新時代。

過去一年，在各家旅行社推出的產(chǎn)品中，品質(zhì)游、純玩路線已取代低價游、進(jìn)店購物路線，成為主流。多家旅行社負(fù)責(zé)人表示，這是根據(jù)市場情況做出的調(diào)整，如今越來越多的漳州人更愿意為高品質(zhì)、好服務(wù)買單，喜歡“慢下來”的旅行，追求沉浸式的體驗。定制小包團(tuán)游在漳州的流行即是最直觀的表現(xiàn)。這也是2023年整個旅游市場強(qiáng)勢復(fù)蘇的背景下，漳州人對旅游個性化、品質(zhì)化需求的體現(xiàn)。

在文旅融合的趨勢之下，文化成為旅游的“主引擎”，單純地逛景區(qū)已經(jīng)不是市民出游的唯一玩法。多家旅行社數(shù)據(jù)顯示，2023年，漳州文旅市場緊跟“文博熱”，“文化游”熱度高漲，北京、陜西成為漳州人跨省游的熱門目的地。其中，北京的故宮、國家博物館、毛澤東紀(jì)念堂，陜西的秦始皇帝陵博物院、陜西歷史博物館、陜西考古博物館等景點是漳州親子游、研學(xué)游的熱門選擇。

與此同時，2023年，漳州市積極推動文旅融合創(chuàng)新，用一系列文旅大餐為熱鬧的市場再添一把火。

2023年2月初，閩南水鄉(xiāng)的“打鐵花”活動將古老非遺技藝與閩南水鄉(xiāng)九十九灣完美融合，為閩南水鄉(xiāng)帶來了超10萬的人流量，商戶平均同比增收80%；2023年，市博物館先后引進(jìn)“流光溢彩——大明益藩王族珍寶展”“澤州萬像——山西晉城古代彩塑壁畫藝術(shù)展”“大漢雄風(fēng)——漢代楚國文物精品展”等人氣展覽，全年參觀人數(shù)約40萬人次，同比2022年增長約33%；6月，2023年“文化和自然遺產(chǎn)日”福建非遺宣傳展示主會場活動暨漳州閩南文化周活動在漳州三館啟動，為市民帶來閩臺非遺展演、閩臺非遺精品展、閩臺非遺購物節(jié)等文化盛宴，各平臺直播累計吸引觀眾2396.2萬人次；7月，“花樣漳州 趣玩一夏”暑期文旅消費(fèi)季系列活動在漳州古城啟動，推出漳州文旅項目展示、優(yōu)惠促銷政策宣傳等活動?？屈c斗大巡游、漳古文集、“月是故鄉(xiāng)明——2023海峽兩岸（漳州）中秋晚會”、福禮“水鐺鐺”八閩文創(chuàng)集市等精彩活動也接連在漳州古城上演……

在這些文化旅游重頭戲的加持下，賞非遺、逛展覽、看展演成為許多市民周末出門的不錯選擇。“文化熱”的風(fēng)從國內(nèi)吹向漳州，又在漳州掀起了新一輪文旅融合的熱潮。

風(fēng)正勁、勢正足

本地旅游業(yè)態(tài)升級了

值得注意的是，2023年在旅游旺季之外，漳州文旅市場淡季不淡，風(fēng)正勁足。春天到公園野餐、賞花，秋天去登山、采摘，冬天泡泡溫泉、圍爐煮茶。本地周邊游仍然是市民出行首選。究其原因，一方面是由于市民工作、學(xué)習(xí)安排等時間上的限制，一方面，也與市場的認(rèn)可和游客的口碑分不開。

市場認(rèn)可度和好口碑從哪里來？2023年，漳州市文旅部門和各景區(qū)景點積極應(yīng)對市場復(fù)蘇，優(yōu)化旅游產(chǎn)品，努力搶占市場。漳州市多家景區(qū)拿下A級景區(qū)資質(zhì)，添上金字招牌，其中，長泰區(qū)天柱山歡樂大世界景區(qū)獲批國家4A級旅游景區(qū)，漳州市博物館、長泰區(qū)文廟、南靖縣田中賦景區(qū)、東山縣東門嶼景區(qū)、平和縣靈通山景區(qū)獲批國家3A級旅游景區(qū)。截至目前，漳州A級旅游景區(qū)數(shù)達(dá)35家。另外，漳州古城、恒麗鐘表工業(yè)園獲“國字號”榮譽(yù)，分別獲評“國家級旅游休閑街區(qū)”“國家級工業(yè)旅游示范基地”。

文旅品牌創(chuàng)建結(jié)出累累碩果，“花樣漳州”名片被不斷擦亮的同時，還迸發(fā)出新的可能性。2023年，“旅游+體育”“旅游+工業(yè)”“旅游+露營”等各種“旅游+”新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)在漳州蓬勃發(fā)展，跨界融合為漳州文旅市場帶來了新的活力。

2023年11月25日，全國首個“村氣排”賽在長泰區(qū)舉辦；12月24日，2023年第八屆南靖土樓馬拉松賽鳴槍開跑；12月31日，2023華安土樓半程馬拉松賽拉開帷幕……文體旅融合發(fā)展的今天，漳州不少縣（區(qū)）通過舉辦體育賽事提升知名度，帶動越來越多人“跟著賽事去旅行”。賽事舉辦期間，各地酒店、民宿入住率與游客人均消費(fèi)水平均有明顯提升，體育賽事與當(dāng)?shù)匚幕糜蜗嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)形成了良好互動。

廠房變景區(qū)、車間變景點，2023年，工業(yè)旅游也成了市民出游的新玩法之一，越來越多的漳州企業(yè)加入這一新賽道。通過工業(yè)旅游這一新業(yè)態(tài)，不少游客在生產(chǎn)線上領(lǐng)略了“漳州制造”的魅力。 （閩南日報記者 王怡婧）