漳州：團(tuán)建游市場升溫 互動式項目興起

“從11月起，我們接待的團(tuán)建游客戶慢慢多了起來，客戶基本是機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位。加上今年冬天天氣不錯，氣溫不會太低，選擇在這段時間團(tuán)建的客戶比預(yù)計的更多。”漳州建發(fā)國旅總經(jīng)理鐘海鷹表示。

漳州寶中國旅副總經(jīng)理王文宏也透露：“旅行社每年接待的團(tuán)建訂單一般集中在三個時間段，春、秋兩季和年底。年底尤其適合單位、公司回顧總結(jié)一年的工作，辭舊迎新，振奮士氣。因此，每年的11月到次年的1月是一個接待小高峰。”

從出行時長來看，漳州寶中國旅、漳州中旅、漳州建發(fā)國旅等多家旅行社數(shù)據(jù)顯示，我市團(tuán)建游以一日游為主，占70%以上。兩日游、三日游甚至跨省長線游是少數(shù)。“這與單位或企業(yè)的團(tuán)建成本預(yù)算有關(guān)，許多單位工會團(tuán)建有一定的經(jīng)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。一般來說，每人200至300元的預(yù)算下，一日游是最合適的選擇。”鐘海鷹分析說。

從目的地來看，選擇一日游產(chǎn)品的客戶更青睞市區(qū)周邊的景點(diǎn)。“團(tuán)建游的行程中一般會穿插各項活動，對場地有一定的要求，因此一些郊區(qū)景點(diǎn)受到許多客戶的歡迎。比如，長泰福友生態(tài)農(nóng)場、龍海鷺凱生態(tài)莊園、漳浦東南花都等，都是熱門團(tuán)建游目的地。”王文宏表示。

龍海鷺凱生態(tài)莊園副總經(jīng)理陳飛玲告訴記者：“近期莊園接待的團(tuán)建客戶以本地單位、企業(yè)為主，一周平均接待5場。”長泰鼓鳴巖景區(qū)接待的團(tuán)建客戶則大部分是來自漳州本地和廈門、泉州的民企，“景區(qū)接待團(tuán)建的活動大多集中在周末，最多時一天有6-7場，規(guī)模從二三十人到上百人不等。按往年的經(jīng)驗，預(yù)計元旦后團(tuán)建的客流量會更多。”景區(qū)負(fù)責(zé)人馬國慶表示。

從各家旅行社推出的產(chǎn)品來看，團(tuán)建兩日游、三日游的目的地以周邊城市為主，如廈門、泉州、龍巖、潮汕等。以團(tuán)建活動搭配觀光游覽為主要形式，而少數(shù)企業(yè)選擇的長線團(tuán)建游，“旅游”屬性更強(qiáng)，基本沒有穿插團(tuán)建活動。“選擇長線團(tuán)建游的一般是一些年輕的私企，他們喜歡走網(wǎng)紅路線。11月底，我們就接了一家外企組織去重慶四日游的團(tuán)建訂單，有40多人，每人費(fèi)用2000元左右。”王文宏說。

團(tuán)建玩法多元化 專屬定制受歡迎

近年來，隨著單位、企業(yè)對團(tuán)建活動品質(zhì)要求的提高，旅行社、景區(qū)紛紛強(qiáng)化自身專業(yè)組織能力和服務(wù)水平。團(tuán)建活動不再停留在傳統(tǒng)印象中的拔河、喊口號，而是更加豐富多元，以匹配客戶的需求。

“現(xiàn)在的團(tuán)建游其實(shí)就是較大型的定制游，去哪里、去幾天、玩什么、怎么玩等都按照客戶的需求定制，品質(zhì)更高，體驗感更好。”王文宏認(rèn)為。

具體來看，團(tuán)建一日游的活動流程相對簡單，一般包含素質(zhì)拓展活動、茶話交流會、篝火晚會等形式。在素質(zhì)拓展活動中，旅行社或景區(qū)推出的環(huán)節(jié)更加講究互動性、趣味性。

陳飛玲表示：“類似做農(nóng)家大鍋飯的形式已經(jīng)不再能滿足團(tuán)建客戶了。近年來，鷺凱生態(tài)農(nóng)場推出了漿板、飛盤、定向?qū)毜然有愿鼜?qiáng)的項目，還配備了教官指揮素拓活動，整體接待更專業(yè)。”長泰福友生態(tài)農(nóng)場則推出一日冰壺主題團(tuán)建方案，客人可以進(jìn)行旱地冰壺比賽。“公司的團(tuán)建活動加入旱地冰壺項目，這比單純的吃飯、玩小游戲有意思多了。很多年輕員工都很感興趣，踴躍參與，既緩解了大家的工作壓力，還增進(jìn)了彼此的凝聚力。”一家長泰本地的教育機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人胡先生表示。

此外，為豐富團(tuán)建內(nèi)容，滿足客戶多元化需求，大多數(shù)景區(qū)會結(jié)合景區(qū)獨(dú)有的特色來打造團(tuán)建活動內(nèi)容。

到漳浦東南花都進(jìn)行植物科普活動，在長泰十里藍(lán)山景區(qū)徒步賞花，到龍海鷺凱生態(tài)莊園采摘草莓、泡溫泉……根據(jù)參與人群的不同，各景區(qū)推出的團(tuán)建活動也有所區(qū)別。

“如果是企業(yè)高管團(tuán)建，一般有二三十人左右，他們偏愛茶文化體驗、植物拓染、泡溫泉等。企業(yè)員工的團(tuán)建，人數(shù)一般較多，更注重互動交流，各類素質(zhì)拓展活動會多一些。”鐘海鷹透露。

值得注意的是，除了互動性、趣味性，一些團(tuán)建活動正在向契合企業(yè)文化價值的方向靠攏。

11月初，漳州寶中國旅承接了漳州本地一家酒水企業(yè)的團(tuán)建定制活動，應(yīng)客戶要求，活動增加了酒水文化競猜環(huán)節(jié)；近期，福友生態(tài)農(nóng)場也為前來團(tuán)建游的一家教育機(jī)構(gòu)增加了國學(xué)培訓(xùn)。“這些能讓員工進(jìn)一步感受到企業(yè)文化和魅力，推動企業(yè)文化建設(shè)。在未來，這類團(tuán)建形式會越來越多，成為一個趨勢。”王文宏表示。

相關(guān)鏈接

漳州團(tuán)建地推薦

“團(tuán)建去哪兒好”“去哪兒團(tuán)建好”，隨著年終的來臨，很多公司紛紛開啟了團(tuán)建大計。記者推薦幾個漳州最值得打卡的團(tuán)建地。

?漳浦東南花都

東南花都位于漳浦縣官潯鎮(zhèn)，是國家4A級旅游景區(qū)、全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)。景區(qū)分為室內(nèi)展館和室外景觀。室內(nèi)展館設(shè)有花卉館、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展示館、生態(tài)漁業(yè)館等12個專業(yè)館，室外景觀包含紀(jì)念林、百畝芙蓉園、玫瑰愛情主題園等十幾個特色景觀，是一個賞花、休閑的好去處。

在東南花都，團(tuán)建游客可以進(jìn)行動力圈繩、合力建塔、鼓動人心、群龍取水、穿越火線、卡丁車等有趣的互動游戲，還有浮游干花瓶、滴膠干花首飾等手工項目可以陶冶身心。景區(qū)引入了火山溫泉，共有100余種風(fēng)格各異的溫泉池。

?長泰十里藍(lán)山

十里藍(lán)山景區(qū)位于長泰區(qū)馬洋溪生態(tài)旅游區(qū)，是國家4A級旅游景區(qū)，坐擁11000畝原生態(tài)森林。景區(qū)以花海尋夢為主題，涵蓋瑪琪雅朵花海、尋夢谷瀑布群兩個主題園區(qū)，配套藍(lán)山公館酒店、瑪琪雅朵餐廳等。

景區(qū)內(nèi)場地寬闊，同心廣場可同時容納近千人活動，還配備浮橋?qū)Q、卡丁車、穿越叢林、彩虹滑道、玻璃旱滑、溜索、劃船等豐富的娛樂設(shè)施，可供團(tuán)建活動。此外，景區(qū)四季風(fēng)光如畫，有彩虹花帶、桃花源、瑪琪雅朵濕地、水岸櫻花、油菜花海等特色景觀，團(tuán)建活動之余，游客在這里還可以觀景、賞花。景區(qū)內(nèi)的瑪琪雅朵花海餐廳提供以花為食材的系列特色餐飲，可同時容納350人用餐。

?龍海鷺凱生態(tài)莊園

鷺凱生態(tài)莊園位于龍海區(qū)雙第華僑農(nóng)場，是國家3A級旅游景區(qū)、福建省職工療休養(yǎng)示范基地和福建省森林康養(yǎng)基地，集休閑產(chǎn)業(yè)和田園旅居為一體。

莊園面積約1500畝，場地遼闊，目前已配備專業(yè)的團(tuán)隊，可以為企業(yè)量身定制專屬的團(tuán)建拓展活動。景區(qū)內(nèi)有陶藝坊、射箭、童年院子、迷你高爾夫等娛樂互動項目，團(tuán)建活動之余，還可以到云鷺溫泉放松身心。景區(qū)內(nèi)的曼雅餐廳極具東南亞風(fēng)格，菜品以東南亞僑鄉(xiāng)風(fēng)味和農(nóng)家菜系為主，可容納200多人。

?長泰福友生態(tài)農(nóng)場

福友生態(tài)農(nóng)場位于長泰區(qū)巖溪鎮(zhèn)，是福建省四星級鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位。農(nóng)場提倡“慢生活”，是遠(yuǎn)離城市喧囂，享受自然風(fēng)光的好去處。

在這里，團(tuán)建游客可以進(jìn)行旱地冰壺、真人CS以及不倒森林、搶占先機(jī)、眾星捧月、呼吸的力量等互動項目。玩累了，農(nóng)場內(nèi)的香草餐廳可以為游客提供香草秘制烤雞、香草茶飲等地道的農(nóng)家菜肴。如果想要自給自足，這里也有鐵鍋土灶、草棚木柴、燒烤架等，和同事、朋友一起做一頓美食，滿足感定會油然而生。如果有留宿計劃，農(nóng)場內(nèi)還有34棟木屋小別墅和近50個露營臺，供游客選擇。

⊙記者 王怡婧