廈門(mén)：文化“入圈” 文創(chuàng)“出圈”

廈門(mén)市通過(guò)打造文創(chuàng)IP項(xiàng)目，賦能傳統(tǒng)文化發(fā)展——

東南網(wǎng)12月8日訊（福建日?qǐng)?bào)記者 林聞）千奇百怪的文創(chuàng)盲盒、以澳頭海鮮為設(shè)計(jì)靈感的金屬胸針、涵蓋鷺島各大景點(diǎn)與非遺技藝元素的創(chuàng)意拼圖……近日，廈門(mén)國(guó)際IP授權(quán)展上，吸引觀(guān)眾的不僅有琳瑯滿(mǎn)目的商品，還有其獨(dú)特的文創(chuàng)IP標(biāo)識(shí)。

習(xí)近平總書(shū)記在福建考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，文化遺產(chǎn)是老祖宗留下來(lái)的寶貴財(cái)富，要保護(hù)好、傳承好。要在提升文化影響力、展示福建新形象上久久為功。

近年來(lái)，廈門(mén)市通過(guò)打造以“在廈有禮XMENLY”為代表的文創(chuàng)IP項(xiàng)目賦能傳統(tǒng)文化發(fā)展，將傳統(tǒng)文化元素巧妙地融入可以走進(jìn)尋常百姓家的文創(chuàng)產(chǎn)品，依靠文化“入圈”帶動(dòng)文創(chuàng)“出圈”。

讓更多人走進(jìn)文化

“我們今天既是作為展商來(lái)展示自己的IP品牌，也是作為客商來(lái)尋求在文化領(lǐng)域更多的合作。”廈門(mén)獵火文化科技有限公司在2021年推出了自己的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)IP“獵火熊”，如今已成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)熱門(mén)動(dòng)漫IP之一。品牌主理人黃瑋告訴記者，“獵火熊”的名字便源自于李白《大獵賦》中“獵火燃兮千山紅”一句，從誕生之初，“獵火熊”便十分重視中國(guó)傳統(tǒng)文化在動(dòng)畫(huà)片中的展現(xiàn)。“希望可以通過(guò)我們的動(dòng)畫(huà)片傳承中國(guó)的美食美景、傳統(tǒng)文化，傳播到世界各國(guó)。”黃瑋說(shuō)。

IP即“Intellectual Property”，意為知識(shí)產(chǎn)權(quán)。近年來(lái)一大批以傳統(tǒng)文化為內(nèi)容的文創(chuàng)IP涌現(xiàn)，中國(guó)傳統(tǒng)文化逐漸成為優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)IP的重要組成部分。

“今年，我們開(kāi)放了品牌合作與IP授權(quán)，目前已與多個(gè)世界500強(qiáng)旗下文旅品牌達(dá)成親子文旅領(lǐng)域的項(xiàng)目合作。”黃瑋向記者展示了“獵火熊”品牌的治愈系益智拼圖、母嬰級(jí)別玩偶等動(dòng)畫(huà)周邊產(chǎn)品，她表示，這些文創(chuàng)周邊將鼓浪嶼的中秋博餅民俗、同安古城美食文化、集美學(xué)村賽龍舟等傳統(tǒng)文化符號(hào)融入其中，大受孩子們歡迎。“我們希望孩子們可以通過(guò)可愛(ài)治愈的文創(chuàng)周邊認(rèn)識(shí)了解鷺島的文化歷史，并傳承我們的優(yōu)秀文化。”

鷺島美食、嘉庚風(fēng)格建筑等元素作為印花出現(xiàn)在服飾上，飽含傳統(tǒng)文化的益智拼圖大受歡迎，系列主題動(dòng)畫(huà)好評(píng)如潮……作為新一代消費(fèi)主力軍，“Z世代”（指1995—2009年間出生的人）對(duì)融合了傳統(tǒng)文化精髓的創(chuàng)意IP情有獨(dú)鐘，這些充滿(mǎn)創(chuàng)意的產(chǎn)品在年輕的心靈中點(diǎn)燃了對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)與認(rèn)同，讓古老的文化在現(xiàn)代潮流中煥發(fā)出新的生命力。

“對(duì)于年輕群體來(lái)說(shuō)，從小加強(qiáng)他們對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知與認(rèn)可，也是助力文化育人、可持續(xù)推動(dòng)文化傳承的前瞻性之舉。”黃瑋表示，通過(guò)動(dòng)畫(huà)和文創(chuàng)周邊，能夠吸引更多青少年走進(jìn)名勝古跡，讓生動(dòng)鮮活的歷史文化在他們的心中扎根。

好的文創(chuàng)IP自帶流量

挖出神秘“文物”的考古盲盒一經(jīng)推出便“一盒難求”；古錢(qián)幣巧克力等國(guó)潮零食成了爆款；鎮(zhèn)館之寶孝端皇后鳳冠、芙蓉石蟠螭耳蓋爐等“化身”冰箱貼、書(shū)簽……在第十五屆海峽兩岸（廈門(mén)）文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)上，海峽兩岸文博IP授權(quán)展首次亮相，廈門(mén)科技館、中國(guó)國(guó)家博物館、河南博物院等20余家博物館藏機(jī)構(gòu)帶著一批深受消費(fèi)者青睞的文創(chuàng)IP來(lái)參展。

隨著傳統(tǒng)文化不斷向年輕人靠攏，各大文博機(jī)構(gòu)也開(kāi)始用國(guó)潮文創(chuàng)、絲竹歌舞、科技元宇宙等花式玩法，讓古樸的歷史文化煥新，以博得年輕人的青睞。“作為在中國(guó)飛速發(fā)展進(jìn)程中成長(zhǎng)起來(lái)的一代，他們將其視為一種時(shí)尚潮流。”海峽兩岸文博IP授權(quán)展上，中國(guó)國(guó)家博物館展位工作人員表示。

“每一件文物都承載著一段獨(dú)特的故事，可以提取出豐富的文化元素，為文創(chuàng)IP開(kāi)發(fā)提供源源不斷的靈感。”河南博物院專(zhuān)家代表吳俊華表示，好的文創(chuàng)IP本身便自帶“流量密碼”，深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。

在廈門(mén)，文創(chuàng)IP項(xiàng)目如雨后春筍般涌現(xiàn)，它們憑借獨(dú)樹(shù)一幟的特色和鮮明的品牌識(shí)別度，精準(zhǔn)捕捉年輕消費(fèi)者的心，滿(mǎn)足了他們對(duì)個(gè)性化和獨(dú)特體驗(yàn)的渴望。

“我們希望通過(guò)更加市場(chǎng)化的手段進(jìn)行傳統(tǒng)文化的傳播與輸出。”作為出生在廈門(mén)的藝術(shù)IP交易服務(wù)平臺(tái)，衍藝圈目前已經(jīng)簽約了超過(guò)2萬(wàn)個(gè)藝術(shù)IP，面對(duì)如何讓傳統(tǒng)文化更加貼合年輕群體的問(wèn)題，平臺(tái)創(chuàng)始人黃志敏向記者介紹了平臺(tái)藝術(shù)家為萬(wàn)達(dá)鷺港商城所做的以醒獅文化與閩南風(fēng)獅爺為靈感設(shè)計(jì)的商場(chǎng)裝置。他表示，通過(guò)傳統(tǒng)文化與當(dāng)代藝術(shù)的融合，眾多藝術(shù)家紛紛發(fā)揮靈感，為傳統(tǒng)文化注入全新潮流。

打造在地特色文創(chuàng)IP

如何在文創(chuàng)IP的加持下，讓傳統(tǒng)文化不僅“熱”，而且“一直熱”“持續(xù)熱”，實(shí)現(xiàn)其創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，已成為眾多城市在文化發(fā)展道路上必須深思熟慮的課題。

而廈門(mén)給出了自己的答案——2023年創(chuàng)新打造文旅產(chǎn)品IP項(xiàng)目“在廈有禮XMENLY”（簡(jiǎn)稱(chēng)“在廈有禮”），成為廈門(mén)文旅優(yōu)品第一甄選平臺(tái)。

今年3月，“在廈有禮XMENLY”首家線(xiàn)下旗艦店在中山路開(kāi)業(yè)。“在廈有禮的文創(chuàng)產(chǎn)品充分挖掘城市文化、提煉在地生活方式，甄選與打造富有鮮明特色的廈門(mén)文旅優(yōu)品，呈現(xiàn)更加多元的廈門(mén)生活。”在廈有禮品牌總監(jiān)王宇霆表示，聚焦廈門(mén)城市風(fēng)貌、閩南文化、非遺工藝等內(nèi)容，品牌聯(lián)合了黃勝記、古龍等廈門(mén)老字號(hào)品牌，龜糕印技藝、閩南紅磚雕、漆線(xiàn)雕技藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人以及廈門(mén)新興時(shí)尚創(chuàng)意企業(yè)，共同開(kāi)發(fā)具有廈門(mén)特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。

“文創(chuàng)IP正在成為城市地域文化符號(hào)，伴隨著文旅產(chǎn)業(yè)不斷輻射和延伸。在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過(guò)程中，我們非常注重廈門(mén)在地文化的傳承與創(chuàng)新在文創(chuàng)產(chǎn)品中的體現(xiàn)。”王宇霆表示，在挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上對(duì)文化資源進(jìn)行再創(chuàng)造，將文化元素以一種有趣、特別的方式融入產(chǎn)品，讓消費(fèi)者既能感受到設(shè)計(jì)的巧思，又能收獲良好的文化體驗(yàn)。

“人文價(jià)值、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和使用價(jià)值是人們購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品的主要?jiǎng)右颉?rdquo;王宇霆表示，相信廈門(mén)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品會(huì)越來(lái)越豐富，在產(chǎn)品和消費(fèi)轉(zhuǎn)化方面將會(huì)有更大的空間和潛力。擁有華僑文化、閩南文化等眾多文化符號(hào)和廣大年輕消費(fèi)群體的廈門(mén)，也正在把巨大的文化流量有效地轉(zhuǎn)化為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大能量。