廈門興起集章打卡游 “到此一游”的獨家記憶

輕輕從印泥中蘸取顏料，對準空白用力一按，廈門市民敏敏（化名）在自己的印章收集冊上加蓋了新出爐的“廈門八景”印章。就在前一天，她剛剛在集美完成嘉庚系列主題印章的收集。

繼特種兵式旅游和“City Walk”后，集章打卡式旅游火了。近年，各色精美的印章逐漸出現(xiàn)在廈門的旅游服務(wù)中心、商場、書店、咖啡館、文創(chuàng)店等場所，一些展覽和演出也推出蓋章活動。在社交媒體上，關(guān)于廈門的帖子除了旅行線路、乘車指南、逛吃攻略之外，也出現(xiàn)了“集章地圖”這一新類型。

所謂集章打卡游，指的是游客在旅游過程中以收集景區(qū)或者特色門店的印章為樂趣，通過把印章留在本子上，形成自己專屬的回憶。伴隨著集章打卡游的日漸流行，廈門市各個景區(qū)、商店也推出集章活動，吸引了不少專程來蓋章的市民游客，從而拉動旅游消費、推廣地方文化。

把景點“帶回家”

翻開敏敏的集章冊，藍色的海洋、明黃色的落日、紅色的鳳凰花勾勒出鷺島的曼妙；唐代鎏金摩羯紋多曲銀碗、造型生動的羅漢像帶你走進歷史長河……“類似于尋寶圖，可以通過蓋章了解景點線路，有時候還能蓋到一些隱藏印章，這些都是很有紀念意義的。”敏敏告訴記者，之前自己就有集郵的習慣，一次無意間發(fā)現(xiàn)景區(qū)文創(chuàng)店里有蓋章的活動，“分享小紅書后就可以蓋章，感覺很有意思，印章也都很好看”。從那之后，敏敏的業(yè)余愛好就增加了一項——跑遍廈門各大景點收集印章。

和敏敏一樣熱愛四處打卡蓋章的人自稱“蓋幫”，到各地蓋章的行為稱為“跑章”。他們常常在社交媒體上分享各種攻略：哪里可以蓋章，哪里是免費的，哪里是收費的，日期章每天幾點會更換等。有的人甚至還會為蓋章專門來一場說走就走的特種兵式旅游。

某出行網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，在熱門旅游關(guān)鍵詞中，“蓋章”位列榜單第二，關(guān)注度僅次于自駕游。集章打卡游乍一看是一種突然火起來的新型旅游方式，但其實在2010年上海世博會期間便已初見端倪。當時一本小小的“世博護照”，作為一種特色商品，在上海世博會上賣得火熱，讓游客將各國特色印章一站式盡收囊中。

作為一名集章打卡愛好者，網(wǎng)友曉珊的印章收集之旅是從廈門開始的。“2016年來到廈門旅游，第一次接觸到集章打卡這一旅游項目，那時候還是買一本蓋章本，在鼓浪嶼和曾厝垵尋找本子上的網(wǎng)紅店蓋章。”曉珊向記者介紹，如今自己已養(yǎng)成了隨身攜帶蓋章本的習慣，每次去一個新的城市、新的景點，都會在社交平臺上搜索可以蓋章的服務(wù)點。

對這種旅游方式，曉珊覺得，算是得到了一種成本不高但卻不乏創(chuàng)意的紀念品，相當于把“景點”帶回了家。“每一個印章都是自己親手蓋上去的，是獨一無二的，并且在尋找印章的過程中，也參觀了城市的主要景點，可以說是一舉兩得。”

“到此一游”的獨家記憶

隨著集章打卡游熱度的不斷攀升，廈門一些景區(qū)的文創(chuàng)店紛紛在店鋪內(nèi)放上了獨具特色的印章。其中一部分印章可免費蓋，一部分可通過完成宣傳推介任務(wù)蓋章。

“集章熱讓景點和文創(chuàng)店的人氣得到抬升，這也是當下不少店鋪的通用做法。”廈恩（化名）是貓街一家文具店的老板，從今年3月開始，他也在自己的店鋪里增加了印章。“蓋章也是一種文化傳遞，需要推陳出新，我們店鋪每段時間都會更新自己的套色印章，目前已經(jīng)在著手設(shè)計。”廈恩笑道，印章有文化屬性，也有可收藏性。過去，蓋章代表“我”?，F(xiàn)在，更多意味著“我來過”，既有文化感，又提供了情緒價值。

然而，集章打卡游市場上不少亂象在悄然滋長。有的商店盲目跟風，增設(shè)蓋章點，但不具備當?shù)匚幕瘍?nèi)涵。有的商家將提供蓋章服務(wù)視作營銷引流的工具，使得大量同質(zhì)化印章出現(xiàn)，印章設(shè)計缺少創(chuàng)新性和趣味性。更有甚者，將蓋章與消費捆綁，讓游客的集章樂趣變?yōu)榻?jīng)濟負擔。

對此，廈門市文旅局相關(guān)負責人表示，要讓集章打卡游回歸旅游本質(zhì)，通過對城市文化內(nèi)涵的挖掘，注入文創(chuàng)開發(fā)的力量，才能提升印章背后的文化性、差異性，“符合城市個性的產(chǎn)品，才能受市場的青睞，讓打卡地的流量潮涌而來，讓集章的游客滿意而歸”。

該負責人進一步表示，將引導(dǎo)景區(qū)、商家在印章設(shè)計上增強原創(chuàng)性，避免各家的印章“長得差不多”；設(shè)計開發(fā)更多集章新玩法，讓一批小店成為廈門的新景點。建議市民、游客保持理性消費觀，多一點慢旅游和深度游，少一點“打卡至上”的形式主義，用心感受廈門這座城市的脈搏。

下一步，廈門市相關(guān)部門將規(guī)范集章打卡服務(wù)，避免其與消費捆綁；優(yōu)化減少一些缺乏文化內(nèi)涵的蓋章點，精選推介具有代表性和文化價值的蓋章點，確保每一枚印章的背后都能講述一個故事、傳遞一份情感。

（記者 林聞 見習記者 黃星榕）