借新風(fēng)口找新出口 廈門動漫IP進(jìn)軍直播圈

萌萌噠！廈門動漫IP進(jìn)軍直播圈

廈門創(chuàng)業(yè)者發(fā)力虛擬形象直播，借新風(fēng)口找新出口

對IP運(yùn)營

動漫IP做在線直播，有助于增強(qiáng)粉絲黏性、提高忠誠度。在交互過程中，動漫IP的形象也將更為飽滿，形成一種良性的循環(huán)

對直播行業(yè)

虛擬IP直播可以解決直播中“人”的問題，虛擬IP屬于企業(yè)自己的，不會跳槽，也不會出負(fù)面新聞，成本相比真人主播更低。將產(chǎn)業(yè)IP、城市IP、旅游IP結(jié)合電商直播進(jìn)行品牌營銷的未來將更加精彩

廈門日報訊（記者 林露虹）6月底，人氣動漫IP“小獅子賽幾”的運(yùn)營人員，在位于廈門集美的辦公室內(nèi)，忙著為賽幾的直播首秀做準(zhǔn)備——沒錯，“萌萌噠”動漫IP也要進(jìn)軍直播圈了。

隨著直播成為新風(fēng)口，廈門已有創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入虛擬形象直播這一新賽道。在他們看來，虛擬形象直播或?qū)樾袠I(yè)打開新的商業(yè)變現(xiàn)路徑。

一套輕型工具完成虛擬形象直播

“大家好啊，我是賽幾！”直播測試現(xiàn)場，屏幕畫面上，“小獅子賽幾”向大家揮手打招呼。真實情況是，鏡頭前坐的是一位工作人員，他對著手機(jī)一邊說話，一邊比劃動作——通過虛擬直播工具，所有的面部和肢體動作數(shù)據(jù)，都實時輸出為“小獅子賽幾”的形象，人聲也經(jīng)由聲卡轉(zhuǎn)換成了賽幾的聲音。

“這主要用到了動作捕捉技術(shù)和臉部捕捉技術(shù)。”為直播提供技術(shù)支持的廈門野生概念科技公司首席技術(shù)官王宗曉告訴記者，公司針對虛擬形象直播研發(fā)了一套輕型工具，只需一部手機(jī)、一部電腦和一位工作人員，即可讓動漫形象在屏幕上實時“動”起來，完成在線直播。

直播為動漫IP運(yùn)營帶來新思路

“小獅子賽幾”是廈企萬樂星動漫運(yùn)營的IP形象，2018年上線以來，這只暖萌、幽默的小獅子在抖音平臺上已聚集800多萬名粉絲。

據(jù)萬樂星有關(guān)負(fù)責(zé)人郭少彥介紹，賽幾的在線直播將于今年8月初舉行， 在郭少彥看來，動漫IP做在線直播，有助于增強(qiáng)粉絲黏性、提高忠誠度。

記者了解到，今年以來，已有多個知名IP亮相直播平臺，有的還直播帶貨。在國際動畫協(xié)會（ASIFA）副主席李中秋看來， “虛擬動漫IP的用戶群有較高的情感認(rèn)同，他們通過和IP實時互動，黏性會更強(qiáng)，這是虛擬動漫IP做直播的優(yōu)勢。而且在交互過程中，動漫IP的形象也將更為飽滿，形成一種良性的循環(huán)。”李中秋認(rèn)為，直播的興起給動漫IP創(chuàng)作和商業(yè)變現(xiàn)帶來了新思路。

虛擬IP有望解決直播行業(yè)痛點

而對于品牌方和網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)來說，虛擬形象直播不僅豐富了直播玩法，更有望解決一些行業(yè)痛點。“直播行業(yè)最重要的是主播，但頭部主播資源稀缺，而且人員流動性大。”廈門電商行業(yè)資深人士丘靖認(rèn)為，虛擬IP直播可以解決直播中“人”的問題，“虛擬IP屬于企業(yè)自己的，不會跳槽，也不會出負(fù)面新聞，甚至可以做到一天24小時直播，另外成本相比真人主播更低。”

不過，由虛擬IP來直播銷售現(xiàn)實中的商品，其效果還有待驗證。李中秋認(rèn)為，虛擬動漫IP直播帶貨應(yīng)是一個逐步推進(jìn)的過程。

丘靖還表示，虛擬IP直播的場景非常豐富，“比如還可延伸到線上教育、博物館、智慧展覽場景，由虛擬IP講課、擔(dān)任導(dǎo)游等等。將產(chǎn)業(yè)IP、城市IP、旅游IP結(jié)合電商直播進(jìn)行品牌營銷的未來將更加精彩。”