出口市場波動劇烈 健身器材企業(yè)“轉(zhuǎn)身”做內(nèi)銷

全球10臺跑步機，其中6臺廈門造，廈門成為全國最大的健身器材、按摩器具生產(chǎn)和出口基地，年出口額約占全國同類產(chǎn)品的1/4。

昨天，導(dǎo)報記者從廈門同安檢驗檢疫局獲悉，去年廈門共出口健身器材9.04億美元，其中自主品牌產(chǎn)品的出口量達(dá)0.68億美元，同比大幅上升33%。

不過，成績傲人的同時，廈門健身器材企業(yè)也“壓力山大”――出口市場波動劇烈，風(fēng)光無限的健身器材企業(yè)被迫轉(zhuǎn)型，而他們瞄準(zhǔn)的是龐大的國內(nèi)市場。

金字招牌帶來出口量猛增

廈門同安檢驗檢疫局統(tǒng)計顯示，去年，自主品牌產(chǎn)品的出口量達(dá)0.68億美元，同比大幅上升33%；自主品牌占總出口量的比例也由此前的5.4%上升到7.5%，產(chǎn)品附加值不斷提升，企業(yè)核心競爭力不斷增強。

“老外就認(rèn)廈門，很多客戶說，來廈門所有的需要都能搞定。”廈門康樂佳運動器材有限公司是廈門首批出口健身器材示范企業(yè)，其副總經(jīng)理王星說，廈門自主品牌之所以能有如此增幅的出口量，主要得益于“全國首個出口健身器材質(zhì)量安全國家級示范區(qū)”的金字招牌，產(chǎn)業(yè)鏈完整、技術(shù)成熟等優(yōu)勢，征服了國際市場。

據(jù)介紹，目前，廈門成立國家級“出口健身器材質(zhì)量技術(shù)促進(jìn)委員會”，促進(jìn)行業(yè)質(zhì)量和技術(shù)創(chuàng)新；同時鼓勵龍頭企業(yè)開展品牌創(chuàng)建和體系認(rèn)證，先后培育了OGAWA(奧加華)、輕松伴侶、KPOWER(康樂佳)、E-VERE(艾威)、AOLRO等16家、27個自主品牌。

看中國內(nèi)市場要轉(zhuǎn)型內(nèi)銷

不過，在一位行業(yè)協(xié)會人士看來，驕人的出口成績單，說明廈門已經(jīng)形成了一個產(chǎn)業(yè)配套完整的健身器材產(chǎn)業(yè)集群，但同時，也讓一個問題暴露無遺：產(chǎn)業(yè)外向度極高，受國際市場制約明顯。“國際市場感個冒，我們就得跟著噴嚏連連，健身器材對國際市場的依賴度確實太高了。”王星坦言，去年上半年，很多國家通貨膨脹、貨幣貶值、金融市場動蕩劇烈，他們業(yè)務(wù)部門一下子就感覺沒有訂單了，受損非常明顯，直到下半年回升才保住了全年的銷售業(yè)績。

據(jù)知情人士透露，康樂佳的出口占全公司銷售的80%以上，廈門另一健身器材示范企業(yè)群鑫機械工業(yè)有限公司，外銷比重更高達(dá)九成，僅有10%的產(chǎn)品在國內(nèi)銷售。

“不得不承認(rèn)，近年來，越來越多的國人有了健身意識，國內(nèi)健身器材行業(yè)市場很大，發(fā)展很快，所以我們未來幾年的目標(biāo)，是要把國內(nèi)市場做起來。”

這是同安一家健身器材高層，在新年動員會上的一番話，和他不謀而合的，在健身器材行業(yè)比比皆是。王星說，國內(nèi)大健康產(chǎn)業(yè)空間巨大，未來五年，康樂佳力爭做到內(nèi)外銷各半的布局，“兩條腿”架起健身器材的大市場。