錨定現(xiàn)代化 改革再深化｜文化扛旗，漲人氣賺財氣

泉州市鯉城區(qū)做好文旅深度融合，把豐富的文旅資源轉(zhuǎn)化成能聽好看的文化旅游產(chǎn)品——

東南網(wǎng)9月29日訊（福建日報記者 黃瓊芬 見習(xí)記者 莊釗瀅 通訊員 李澤波）文旅深度融合，有助于更好實現(xiàn)文化繁榮和旅游發(fā)展相互促進(jìn)、相得益彰。黨的二十屆三中全會提出，健全文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，完善文化經(jīng)濟(jì)政策。探索文化和科技融合的有效機(jī)制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)。

去年，泉州市鯉城區(qū)“打造‘世遺泉州’文旅深度融合發(fā)展機(jī)制”被列為全省“一縣一特色”專項改革項目。以此為契機(jī)，鯉城區(qū)做好文旅深度融合文章，全力打造文商旅產(chǎn)業(yè)集群，致力于把豐富的文旅資源轉(zhuǎn)化成可觸可感、能聽好看的文化旅游產(chǎn)品，釋放出文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展的巨大潛力。

賦能民宿產(chǎn)業(yè)

近期，位于鯉城區(qū)涂門街的里埕復(fù)合空間成為古城新的打卡點(diǎn)?，F(xiàn)代化的復(fù)合空間集旅社、輕餐飲于一體，頗受消費(fèi)者歡迎。“里埕8月初正式營業(yè)，目前客房已全部訂滿。”里埕復(fù)合空間負(fù)責(zé)人介紹。

現(xiàn)代簡約的里埕復(fù)合空間成為新的打卡點(diǎn)，新中式風(fēng)格的僑舟精品住宿悄然走紅，具有閩南特色的三品嵐厝好評不斷……今年，鯉城區(qū)一批旅游住宿載體投用，接待能力不斷提升。

“世遺人家”品牌民宿，是鯉城區(qū)精心打造的海絲旅游特色產(chǎn)品。年初以來，鯉城區(qū)印發(fā)《“煙火之城·鯉享民宿·世遺人家”鯉城區(qū)旅游民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，出臺《鯉城區(qū)促進(jìn)民宿健康發(fā)展實施方案（試行）》，民宿產(chǎn)業(yè)加快規(guī)范發(fā)展。

鯉城區(qū)坐擁世遺泉州古城，擁有各級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項目72項，8處世界遺產(chǎn)點(diǎn)、300多條古街巷和669幢傳統(tǒng)歷史建筑散落其間。“立足資源稟賦，鯉城區(qū)深化世界遺產(chǎn)保護(hù)利用典范城市核心區(qū)創(chuàng)建工作，探索創(chuàng)新文旅深度融合發(fā)展的新路徑、新模式、新機(jī)制。”鯉城區(qū)文旅局局長黃文明表示。

每周四晚上、周六下午，位于通政巷的古城巷遇精品酒店內(nèi)，非遺表演定期上演。該酒店由原中僑集團(tuán)電子儀器廠改造而成，酒店內(nèi)設(shè)置了“藝見海絲非遺傳習(xí)館”，匯集文創(chuàng)展覽、非遺傳承人工作室、戲劇舞臺等多元文化元素，讓游客沉浸式體驗泉州非遺的獨(dú)特魅力。

立足豐富的歷史文化遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等資源，鯉城區(qū)大力推動資源傳承創(chuàng)新、挖掘轉(zhuǎn)化，讓文化價值切實轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值。去年，鯉城區(qū)旅游收入、旅游接待人數(shù)突破“百億千萬”。今年上半年，鯉城區(qū)國內(nèi)旅游接待人數(shù)達(dá)593.73萬人次，同比增長18.9%；國內(nèi)旅游收入達(dá)57.17億元，同比增長23.2%。

搶占國潮賽道

8月底，國產(chǎn)游戲大作《黑神話：悟空》正式發(fā)售，其中一個游戲場景取自泉州開元寺東西塔。隨著該游戲的全網(wǎng)爆紅，開元寺接住了這波流量。

“仁壽塔又叫西塔，塔身從上到下交錯分布著諸天神將、羅漢、高僧、菩薩、猴行者、火龍?zhí)拥?。其中，第四層?xùn)|北壁左側(cè)的猴行者雕像，稱得上是東西塔人物群雕的頂尖杰作……”打開微信小程序“AI游古城”，游客就能在導(dǎo)游“和和”的解說中輕松游覽開元寺。

去年國慶節(jié)，鯉城區(qū)以開元寺為試點(diǎn)，采用AI等技術(shù)，讓“海絲家族”中的“和和”虛擬人為游客提供24小時智能講解，累計服務(wù)5萬余人次。“AI游古城”項目獲評工信部“2023產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展—虛擬現(xiàn)實創(chuàng)新大賽”創(chuàng)新獎。

今年，鯉城區(qū)還將對轄區(qū)內(nèi)8個世界遺產(chǎn)點(diǎn)進(jìn)行全覆蓋智能講解，并探討3D還原古城名勝古跡、搭建空間營銷平臺以探索市場化運(yùn)用模式。

在主街巷利用多屏聯(lián)動+裸眼3D技術(shù)，推出“探秘世遺·覓境鯉城”等沉浸式場景；在景區(qū)景點(diǎn)推出智能語音導(dǎo)覽，涵蓋古街巷、古建筑、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等八大類共229個點(diǎn)；在泉州府文廟，打造龍年賀歲劇游《孔圣賜福·召喚神龍》，實現(xiàn)一部手機(jī)穿越旅游、研學(xué)古城、解讀世遺……從挖掘轉(zhuǎn)化、活化利用特色文化入手，鯉城區(qū)多渠道創(chuàng)構(gòu)“好看好玩、高級低碳”的數(shù)字文旅場景。

近年來，為搶抓文旅發(fā)展新賽道，鯉城區(qū)加快培育數(shù)字文旅、文創(chuàng)設(shè)計、節(jié)慶會展等新興產(chǎn)業(yè)鏈，舉辦海絲泉州數(shù)字文創(chuàng)博覽會、百年中山路慶典等活動，開展街頭藝術(shù)“遇見鯉”文旅活動超百場，并將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚文化相結(jié)合，打造新國潮文旅，文旅業(yè)態(tài)更加豐富。

打造IP矩陣

走進(jìn)位于泉州府文廟的“鯉物商店”，只見琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品中，不乏生肖文創(chuàng)產(chǎn)品。“我們從虎年開始創(chuàng)作生肖系列IP，現(xiàn)已開發(fā)與生肖相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品超過20款。”鯉物文創(chuàng)品牌創(chuàng)始人黃躍昆介紹。

目前，鯉物文創(chuàng)已推出“有虎氣”“好事兔”“龍鯉鯉和小青龍”系列生肖文創(chuàng)產(chǎn)品。除了打造自主的生肖IP，鯉物文創(chuàng)還與鯉城區(qū)政府合作，參與“簪花兔”“十龍九子”等生肖IP的打造。“我們關(guān)注泉州城市肌理中的各種細(xì)節(jié)，將本地特色元素融入產(chǎn)品設(shè)計，打造泉州的城市IP。”黃躍昆說。

鯉物文創(chuàng)打造城市IP的理念，與鯉城區(qū)推動文旅深度融合的方向一致。近年來，鯉城區(qū)以打造IP矩陣為抓手，不斷擦亮城市品牌，提升知名度。

2023年，鯉城區(qū)策劃“吉祥年·幸福兔”藝術(shù)裝置展，共設(shè)計5個兔子造型藝術(shù)裝置，推出后相關(guān)話題在全網(wǎng)曝光超1.5億次。2024年，鯉城區(qū)聯(lián)合匹克國創(chuàng)、鯉物文創(chuàng)共同推出“十龍九子”龍年生肖藝術(shù)裝置，在線上線下掀起“尋龍”熱潮，相關(guān)話題全網(wǎng)累計總曝光量超6.5億次。今年4月，鯉城區(qū)啟動蛇年生肖IP策劃，6月份著手開展設(shè)計，目前已完成建模。

以中國傳統(tǒng)生肖為創(chuàng)作內(nèi)核，融合泉州世遺文化和非遺元素的靈感，鯉城生肖IP由此火爆出圈，并給古城的文旅興盛提供了一條新路徑——IP推廣、版權(quán)開發(fā)雙管齊下，政府、企業(yè)、高校聯(lián)動發(fā)力。截至目前，古城53種文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)造了980多萬元銷售額。

聚焦打造世遺大IP，鯉城區(qū)持續(xù)發(fā)掘文化底蘊(yùn)，全力打造特色文化IP矩陣。“海絲家族”超級IP持續(xù)壯大，賦能文旅消費(fèi)領(lǐng)域；“海絲數(shù)字文創(chuàng)博覽會”展會品牌，在數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域孕育跨界融合的無限可能；“世遺人家”住宿品牌，向市民游客解鎖“向往的生活”；“城南廟會”文商旅品牌，是探索文商旅融合的創(chuàng)新實踐……隨著IP產(chǎn)業(yè)的乘數(shù)效應(yīng)不斷放大，鯉城文旅融合產(chǎn)業(yè)鏈逐步形成。