永定客家博覽園 陳軍 攝
永定承啟樓 陳軍 攝
永定是“紅色搖籃”,也是“客家故里”。2016年,全區(qū)旅游人數(shù)達到596萬人次、增長13.4%,實現(xiàn)旅游總收入47億元、增長15.7%。
因土樓而聞名的永定,目前正大力推進全域旅游向縱深發(fā)展,向質量提升,全力構建國際旅游目的地和國家全域旅游示范區(qū)。永定區(qū)第13次黨代會確立了“文旅興區(qū)”的發(fā)展戰(zhàn)略,提出了到2020年文化旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達到100億元的發(fā)展目標。
作為首批國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位,永定區(qū)始終堅持以“全域發(fā)展”理念推動旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃建設、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場營銷等工作。
現(xiàn)在,永定區(qū)將把全域旅游作為落實新發(fā)展理念、培育經(jīng)濟新增長點的有效抓手,深入實施“文旅興區(qū)”戰(zhàn)略,通過規(guī)劃引領、設施完善、產(chǎn)品創(chuàng)新、機制健全等措施,傾力打造全域旅游新樣本。
講好“點”的故事,做精項目實現(xiàn)差異化
為了推進全域旅游發(fā)展,永定區(qū)委、區(qū)政府圍繞構建“一核兩翼、東樓西湖”格局,按照“看土樓、游龍湖、吃住娛購在城區(qū)”的空間布局,打造以城區(qū)為核心的游客總集散中心,并做好“東有客家土樓、西有龍湖”的旅游文章。
作為世界文化遺產(chǎn)、國家5A級旅游景區(qū),“土樓之鄉(xiāng)”永定有土樓2萬多座,其中圓樓360多座,遍布全縣24個鄉(xiāng)(鎮(zhèn)),是“福建土樓”最多的區(qū)(縣)。
據(jù)介紹,永定將從差異化打造、強化美麗保障、強化品牌營銷等方面,“做優(yōu)核心產(chǎn)品,發(fā)揮品牌優(yōu)勢,堅定不移做優(yōu)做強土樓景區(qū)”。
差異化打造,即將福建土樓王景區(qū)打造成觀光旅游景區(qū),初溪土樓古村落、巖太土樓古村落打造成休閑度假景區(qū),福建土樓客家民俗文化村景區(qū)(含福建土樓風情街)打造成集觀光、休閑、文化與體驗于一體的大型綜合性核心旅游景區(qū)。目前,永定正全力打造土樓“非遺”館、電影館、國學館等新興項目,改造提升客家民俗館、廉文化館、家訓館、海峽兩岸義門客家文博館等傳統(tǒng)旅游景點,豐富土樓和客家文化內涵,擴大土樓文化影響力。
“讓文化滲透到土樓,實現(xiàn)土樓的差異化。”永定區(qū)委常委、宣傳部長曾佑繁表示,文化是土樓的靈魂,從“文化舞動土樓”到“文化進土樓”,為了講好土樓故事,永定按照“一樓一景致、一樓一特色、一樓一主題”的理念,不斷實施“文化旅游+”,將不同的文化理念融入或圓或方的土樓,差異化開發(fā)富有客家土樓文化特色的旅游系列商品,做精土樓項目,進一步提升土樓景區(qū)文化元素和品位。
為實現(xiàn)游客們“景區(qū)游,城區(qū)留”,永定區(qū)把城區(qū)打造成山水園林式文化旅游休閑城市,按國際化發(fā)展要求提升城市旅游綜合服務功能,全面提升旅游配套設施,打造“最美城市”旅游核心。
逛完土樓,游客們可到永定城郊泡溫泉,國際度假酒店、加勒比海主題水上樂園、東南亞風情度假別墅區(qū),溫泉旅游泡出了大花樣。
同時,總投資12億元,規(guī)劃占地1000畝天子生態(tài)園二期項目正在建設中;以客家文化為特色的“福建土樓永定客家文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”有序推進;客家博覽園已基本建成開園;總投資32億元的客家古鎮(zhèn)、總投資8億元的“福建土樓夢幻劇場”正在建設……
一個個精品項目,將單一景點景區(qū)向綜合目的地轉變,變同質化為差異化,將當日游轉化為深度游,為深入實施“文旅興區(qū)”戰(zhàn)略提供了有力支撐點,為永定方興未艾的文化旅游產(chǎn)業(yè)注入了新活力。
奏響“線”的華章,做細體驗凸顯真內涵
“一核兩翼,東樓西湖。”在永定區(qū)的全域旅游規(guī)劃中,“東樓”指的是永定土樓景區(qū),而“西湖”指的是龍湖。根據(jù)規(guī)劃,永定的西翼將打造成休閑度假養(yǎng)生體驗游,主打龍湖休閑度假養(yǎng)生體驗游片區(qū),發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、水上旅游、療養(yǎng)旅游等融合發(fā)展之路。
龍湖被譽為北回歸線上沙漠綠洲里的“一塊翡翠”,是棉花灘水電站建設后形成的福建省最大人工湖泊。這里的水面曾一度被瘋長的水葫蘆占領,經(jīng)過當?shù)氐拇罅φ?,龍湖水恢復了往日的清澈?/p>
在這里,永定區(qū)投入3800多萬元打造集休閑觀光、旅游垂釣以及水上運動為一體的龍湖水上休閑基地,截至目前,該項目已完成投資2000多萬元。
“幾天來,我們大家既目睹了永定土樓的獨特風貌,感受了客家人極其豐富的文化內涵,同時體驗了龍湖的浩渺煙波和娟秀氣韻,分享了筏釣比賽帶來的快樂。”去年年底,來自福建、江西等地的41家垂釣俱樂部、164名垂釣選手歡聚永定龍湖友誼競技,只是土樓在東,龍湖在西,兩地遙遙相望,選手們感覺往來頗費周折。
加強景點連線,交通是基礎。當下,永定城關經(jīng)仙師鎮(zhèn)往洪山鄉(xiāng)至廣東省梅縣區(qū)松源鎮(zhèn)的一條跨省公路永梅公路正在開工建設。這條公路的開通,讓遙遙相望的土樓和龍湖,從此遙相呼應。再加上莆永高速永定段,不僅將“東有土樓,西有龍湖”串了起來,更是形成了一條循環(huán)線路。即廣東方向游客可從洪山鄉(xiāng)進入永定,游覽龍湖后,前往土樓景區(qū)參觀,然后從下洋鎮(zhèn)上高速公路返回廣東。
“加強資源整合,積極做好串點、連線文章,通過旅游公路和旅游線路,把分散的景區(qū)(點)和旅游要素資源串成線、集成團、連成面,實現(xiàn)設施、要素、功能在空間上的合理布局和優(yōu)化設置。”龍巖市委常委、永定區(qū)委書記王金福說。
構筑“面”的格局,文旅融合釋放新活力
發(fā)展全域旅游,永定區(qū)提出“大旅游”“大景區(qū)”的發(fā)展理念,將旅游產(chǎn)業(yè)培育融入經(jīng)濟社會發(fā)展全局,推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃與經(jīng)濟社會發(fā)展規(guī)劃、新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃、土地利用規(guī)劃、生態(tài)建設規(guī)劃以及三次產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃相銜接、相融合,實現(xiàn)“多規(guī)合一”,使全域旅游規(guī)劃成為整合各方資源、資金和力量的重要抓手。
永定主打“世遺土樓、客家文化、健康養(yǎng)生、水上休閑”四大品牌,形成“一核兩翼、東樓西湖、全域發(fā)展”的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局,由點到線,再到面,通過做精項目、做細體驗到做深融合,盤活永定旅游,傾力打造全域旅游新樣本,釋放永定新活力。
除了重點打造“一核兩翼,東樓西湖”格局,永定區(qū)將加強資源整合,積極做好串點、連線文章,通過旅游公路和旅游線路,把分散的景區(qū)景點和旅游要素資源串成線、集成團、連成面,實現(xiàn)設施、要素、功能在空間上的合理布局和優(yōu)化配置。
在此思想指導下,不斷拓展永定旅游產(chǎn)品新領域,發(fā)展旅游新業(yè)態(tài),培育旅游消費新熱點,推動旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級,夢幻土樓、AR土樓秀、休閑基地等一個個精品旅游項目立足永定。
同時,通過深入挖掘、大力整合土樓世遺、客家文化、健康養(yǎng)生和水上休閑等多種旅游資源要素,世遺土樓游、休閑觀光游、民俗體驗游、美麗鄉(xiāng)村游、紅色遺址游、溫泉養(yǎng)生游等一條條新的旅游線路應運而生。
此外,通過推動區(qū)域旅游合作,永定區(qū)精心打造跨區(qū)、跨市、跨省旅游精品線路,在全區(qū)范圍內建立健全了區(qū)域聯(lián)動、信息互通、線路互推、客源互送的區(qū)域旅游協(xié)作新機制。
責任編輯:林航
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