文旅融合風(fēng)正勁 有福之州再啟航

福州非遺“三條簪”出圈，街拍火了；周杰倫、林俊杰、張杰等明星來榕開演唱會(huì)，各地歌迷蜂擁而至；煙臺(tái)山等文旅地標(biāo)成了熱播影視劇取景地，打卡熱度攀升……借力流量入口，福州文旅融合開啟雙向奔赴模式，讓文旅“流量”變“留量”，“人氣”變“財(cái)氣”：上半年，全市接待游客人數(shù)5906.5萬人次，同比增長16.1%，位居全省第一；游客旅游總花費(fèi)536.5億元，同比增長22.7%，位居全省第二。

近年來，福州堅(jiān)持“有福之州”形象定位，聚焦打造海濱城市、山水城市，加快建設(shè)文化強(qiáng)市和世界知名旅游目的地，實(shí)現(xiàn)文旅融合不斷深化，旅游業(yè)態(tài)持續(xù)豐富，文旅經(jīng)濟(jì)量質(zhì)齊增。

競逐風(fēng)口 打造文旅產(chǎn)業(yè)高地

立足于優(yōu)秀文化基因和資源稟賦，福州將文化融入旅游，高標(biāo)準(zhǔn)打造文旅產(chǎn)業(yè)，做大做強(qiáng)文旅經(jīng)濟(jì)。從“三山兩塔”到八一七路，從“屏山—西湖”風(fēng)貌區(qū)到三坊七巷，從上下杭到煙臺(tái)山……“文化中軸”“詩畫閩江”“魅力海濱”的軸線里，福州文旅融合的面貌欣欣向榮。

從項(xiàng)目看，文旅地標(biāo)聚人氣、引財(cái)氣，文旅經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。

福州打造了三坊七巷、煙臺(tái)山、船政文化城、鼓嶺等一批文旅地標(biāo)。三坊七巷獲評(píng)國家旅游科技示范園區(qū)，煙臺(tái)山獲評(píng)國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，成為展示閩都文化活力的會(huì)客廳。

從開放看，文旅行業(yè)成為吸引投資重要領(lǐng)域。

在中國旅游研究院、中國旅游協(xié)會(huì)主辦的2023中國旅游集團(tuán)化發(fā)展論壇上，福州躋身旅游集團(tuán)優(yōu)選投資城市前十名。在2024年福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)上，福州推動(dòng)30個(gè)文旅招商合作項(xiàng)目簽約，總金額265.85億元，簽約數(shù)量和上臺(tái)簽約金額均位居全省第一。

福州文旅以資源融合、服務(wù)融合、產(chǎn)業(yè)融合、推廣融合為重點(diǎn)，形成了優(yōu)勢(shì)疊加的良好局面。2023年，福州被國務(wù)院辦公廳列入全國“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好”激勵(lì)地方名單。不久前，《福州市加強(qiáng)全鏈條保障 做大做強(qiáng)做優(yōu)文化和旅游經(jīng)濟(jì)》案例入選《2022—2023年度文化和旅游領(lǐng)域改革創(chuàng)新二十佳案例》，全省僅福州案例入選。

業(yè)態(tài)煥新 “文旅+”成潮流

在越發(fā)“內(nèi)卷”的文旅賽道，福州何以突圍？

“文旅+”不斷拓寬邊界，福州串聯(lián)起千行百業(yè)，推出琳瑯滿目的新產(chǎn)品，構(gòu)筑豐富多彩的新場景。

三坊七巷里，越來越多身著漢服、頭戴“三條簪”的身影，穿梭在古色古香的巷弄間。不久前，“來福州簪福氣”2024福州“三條簪”妝造文化活動(dòng)啟動(dòng)，“三條簪”沖上熱搜，“福州三條簪的含義”“沉浸式體驗(yàn)福州三條簪文化活動(dòng)”等話題在抖音的關(guān)注度超1000萬。

此外，“古厝游”“文博游”也成為福州文旅新熱點(diǎn)，市博物館、林則徐紀(jì)念館等文博場館年參觀人數(shù)超238萬人次，三坊七巷年接待游客超2300萬人次……

“文旅+演藝”，福州做樣板。5月，2024周杰倫“嘉年華”世界巡回福州站演唱會(huì)舉辦，場內(nèi)25萬觀眾中，超九成是外地游客，帶動(dòng)文旅消費(fèi)超7億元。緊緊把握“跟著演出去旅行”新風(fēng)向，福州充分發(fā)揮演出經(jīng)濟(jì)效益。截至11月底，福州今年已辦25場大型演唱會(huì)，帶動(dòng)綜合消費(fèi)超53億元。

“坐在移動(dòng)座椅上，仿佛置身時(shí)光飛船，現(xiàn)場體驗(yàn)場景伸縮、升降等多種變化，再加上精彩的船政故事，讓人看得熱血沸騰。”日前，廣東游客張怡在馬尾觀看全國首部折疊漸進(jìn)式多維體驗(yàn)劇《最憶船政》后，大為贊嘆。以《最憶船政》為代表，沉浸式、強(qiáng)互動(dòng)、新體驗(yàn)的文旅演藝越來越受到青睞。

閩菜、閩茶走向世界，“文旅+商務(wù)”如火如荼，主題酒店、度假酒店、生態(tài)農(nóng)莊、汽車營地等多元旅游業(yè)態(tài)迭出。福州獲評(píng)全國夜間經(jīng)濟(jì)新銳十城、國際（閩菜）美食之都。

品牌提升 有福之州強(qiáng)勢(shì)出圈

不久前，2024年海上絲綢之路國際文化旅游節(jié)在福州成功舉辦。搭建中外文化雙向交流的重要平臺(tái)，讓福州的“國際范”越來越足、國際視野越來越廣。

“這是我第一次來福州，我對(duì)漢字‘福’的印象尤其深刻，這是最酷的中國文化符號(hào)，福州也是一個(gè)傳統(tǒng)和現(xiàn)代結(jié)合得非常好的城市。”海絲節(jié)嘉賓中國外文局（中國國際傳播集團(tuán)）美洲傳播中心外籍專家馬小飛表示。

福州以海納百川的姿態(tài)，發(fā)揮平臺(tái)效應(yīng)，展示城市靚麗形象，推動(dòng)鼓山、馬尾船政景區(qū)打造國家5A級(jí)旅游景區(qū)，講好新時(shí)代“鼓嶺”故事，擦亮“鼓嶺緣”、船政文化等品牌。

此外，福州堅(jiān)持山海協(xié)作，發(fā)揮省會(huì)城市輻射帶動(dòng)作用，把握240小時(shí)過境免簽政策利好，持續(xù)開展閩東北協(xié)同發(fā)展區(qū)文旅推介活動(dòng)，打造文旅商融合線路，推動(dòng)文化旅游山海協(xié)作、共建共享，賦能福州都市圈發(fā)展——

深化與南平對(duì)口合作，共同挖掘朱子文化的深厚內(nèi)涵；發(fā)揮“三月三”畬族文化節(jié)的品牌效應(yīng)，加強(qiáng)與寧德的畬族文化交流；以媽祖信俗文化為紐帶，加強(qiáng)與莆田在海洋文化、濱海旅游等領(lǐng)域的合作；探索與平潭建立對(duì)臺(tái)融合協(xié)同機(jī)制，加快布局文化、旅游等領(lǐng)域?qū)ε_(tái)融合載體……

下一步，福州市將認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記來福建考察時(shí)的重要講話精神，深入實(shí)施強(qiáng)省會(huì)戰(zhàn)略，加快福州都市圈建設(shè)，充分發(fā)揮好省會(huì)城市的輻射帶動(dòng)作用，奮力打造文化繁榮新地標(biāo)。（記者 燕曉）