奧運帶火體育經(jīng)濟 成市場消費熱點

在福州市五四北泰禾廣場內(nèi)一運動品牌店內(nèi)奧運元素的海報。

東南網(wǎng)8月12日報道（記者 林先昌 實習(xí)生 蘇東乾 文/圖）隨著巴黎奧運會的盛大開幕，中國奧運代表團在賽場上的卓越表現(xiàn)，激發(fā)了國人的民族自豪感同時也點燃了國內(nèi)體育市場的熱潮。

4日，鄭欽文創(chuàng)造歷史在巴黎奧運會上奪得網(wǎng)球女單冠軍，讓網(wǎng)球運動的關(guān)注度快速提升。在社交平臺上，“鄭欽文同款”的標簽已經(jīng)吸引了近九千萬次的關(guān)注。某搜索引擎關(guān)于網(wǎng)球場預(yù)定的搜索，在鄭欽文奪冠后，其搜索量在短短一周內(nèi)陡然上升。此外，另一電商平臺的數(shù)據(jù)顯示，7月29日至8月4日，“鄭欽文”的相關(guān)產(chǎn)品搜索量環(huán)比前一周增長超過3倍。一些“冠軍同款”商品，價格親民，一時間登上多個電商平臺熱搜榜單。奧運帶動的運動快時尚、體育健身熱等成為消費市場的一個縮影。

國務(wù)院日前印發(fā)《關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出積極培育新的體育消費場景、增加體育消費場所、推出特色鮮明的群眾性體育賽事活動等。本屆奧運會，運動員們的拼搏精神感染著觀眾，投注在他們身上的目光，讓體育“注意力經(jīng)濟”的倍增效應(yīng)凸顯。

奧運的舉辦，不僅激發(fā)了大眾對于對網(wǎng)球運動的興趣，也使得射箭、攀巖、羽毛球等項目成為消費者搜索的熱點。在某團購平臺提供的銷量榜上，在奧運會期間，福州休閑運動銷量排行榜上前十名有三家是射箭俱樂部，有兩家室內(nèi)攀巖館。除此之外，網(wǎng)球館的訂單同比增長了150%，而羽毛球的訂單量也同比增長了90%。

參加各項運動的同時，一定少不了相關(guān)運動裝備的加持。在福州，記者走訪了多家運動裝備店，奧運相關(guān)的促銷活動隨處可見，因奧運熱度上升的運動裝備也已經(jīng)擺放在門店醒目的位置。

在福州東街口的安踏專賣店，門店將巴黎奧運會中國體育代表團領(lǐng)獎服裝“冠軍龍服”擺在顯眼位置。據(jù)店內(nèi)工作人員介紹，“除了領(lǐng)獎服外，我們還有靈龍T恤銷售，將小靈龍龍頭演繹在服裝上，這款T恤銷售火爆，線上線下均已斷碼。”

在巴黎，中國的運動裝備正以其獨特的魅力吸引著全球的目光。記者了解到，五家匹克品牌的快閃店，分別坐落于巴黎奧運的國家粉絲區(qū)等人流密集的地點。快閃店中，匹克產(chǎn)品供不應(yīng)求，熱度很高，有奧運的相關(guān)產(chǎn)品，也有匹克態(tài)極科技和3D打印科技產(chǎn)品，匹克匹克品牌中心經(jīng)理劉小燕表示：“從奧運開幕前兩周至今，匹克已幾次空運補貨。”

匹克集團董事長許景南說，“一雙態(tài)極鞋賣150歐元，外國消費者對于我們的產(chǎn)品還是相當認同的，貨品供不應(yīng)求。”

隨著“奧運經(jīng)濟”持續(xù)升溫，各類相關(guān)體育產(chǎn)品出口熱度也節(jié)節(jié)攀升。據(jù)廈門海關(guān)統(tǒng)計，今年1—5月，福建省體育用品及設(shè)備出口值51．9億元。其中，廈門市體育用品及設(shè)備出口29．9億元，同比增長9．4％，約占同期福建省體育用品出口總值的57．6％，健身及康復(fù)器械，一般體育活動、體操或競技用品及設(shè)備，高爾夫球設(shè)備等多個品類的出口數(shù)據(jù)尤為亮眼。

根據(jù)《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元，增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達到2%，居民體育消費總規(guī)模超過2.8萬億元，從業(yè)人員超過800萬人。

奧運效應(yīng)提升了體育項目的知名度，也為相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了實質(zhì)性的增長。隨著越來越多的人參與到體育運動中，體育市場正迎來新一輪的發(fā)展機遇?？梢灶A(yù)見，在未來一段時間內(nèi)，體育產(chǎn)業(yè)將持續(xù)保持高速增長的態(tài)勢，為經(jīng)濟的多元化發(fā)展貢獻新的動力。