你愿意為“古著”買單嗎？

“712Vintage”店內(nèi) 賴昊拓 攝

舊物市集工作人員合影。 （受訪者供圖）

古著，指的是年份在20~100年之間，反映某個(gè)年代的潮流趨勢(shì)和風(fēng)格的舊式著裝，其面料、剪裁甚至用途都是時(shí)代的縮影。憑借獨(dú)特的文化價(jià)值，近年來，古著已經(jīng)成為越來越多青年追逐的時(shí)尚，各式舊服飾店更是如雨后春筍一般涌現(xiàn)。在生活指南平臺(tái)“小紅書”上，福建各地有近兩萬(wàn)篇與關(guān)鍵詞“古著”相關(guān)的筆記，福建古著市場(chǎng)有何特點(diǎn)？記者近日就此在福州進(jìn)行了探訪。

赴一場(chǎng)復(fù)古之約

7月21日晚，位于福州鼓樓區(qū)柳河路的省電影機(jī)械廠院內(nèi)人頭攢動(dòng)，眾多年輕人席地而坐，展示、交換或銷售自己收藏的古著。大家試穿著心儀的衣品，與同好互留聯(lián)系方式，不時(shí)合影留念，歡聲笑語(yǔ)回蕩在夏夜涼風(fēng)之中。

省電影機(jī)械廠是當(dāng)?shù)氐乃囆g(shù)創(chuàng)意園區(qū)。園區(qū)內(nèi)一棟古樸雅致的小屋，是福州最早的古著店之一“匿流”的所在地。在園區(qū)舉辦的舊物市集，是“匿流”傳播古著文化的嘗試。

“這次市集募集了近50名攤主，相較上期增幅不小。”“匿流”店員鐘詩(shī)瑜向記者介紹，市集不收取攤位費(fèi)，攤主多是愛好收藏的上班族，貨品包含服裝、皮帶、掛墜、帽子等。

據(jù)了解，古著和主流服裝市場(chǎng)一樣，按照產(chǎn)品的年代、風(fēng)格細(xì)分為諸多品類。以福建古著市場(chǎng)為例，“匿流”主要銷售的是上世紀(jì)60年代至80年代的服飾，同在福州的“712Vintage”則深耕美式復(fù)古風(fēng)格，泉州的“造夢(mèng)樂園”主打可愛少女風(fēng)，廈門的“古呀商店”南洋風(fēng)格濃郁……憑借獨(dú)特的風(fēng)格和定位，這些門店都在業(yè)內(nèi)形成了口碑，并積累了一部分受眾群體。

“在我看來，這是個(gè)沒有競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)。”“712Vintage”主理人粽子（化名）告訴記者，因?yàn)槟甏眠h(yuǎn)，很多古著服飾可能沒有同款，“撞衫”（即遇見與自己穿同款衣服的人）的概率很小，每次成交都是消費(fèi)者與商店選品人在審美上的共鳴，“消費(fèi)者青睞古著，是追求個(gè)性表達(dá)的一種體現(xiàn)”。

如今，福建省內(nèi)的古著店保守估計(jì)已超過40家，集中分布于福州煙臺(tái)山、廈門沙坡尾、泉州西街等旅游勝地和各地文化創(chuàng)意園區(qū)，大多以個(gè)體經(jīng)營(yíng)為主，在提升街區(qū)文化氛圍、豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)之余，也在愛好者圈內(nèi)催生了“打卡探店游”的獨(dú)特潮流。

解開“悅己”密碼

百度搜索TGI指數(shù)顯示，對(duì)古著文化關(guān)注程度最高的用戶平均年齡在29歲以下。年輕人緣何更愛古著？不少愛好者認(rèn)為，這與消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變關(guān)系密切。

鐘詩(shī)瑜用親身經(jīng)歷舉例：“中學(xué)時(shí)代，我喜歡上世紀(jì)80年代前后的音樂，對(duì)專輯封面上的服飾產(chǎn)生了興趣。為了尋覓這種風(fēng)格少見的服飾，我逐漸接觸了古著。”鐘詩(shī)瑜說，每一件古著都凝聚著特定時(shí)期的審美取向和生活方式，穿上它就像與自己向往的時(shí)代對(duì)話。

古著店的消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者，大多懷有類似對(duì)復(fù)古潮流的熱愛。漫步在“匿流”內(nèi)，記者看到了不同時(shí)代的海報(bào)、明信片、擺件和家居，猶如置身于時(shí)空隧道中。這種身臨其境的消費(fèi)體驗(yàn)，也是各家古著店悉心打造的結(jié)果。

“古著還代表著不同的審美節(jié)奏。”煙臺(tái)山附近的古著店“摩根舞會(huì)”主理人Zoe（化名）認(rèn)為，近20年來，以規(guī)?；圃?、短時(shí)間迭代為特點(diǎn)的“快時(shí)尚”品牌鋪天蓋地，使人們忙于追趕時(shí)尚潮流，卻很難慢下來去欣賞服裝的質(zhì)感。他自己動(dòng)手設(shè)計(jì)門店、展示古著收藏，也是希望更多人能領(lǐng)略到“慢時(shí)尚”的魅力。

在Zoe的講解下，上世紀(jì)繁復(fù)的針腳、細(xì)膩的印花、個(gè)性化的剪裁重新煥發(fā)了生命力，不再使用的工藝乃至手工藝，成為年輕顧客們買單的重要原因。“舊衣物一度被貼上過時(shí)、拮據(jù)的標(biāo)簽，而如今其實(shí)用價(jià)值和美學(xué)價(jià)值正逐漸回歸。”Zoe表示，這一轉(zhuǎn)變正是年輕群體更注重文化內(nèi)涵，追求“悅己消費(fèi)”的生動(dòng)體現(xiàn)。

新風(fēng)尚中的危與機(jī)

全球商業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站Statista研究指出，從近年整體增速來看，以古著為代表的服裝轉(zhuǎn)售行業(yè)預(yù)計(jì)將比服裝零售行業(yè)快11倍，2026年其市場(chǎng)體量將達(dá)到2180億美元。隨著我國(guó)居民消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變和環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)，古著行業(yè)面臨諸多機(jī)遇，但也存在不少挑戰(zhàn)。

“在過去物資匱乏的年代，人們并不介意穿舊衣物。但彼時(shí)的舊衣物少有保存良好的，設(shè)計(jì)感更是無從談起。”古著愛好者沈菁結(jié)合我國(guó)服裝行業(yè)和潮流文化的發(fā)展歷程，分享了個(gè)人的見解，“上世紀(jì)80年代，我國(guó)大陸地區(qū)時(shí)裝潮流跟在發(fā)達(dá)國(guó)家身后亦步亦趨，也尚未承接高價(jià)值服裝的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，這也造成今天多數(shù)古著要依靠進(jìn)口的局面。”

二手商品的難溯源性，疊加大規(guī)模進(jìn)口受限、海內(nèi)外信息差等因素，造成大陸地區(qū)古著市場(chǎng)規(guī)模小、單品價(jià)格高、消費(fèi)者疑慮多等痼疾。就福建而言，古著依然是十分小眾的消費(fèi)品。

百度搜索TGI指數(shù)顯示，古著的關(guān)注者主要集中在一線城市和東南沿海地區(qū)，除了海路運(yùn)輸較為便利外，這也和當(dāng)?shù)氐南M(fèi)水平、社會(huì)觀念相關(guān)。福建地區(qū)對(duì)古著的關(guān)注度排名全國(guó)第十，與福建的經(jīng)濟(jì)總量位次大致相當(dāng)。

“在福建逛古著店時(shí)，價(jià)格偏高，選擇的范圍也比較有限。”在上海工作的“95后”白領(lǐng)蔡潤(rùn)方告訴記者，相較于上海，家鄉(xiāng)福建的古著市場(chǎng)不盡如人意。而自己前往東南亞旅游時(shí)，也注意到當(dāng)?shù)氐墓胖唐犯颖阋饲邑S富。

記者在采訪中了解到，由于商品的個(gè)性化決定了其不易通過線上渠道銷售，福建古著店多以線下零售為主，營(yíng)收較好的平均月利潤(rùn)在萬(wàn)元左右，且基本以個(gè)體工商戶形式存在。雖然營(yíng)收有限，但參照上海金煌煌市場(chǎng)、廣州龍洞古著批發(fā)市場(chǎng)等地的經(jīng)驗(yàn)，通過深耕粉絲群等私域流量、用足地方文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)扶持政策等方式，古著市場(chǎng)的規(guī)模依然存在成長(zhǎng)空間。

產(chǎn)業(yè)的健康成長(zhǎng)和消費(fèi)者的需求增長(zhǎng)能否平衡？從挖掘境內(nèi)古著存量到生產(chǎn)復(fù)古風(fēng)替代品，省內(nèi)外不少業(yè)內(nèi)人士已開始作出嘗試。“隨著時(shí)間的沉淀，以國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)成品為特色的古著市場(chǎng)終會(huì)生成，甚至對(duì)外產(chǎn)生影響。”蔡潤(rùn)方表示，對(duì)于以服飾鞋帽為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的福建而言，當(dāng)下最關(guān)鍵的是練好內(nèi)功，在品質(zhì)和獨(dú)創(chuàng)性上多做文章。待國(guó)潮崛起后，讓“閩貨”擁有一席之地。（記者 賴昊拓）