福建游神節(jié)帶火福州本地消費(fèi)

“第一次近距離見到媽祖，游神場面太隆重了！”2月23日下午，在福州市倉山區(qū)南站商圈前，從杭州前來的武先生不禁感慨，“春節(jié)剛開始時(shí)就關(guān)注到福建游神節(jié)，從前沒見過、也沒體驗(yàn)過這種風(fēng)俗文化，特意過來參觀感受一下，和當(dāng)?shù)鼐用褚黄鹌砀＝雍眠\(yùn)。”

流行于我國粵西、閩臺(tái)、潮汕等地的游神活動(dòng)一般從正月初三持續(xù)到正月十五，在當(dāng)?shù)匕傩昭壑校焉衩髡?qǐng)出街與民同樂，神才會(huì)庇佑四方。因此，不少人趕在神明“休息前”來到福州，近距離觀賞嶺南新春特色習(xí)俗，希望為新年討一個(gè)好彩頭。

紛至沓來的各地游客，也在持續(xù)帶火福州本地消費(fèi)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，元宵節(jié)前一周，福州市異地訂單中，休閑娛樂交易額較去年元宵節(jié)同期增速為112.5%,住宿交易額同比增速為66.1%，餐飲交易額同比增速40.9%。

▲ 觀眾分享福州游神現(xiàn)場（圖源：大眾點(diǎn)評(píng)）

“觀看游神之余也想嘗嘗正宗的福州味道。在大眾點(diǎn)評(píng)上發(fā)現(xiàn)芋泥冰飯是福建特產(chǎn)，還有人說魚丸湯、鼎邊糊也不一樣，我們按推薦找了好幾家店品嘗，發(fā)現(xiàn)福州本地做的確實(shí)更鮮、更純。”游客康女士表示，游神總路程較長，消耗體力后就想找點(diǎn)當(dāng)?shù)匦〕?，因此旅行中也在不斷發(fā)掘福州特色的吃喝玩樂。

“春節(jié)期間我們接待了大量來自天南海北的游客，好多都是來感受游神節(jié)氛圍的。”老福洲品牌部負(fù)責(zé)人陳家駿表示，“春節(jié)期間，我們品牌下各個(gè)門店的翻臺(tái)率都增長明顯。店內(nèi)的招牌佛跳墻、荔枝肉等經(jīng)典閩菜廣受好評(píng)”。

據(jù)悉，“老福洲”（斗東店）連續(xù)多年登上大眾點(diǎn)評(píng)必吃榜，深受各地消費(fèi)者歡迎，陸續(xù)開設(shè)了7家門店。為回饋社會(huì)，品牌旗下門店先后加入美團(tuán)鄉(xiāng)村兒童操場公益計(jì)劃，每筆訂單都捐贈(zèng)1塊錢，參與捐建了390座鄉(xiāng)村操場。“希望能夠通過公益舉措，和為祈福而來的顧客們一起，為山區(qū)的孩子送去一份溫暖，一份祝福。”陳家駿表示。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，除夕到元宵節(jié)期間，除卻福建省游客，來自杭州、溫州、上海、北京的游客為福州旅游貢獻(xiàn)訂單量最多。

▲ 來福州看游神的游客打卡吃喝玩樂（圖源：大眾點(diǎn)評(píng)）

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，福州游神是近年來全國挖掘本地風(fēng)俗、打造特色節(jié)慶項(xiàng)目的出圈代表，吸引了大批年輕人前往了解當(dāng)?shù)孛袼孜幕?、體驗(yàn)風(fēng)土人情。對(duì)于各地商家而言，要把握住本地特色節(jié)慶和民俗文化的旅游熱度，推出結(jié)合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的新形態(tài)產(chǎn)品，化“流量”為“銷量”，拉動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)持續(xù)增長。