“掘金”體育產(chǎn)業(yè) 算算福州賽事經(jīng)濟(jì)三本賬

2022~2023賽季W(wǎng)CBA中國女子籃球聯(lián)賽常規(guī)賽、第六屆“吳清源杯”世界女子圍棋賽、2023中華龍舟大賽、首屆“海絲杯”全國青少年足球邀請賽、2023年ITF國際網(wǎng)聯(lián)男子網(wǎng)球巡回賽……今年以來，多項重磅級賽事接連落地福州，不僅讓市民在家門口欣賞到精彩比賽，還帶動了住宿、交通、旅游、餐飲等行業(yè)的消費增長，成為今年的新消費亮點。

體育搭臺，經(jīng)濟(jì)唱戲，賽事密集舉行的背后，是一條福州體育產(chǎn)業(yè)的“掘金”路。

算筆經(jīng)濟(jì)賬

兩場賽事將帶動超5億元消費

體育產(chǎn)業(yè)中有句話叫“發(fā)令槍響，黃金萬兩”，不可否認(rèn)的是，體育競賽表演業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的核心組成部分，各地大力舉辦體育賽事，其根本目就是吸引更多人流，從而帶動當(dāng)?shù)刂苓叜a(chǎn)業(yè)發(fā)展。體育賽事的背后，藏著一筆經(jīng)濟(jì)賬。

“以龍舟賽事為例，背后涉及龍舟制造、賽事訓(xùn)練以及賽事轉(zhuǎn)播等多個方面，若從整個龍舟產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計，其經(jīng)濟(jì)效益很具規(guī)模。”省龍舟協(xié)會會長林遠(yuǎn)介紹，在全國最大龍舟制造村——閩侯方莊村，今年的龍舟訂單就已超200艘，總產(chǎn)值約600萬元，極大促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

在中華龍舟大賽（福建·福州站）舉辦期間，福州眾多高星級酒店出現(xiàn)一房難求的盛況。“參賽與觀賽行為，大大帶動了餐飲、住宿、交通、娛樂乃至金融和文化等周邊產(chǎn)業(yè)。”林遠(yuǎn)說。

像龍舟賽這樣帶來巨大經(jīng)濟(jì)效益的賽事，在福州并非個例。上月初，第六屆“吳清源杯”世界女子圍棋賽在長樂開幕，歷經(jīng)五載，“吳清源杯”已成為參賽國家最多、規(guī)格最高、影響力最大的女子圍棋賽。在其影響下，福州圍棋產(chǎn)業(yè)獲得極大發(fā)展。

“世界女子圍棋賽從單純的競技賽，延伸出校園賽、企業(yè)賽、作家賽、親緣賽、業(yè)余賽等。”市圍棋協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，如今，福州圍棋考段級位人數(shù)從2018年的4000多人增長到2022年的2.8萬人，規(guī)模和實力居全省之冠，這也讓福州圍棋培訓(xùn)行業(yè)迎來新的春天。

運動員來了，觀眾也就來了。今年2月，中國女子籃球聯(lián)賽（WCBA）福州賽區(qū)賽事在馬尾體育館打響，楊力維、楊舒予、李月汝、王麗麗等女籃國手代表各自俱樂部亮相榕城；5月，2023TGA春季賽福建賽區(qū)電競大賽拉開帷幕，千余名電競選手在榕追逐電競夢想；目前激戰(zhàn)正酣的2023年ITF國際網(wǎng)聯(lián)男子網(wǎng)球巡回賽·福州站，吸引40個國家和地區(qū)的275名選手報名參賽……人流背后，是一片巨大的消費市場。

在大型體育賽事帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)下，從棋盤到龍舟池、籃球場、田徑場，福州體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展一路快馬加鞭。

“十三五”期間，福州體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模以年均20%的增速增長，形成日趨完整的體育產(chǎn)業(yè)體系。在被確定為國家體育消費試點城市后的2020年至2022年間，福州體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出更是由485.87億元增加至542.59億元；人均體育消費支出占人均生活消費支出的比重提高至7.3%。當(dāng)前，體育產(chǎn)業(yè)正成為福州市國民經(jīng)濟(jì)新的增長點。

“今年下半年，我們還計劃舉辦福州馬拉松和‘電競福州2023’大會。其中，馬拉松預(yù)計會有4萬名選手，電競大會則將涵蓋高端電競賽事及其他配套活動，預(yù)計吸引10萬人參與。這兩場賽事或?qū)映?億元消費。”市體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

查下民生賬

助推全民健身，讓市民動起來

一場場賽事背后，福州有更深的思考。“賽事的‘盡頭’是生活，賽事經(jīng)濟(jì)助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，也在增進(jìn)民生福祉。”市體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，體育賽事是全民健康的助推器，為更多人“動起來”并深度參與體育運動創(chuàng)造了有利條件。

2015年首屆全國青年運動會的成功舉辦，大大提升了福州的影響力，也給市民留下了包括場館在內(nèi)的眾多“遺產(chǎn)”。賽后，相關(guān)場館有序向公眾開放，讓全市人民共享青運“紅利”，擁抱健康生活。

作為當(dāng)年15個市屬青運會比賽場館之一的馬尾體育館，內(nèi)設(shè)主體育館、室內(nèi)籃球訓(xùn)練館、室外籃球場、室外網(wǎng)球場、五人制足球場、室外泳池和全民健身廣場。如今，馬尾體育館是一個集運動、休閑、娛樂、餐飲于一體的綜合型場館，成為全民健身的好去處。記者了解到，2022年，馬尾體育館對外開放313天（受疫情影響閉館42天），其中免費開放16天，全年共接待約9萬人次健身。

“年輕”賽事能帶動全民健身，具有2000多年歷史的龍舟運動也在榕城大地發(fā)展出新的內(nèi)涵。

隨著內(nèi)河水上嘉年華龍舟巡回賽等一系列龍舟運動的常態(tài)化進(jìn)行，更多游客開始登上龍舟體驗“水上福道”。

體育賽事讓福州動起來、熱起來、火起來。福建愛動塔普體育文化發(fā)展有限公司董事長陳強(qiáng)對此深有體會。

“我們公司總部就位于海峽奧體中心內(nèi)，現(xiàn)在海峽奧體的場地，只要不下雨，平常的晚上都是爆滿的，球場現(xiàn)在都很難訂到。”陳強(qiáng)認(rèn)為，隨著參與到體育消費領(lǐng)域的人群成倍增長，鞋服器材等體育用品消費和體育培訓(xùn)消費成為人們的日常消費支出。

盤點綜合賬

打造品牌賽事，營造溢出效應(yīng)

在算好經(jīng)濟(jì)賬和民生賬后，體育賽事如何延續(xù)生命力，釋放綜合效應(yīng)？這是所有賽事都面臨的問題。

競技體育產(chǎn)業(yè)鏈由賽事IP、場館運營、職業(yè)俱樂部、體育營銷、體育媒體等組成。經(jīng)過全世界多個城市的探索，大家普遍認(rèn)為，打造賽事IP是一條重要路徑。

何為賽事IP？賽事IP是指通過持續(xù)輸出高質(zhì)量的內(nèi)容，并借助體育服務(wù)公司提供的賽事運營、體育營銷、媒體轉(zhuǎn)播等服務(wù)，與體育市場的商業(yè)（B端）和消費（C端）連接，從而不斷擴(kuò)大其商業(yè)價值和市場影響力。

賽事IP是競技體育產(chǎn)業(yè)鏈的核心資源，具有獨特的辨識度和難以被模仿的生產(chǎn)能力，一旦培育成熟，將成為產(chǎn)業(yè)鏈上最具話語權(quán)的環(huán)節(jié)。培育賽事IP是陳強(qiáng)及其公司正在努力的方向。“以承辦ITF國際網(wǎng)聯(lián)世界男子巡回賽（福州站）為契機(jī)，我們提出‘福網(wǎng)’概念，在賽程前后配套大眾網(wǎng)球聯(lián)賽、全國青少年體教融合交流賽、網(wǎng)球嘉年華等系列網(wǎng)球活動，培育福州乃至福建的文化品牌，助力未來ITF女子、ATP和WTA等網(wǎng)球賽事的申辦。”陳強(qiáng)說。

對于賽事IP的打造，閩清杜鵑花海國際山地戶外節(jié)有話要說。自2019年首次舉辦以來，經(jīng)過多年的賽事打造升級，閩清杜鵑花海國際山地戶外節(jié)已成為福建省內(nèi)乃至全國范圍內(nèi)知名賽事IP，也成為閩清文化體育與旅游地域特色的新名片，助力閩清釋放山地資源優(yōu)勢，促進(jìn)文體旅產(chǎn)業(yè)融合。

今年4月，該賽事在閩清迎來第五屆比賽。“今年新增設(shè)戶外趣味運動體驗和嘉年華之夜，讓選手在參賽之余可以交流、狂歡，共享慢生活。”福州九野小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)運營有限公司執(zhí)行董事林飛鳴告訴記者，“體育+旅游”形式的賽事不僅提倡全民健身，也能促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，“今年的賽事吸引千余名越野跑和騎行愛好者共赴山野之約，比賽期間，周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的酒店、民宿全部滿員。”

作為有10年戶外運動經(jīng)驗的職業(yè)選手，今年從貴州來到閩清參賽的周清鵬，為東橋鎮(zhèn)競相開放的萬畝杜鵑所傾倒。“我第一次來福州，對翻山越嶺過程中見到的青山綠水印象深刻。以后有機(jī)會，我要帶上家人來旅游。”周清鵬說。

一業(yè)興帶動百業(yè)旺，如何讓體育賽事這一重要經(jīng)濟(jì)賽道持續(xù)發(fā)光發(fā)熱？

政府層面已有自己的考量。多年來，福州相繼出臺了《關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展 建設(shè)特色體育強(qiáng)市的實施意見》《福州市“十四五”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等重要政策，力爭到2025年，全市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到1000億元，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)增加值300億元，增加值占GDP的比重達(dá)到2.2%。

“福州正傾力打造有影響力的品牌賽事，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，刺激體育消費，擴(kuò)大內(nèi)需，為市民創(chuàng)造高品質(zhì)的幸福體育生活。”市體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)前，福州已打造龍舟、健步行、登山、圍棋、馬拉松、羽毛球等眾多品牌賽事，體育與文化、旅游等融合的溢出效應(yīng)正加速呈現(xiàn)。

該負(fù)責(zé)人告訴記者，接下來，福州將繼續(xù)打造品牌體育賽事，推進(jìn)國家體育消費試點城市建設(shè)工作，在體育消費機(jī)制、政策、模式、產(chǎn)品上持續(xù)發(fā)力，為加快培育建設(shè)國際消費中心城市貢獻(xiàn)體育力量。（記者 嚴(yán)鑫）

新榕語絲

謀賽亦是謀城 

福見

女籃國手亮相福州、龍舟強(qiáng)隊奮楫榕城……這一刻，城市活力四射，觀眾歡聲鼓舞。體育賽事辦起來，城市經(jīng)濟(jì)熱起來、城市魅力也亮出來。

體育賽事拉動新需求。舉辦國際網(wǎng)聯(lián)男子網(wǎng)球巡回賽、馬拉松等品牌賽事，使競技體育與大眾體育齊頭并進(jìn)。高漲的體育消費熱情和旺盛的專業(yè)賽事需求都會拉動消費，使相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)和培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)“錢景”無限。

體育賽事辦火關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。具有影響力的品牌賽事，可衍生的經(jīng)濟(jì)空間相當(dāng)可觀。交通、餐飲、住宿、旅游……賽事帶動的產(chǎn)業(yè)鏈條上，每一環(huán)都蘊含巨大價值，可拓展出更多經(jīng)濟(jì)增長點。

體育賽事提升發(fā)展后勁。申辦大型賽事是提升城市發(fā)展水平的途徑之一，辦賽過程考驗城市的規(guī)劃能力、建設(shè)水準(zhǔn)、管理智慧。賽事組織、后勤保障、配套服務(wù)等的深耕細(xì)作，可帶動城市相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展與創(chuàng)新。管理水平的提升、承辦經(jīng)驗的積累，能為經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來充足的后勁。

體育賽事辦出城市知名度。舉辦馬拉松、山地自行車賽等是展示城市形象的上佳選擇，精心串起的地標(biāo)景點和賽事路線等，能秀出城市美景和實力，讓更多人認(rèn)識、了解、關(guān)注福州，提升城市知名度，吸引人流、物流、資金流、信息流。

謀賽，亦是謀城。大型賽事的衍生效應(yīng)會持續(xù)發(fā)酵。讓流量變銷量、競技促經(jīng)濟(jì)，帶來的將是城市的無限精彩。