福州溫泉產(chǎn)業(yè)：老品牌煥發(fā)新魅力

冬日福州，正在舉辦一場(chǎng)熱氣騰騰的活動(dòng)——11月26日，為期一個(gè)月的福州市第十二屆國(guó)際溫泉旅游節(jié)登場(chǎng)。與以往不同的是，本屆溫泉旅游節(jié)實(shí)行“一心多點(diǎn)”的全城聯(lián)動(dòng)模式，除了永泰主會(huì)場(chǎng)，還在其他縣區(qū)設(shè)置了4個(gè)分會(huì)場(chǎng)。同時(shí)，探索“溫泉+”模式，讓溫泉與康養(yǎng)、美食、非遺等眾多文旅元素充分融合，放大溫泉的魅力。

這些新變化，是為了讓福州溫泉產(chǎn)業(yè)更上一層樓。據(jù)介紹，以此次國(guó)際溫泉旅游節(jié)為契機(jī)，福州將從豐富產(chǎn)品線、挖掘文化底蘊(yùn)、拓展“溫泉+”等多個(gè)方向發(fā)力，推動(dòng)溫泉產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，做優(yōu)做強(qiáng)文旅經(jīng)濟(jì)，將“中國(guó)溫泉之都”的名片擦得更亮。

豐富產(chǎn)品線，走入尋常百姓家

溫泉是福州的一張燙金名片。作為一座“浮在溫泉上的城市”，福州溫泉開發(fā)利用可追溯到晉代，至今已有1700多年歷史。據(jù)統(tǒng)計(jì)，福州全域約有30處溫泉，其中優(yōu)質(zhì)溫泉達(dá)20多處，“泉脈”貫穿市中心。2010年，福州入選第一批“中國(guó)溫泉之都”名單。

不過，福州溫泉開發(fā)由于起步較早，近年漸露疲態(tài)。數(shù)量方面，福州城區(qū)最多時(shí)曾有70余家溫泉澡堂，目前僅剩12家。經(jīng)營(yíng)內(nèi)容方面，出現(xiàn)“千湯一面”的狀況，“住+泡”的同質(zhì)化現(xiàn)象突出。此外，溫泉開發(fā)呈現(xiàn)不利的“啞鈴型”結(jié)構(gòu)，一頭，老澡堂由于設(shè)施老化、服務(wù)單一，客源日漸稀少，另一頭，新開業(yè)的溫泉景區(qū)，門票定價(jià)基本在每人100元以上，拉高了溫泉消費(fèi)的門檻，讓普通群眾望而卻步。

“老的太舊不想去，新的太貴不能常去，平價(jià)惠民溫泉較少，需要一批定價(jià)三五十元的澡堂來滿足市民的需求。”福州市人大代表洪茂欽長(zhǎng)期關(guān)心溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展，他分析說。

今年以來，福州街頭出現(xiàn)的大眾茶館成為一項(xiàng)亮眼的惠民舉措。“參照大眾茶館的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)模式，我們將在中心城區(qū)開展試點(diǎn)，建起更多‘大眾湯屋’。”福州市相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，三坊七巷、上下杭?xì)v史文化街區(qū)等游客密集區(qū)將率先增設(shè)溫泉體驗(yàn)設(shè)施。

目前，溫泉開發(fā)企業(yè)已經(jīng)開始嘗試轉(zhuǎn)型。源脈溫泉園是國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)，年均接待國(guó)內(nèi)外游客18萬人次，品牌知名度較高。由于看好“大眾湯屋”的發(fā)展模式，福建海峽源脈溫泉股份有限公司探索創(chuàng)新“原湯連鎖”經(jīng)營(yíng)模式，已上線六一源脈原湯溫泉和源脈麗人湯兩家“大眾湯屋”。

與此同時(shí)，老澡堂也展開升級(jí)行動(dòng)。作為城區(qū)溫泉龍頭企業(yè)，聚春園福龍泉公司已經(jīng)升級(jí)改造了4家老字號(hào)澡堂，通過重振老澡堂，讓溫泉產(chǎn)品線更加豐富。

挖掘文化底蘊(yùn)，打好康養(yǎng)這張牌

在福州，泡溫泉曾是老中青普遍熱衷參與的一項(xiàng)健康養(yǎng)生活動(dòng)。然而，如今，年輕人在選擇健身項(xiàng)目時(shí)，更喜歡到公園跑步，或者去健身房“擼鐵”。怎樣讓泡溫泉吸引青少年群體的興趣？

深入挖掘福州溫泉的歷史文化底蘊(yùn)，打響康養(yǎng)旅游招牌，成為行業(yè)共識(shí)。“過去20年，中國(guó)溫泉以發(fā)展觀光型、休閑型旅游為主，未來溫泉將會(huì)回歸到以健康旅游為主，醫(yī)養(yǎng)溫泉、康養(yǎng)溫泉將成為主要趨勢(shì)。”中國(guó)旅游協(xié)會(huì)溫泉旅游分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王捷說。

對(duì)于康養(yǎng)旅游，福州溫泉具有突出優(yōu)勢(shì)。據(jù)介紹，福州溫泉所含硫黃較多，宜于浴療。南宋《淳熙三山志》中，就有占城國(guó)宰相金氏婆羅來福州用溫泉治療皮膚病的記錄。福州市溫泉行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)韓鳴詳細(xì)分析說，福州溫泉泉質(zhì)純凈，富含偏硅酸、氟等多種有益于人體健康的礦物質(zhì)和微量元素，具有醫(yī)療、保健、養(yǎng)生作用。

借助這一優(yōu)勢(shì)，福州正在積極構(gòu)建溫泉文化體系。在晉安河畔，一座總建筑面積2萬平方米的溫泉博物館已經(jīng)拔地而起。在以“龍脈金湯·有福之州”為主題的展廳里，通過漫畫、實(shí)物、照片、雕塑等形式，再現(xiàn)了福州1700多年的溫泉開發(fā)利用歷史，全方位展示了福州溫泉文化。

為加大溫泉元素推介力度，吸引外地游客體驗(yàn)溫泉，福州正在打出一系列“組合拳”。

目前，福州六城區(qū)有溫泉水源井84口，汩汩熱泉就來自這些水源井。“我們計(jì)劃讓市民為中心城區(qū)20口水源井‘取名’，同時(shí)增設(shè)水源井標(biāo)識(shí)牌，標(biāo)注名稱、井深、水溫等基本信息。”福州溫泉開發(fā)公司泉源景觀改造提升工作小組負(fù)責(zé)人介紹，通過按景點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)展開全方位改造提升，讓市民游客了解溫泉水源井，進(jìn)而增加泡溫泉的文化魅力。

發(fā)力“溫泉+”，多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)發(fā)展

近日，連江縣啟動(dòng)“非遺文化進(jìn)溫泉景區(qū)”系列活動(dòng)。該活動(dòng)以“賞非遺之韻 享溫泉之悅”為主題，讓畬族歌舞、十番古樂、剪紙、仁山拉線獅等非遺項(xiàng)目輪番亮相溫泉景區(qū)，探索“溫泉+非遺”新模式。

以“溫泉+非遺”為代表，福州正依托溫泉資源的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，按照“溫泉+”發(fā)展思路，將溫泉開發(fā)與三坊七巷、福道、晉安河等豐富的旅游資源相結(jié)合，積極拓展文旅經(jīng)濟(jì)的新空間。

在溫泉儲(chǔ)量居福州各地之首的永泰縣，近年來，大力開辟“溫泉+生態(tài)”“溫泉+康養(yǎng)”等文旅新項(xiàng)目。本屆溫泉旅游節(jié)期間，永泰縣推出溫泉康養(yǎng)體驗(yàn)互動(dòng)活動(dòng)，以各大溫泉景區(qū)為龍頭，打造兩天一夜自駕游精品線路。

“溫泉+”的探索，帶來了旺盛人流。近日，福州各大溫泉景區(qū)紛紛迎來客流小高潮。“客流量較往常每日至少增加了200人。”源脈溫泉園總經(jīng)理徐旭介紹說，“很多客人都是在參加活動(dòng)中對(duì)溫泉產(chǎn)生了興趣，我們的老品牌正在煥發(fā)新活力！”

福州市文旅局負(fù)責(zé)人介紹，擁有豐富溫泉資源的各縣區(qū)，也開始攜手聯(lián)動(dòng)發(fā)展。閩侯首邑溫泉度假區(qū)、連江貴安溫泉等全市12家溫泉企業(yè)聯(lián)合推出“一元搶泡·百萬特惠”，合力吸引游客。此外，福州還發(fā)布溫泉聯(lián)名體驗(yàn)卡——泉?？?，該卡聯(lián)動(dòng)多個(gè)優(yōu)質(zhì)溫泉景區(qū)，提供半價(jià)門票折扣。

據(jù)悉，《福州城區(qū)溫泉資源開發(fā)利用和保護(hù)專項(xiàng)規(guī)劃》編制即將完成。按照“東進(jìn)南下、沿江向海、山海協(xié)同”的發(fā)展思路，福州將根據(jù)城區(qū)溫泉資源稟賦，充分挖掘打造桂湖、鼓臺(tái)、螺洲、淮安、濱海五大溫泉區(qū)，構(gòu)建“山城江海，五泉聯(lián)動(dòng)”的溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。